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其實看對了片 三八節(jié)每天都過

2014年03月11日 11:55 | 來源:新京報
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  【焦點評論】

  2014年3月8日,依靠某兩大電商的介入,中國電影市場以1.33億票房創(chuàng)下“三八檔”多個票房紀錄。嚴格來講這種電商和終端的合作,只是短暫刺激市場的消費欲望,但在模式上并無太大創(chuàng)新。電影市場的繁榮還是要依靠好的電影,更準確地講,是數(shù)量足夠多的好電影。

  嚴格來講,“三八檔”都不能算個檔,檔期都是伴隨著假期而來,起碼要像清明節(jié)和端午節(jié)三天的假期。“三八婦女節(jié)”并非法定假期,只是今年恰逢周六,或許才讓電商想到這出促銷大戲。

  首先來看促銷數(shù)據(jù):對比去年和今年3月8日,票房從6000萬變成1.33億,高達121%的增長率。但需要厘清的是:去年“三八”為周五,今年為周六。中國電影市場普遍規(guī)律是周六票房比周五票房高30% - 40%;另外由于銀幕數(shù)逐年增加,今年放映場次的增長率約44%。

  將這兩個前提條件去除后,兩大電商對票房的拉動效果就要下調(diào)一個等級。即使是這樣,今年3月8日當天人次的增長還是要高于場次的增長。說明電商們的低價策略,讓更多人在這一天走進電影院。

  再看促銷方法:根據(jù)報道,其中一家電商“在全國八大城市300多家影院,以大概35元的平均票價,提前包下了有200萬觀影人次的場次,提前鎖定全國7000萬票房。”這家電商再將電影票以3.8元每張賣給網(wǎng)友,也就是說他們?yōu)槊课挥^眾支付30元看電影,本質(zhì)上和企事業(yè)單位買團體票贈送給員工和客戶沒區(qū)別,只不過運用了移動支付手段。于是乎,3月8日票房大躍進還是薄利多銷的老路子。

  這一次電商促銷讓電影院暫時賺了人氣,票房增長之外爆米花也多賣了點,但對影院經(jīng)營模式幫助不大。倒是電商用請觀眾看電影的由頭,推廣了其移動支付模式。電影院在3月8日當天吸引到更多的觀眾,但3月9日立馬“打回原形”,周日全國總票房迅速跌到6920萬,比周六下跌將近50%,在平常周末這個跌幅只會在25%到30%左右。說明什么,票價低我就來看,票價回升我就不來了。

  電商的錢也是會燒完的,他們不可能一年到頭請老百姓看電影。電影院提高經(jīng)營效果的最好方法還是——擴大固定觀影人群,也就是影迷數(shù)量,提升觀影文化。讓影迷變多,最直接的方法是好電影,更多的好電影。

  關鍵問題來了,國內(nèi)觀眾能看到的好電影一直不多。比如今年奧斯卡9部最佳影片提名,只有《地心引力》一部在國內(nèi)上映過。即使不談好電影,絕對電影數(shù)量國內(nèi)市場也是不夠的。2013年國內(nèi)上映影片數(shù)305部(進口片50部左右),相比較往年,觀眾選擇度大大增加。但對比國外市場,選擇范圍還是略窄。以近鄰日本為例,2013年該國上映1117部電影(進口片526部),連香港都上映了310部(進口片268部);說遠一點,2012年北美上映電影數(shù)為677部,法國也在600部左右,韓國也有390部(進口片320部)。

  看電影和買衣服、鞋子、零食不同,人們不會像“雙十一”一般不計成本瘋狂“秒殺”。說實話,與其用3.8元花1個半小時看個爛片,還不如掏點錢去嘗試其他娛樂活動。如果明年3月8日前后沒有好看的電影,電商再次促銷就很難有票房大躍進了。還有什么能培養(yǎng)影迷呢,那就是影院的觀影文化,比如多放一點預告片吸引回頭客,而不是用沒完沒了的商業(yè)廣告“飲鴆止渴”,多利用電影周邊展覽陶冶觀眾情操,而不只是在座位上放置廣告,“污染”觀眾的視線。從來就沒有什么救世主,電影市場繁榮還是要靠電影本身。

  □將太(資深媒體人)

編輯:于瑋琳

關鍵詞:電影 票房 電商 觀眾

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