4月8日，北京三聯韜奮書店開啟“24小時營業”的試運營期，人們在紛紛為“不打烊”書店點贊的同時，也不禁要問——在行業普遍不算景氣的當下，實體書店維持原有日間運營已顯捉襟見肘，再推出夜間書店服務，既需勇氣更需實力，三聯韜奮書店的這份底氣從何而來——

　　當城市進入午夜，書店就是燈火。4月9日晚，在與白班進行交班后，北京三聯韜奮書店的工作人員開始在書店一層靠東面的過道擺放書桌，為即將開始的夜間營業做好準備。這是三聯韜奮書店24小時試營業的第二天，這家書店將夜間營業的時間定在每日晚9點至翌日早9點。

　　受益政策支持

　　“三聯以前一直想做夜間書店，但是增加的成本太高，所以一直沒有做起來。”三聯韜奮書店總經理張作珍告訴《經濟日報》記者。但是自去年以來，國家和地方的一系列政策，讓書店看到了把夜間書店操辦起來的可能。

　　張作珍給記者算了一筆賬：三聯韜奮書店如果增加夜間營業，預計需要增加的啟動成本約為300萬元。去年，中央財政專項扶持實體書店，三聯韜奮由此獲得了100萬元資金補貼；書店因背靠三聯出版社，獲得了100萬元支持用于書架購買和升級等費用；去年國家還出臺了免征實體書店圖書批發、零售環節增值稅的政策，“我們估算了一下，今年稅收可減掉60萬元。去年凈利潤是40多萬元，今年預計也可以達到這個水平。”

　　張作珍認為，這些支持和鼓勵，是夜間書店模式可以持續和推廣的關鍵。

　　“三聯韜奮書店在獲得國家補貼和優惠政策后，響應全民閱讀的號召，進行夜間經營嘗試，為讀書、愛書的人打造了一方閱讀天地。”中國新聞出版研究院院長郝振省說，“它的社會效益遠遠大于經濟效益。”

　　讀者熱情激發動力

　　讀者的熱情也是三聯韜奮書店決心開辦夜間書店的底氣之一。據書店工作人員介紹，8日晚9點，店內讀者達到近300人。一夜銷售額約1.5萬元，“這還是在所有書品打了8折的基礎上。”對這樣的銷量，張作珍還是滿意的，讀者的熱情加上第一天的“開門紅”，讓他看到了書店持續夜間營業模式的可行性。

　　9日晚9點10分，書店一層書架旁的夜讀書桌前，62歲的王耕正在聚精會神地翻閱圖書。他獲知三聯韜奮書店24小時營業的消息后，晚上從位于東四的家里出發，用了15分鐘到達書店。“24小時書店，北京應該有。作為文化中心，北京應有相匹配的文化氛圍。”在北京一中讀高三的滕澤則選擇坐在書店通往地下一層的樓梯口看書。平時，她大多選擇從網上購書，“主要是因為便宜。”三聯韜奮書店推出的折扣活動雖然沒有網上讓價多，但她還是決定買下一本，她說，“希望這樣的書店越來越多。”

　　今年兩會，“倡導全民閱讀”首次被寫入政府工作報告整個社會也因而掀起了“讀書熱”，這為實體書店的創新運營再添底氣。

　　探索創新經營模式

　　據了解，此次三聯韜奮書店借鑒其他地區的書店經營模式，與樓上雕刻時光咖啡店進行合作，同時開始試營業。到18日，雕刻時光也將正式24小時營業。三聯書店主要營業面積用于銷售圖書，雕刻時光提供咖啡、餐飲、創意產品等。

　　像增加文化創意產品、舉辦文化活動、調整書目、與咖啡店合作這樣的方法，三聯韜奮書店都考慮過，有的已經開始，有的還在籌劃。“但一定會適量，我們不想讓書店‘變味兒’。”張作珍明確地說，“我們所做的一切改變都先要獲得讀者的認可，因為有讀者才有真正的市場。”

　　“此次三聯24小時書店的嘗試，對實體書店而言有幾點啟示。一是通過延長營業時間，彌補常規經營下的營銷不足，進而擴大市場；二是與咖啡店、文創產品等捆綁經營，從多元化經營路徑探路持續發展。從網絡和實際的反饋來看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，這種模式在推廣上尚有困難，可推行的范圍或相對有限，“三聯書店位于繁華街區，具備位置優勢，又有北京的文化氛圍作底襯，才有可能經營持平或微盈利。其他實體書店可能還要深挖潛力，進行適合自身發展的轉型嘗試。”

　　支持實體書店措施不斷

　　針對實體書店發展舉步維艱的現狀，我國相繼出臺多項政策措施加以扶持——

　　12城市試點實體書店扶持

　　2013年7月12日，財政部文資辦與國家新聞出版廣電總局印刷發行管理司共同向試點省市財政廳（局）、新聞出版局發文，開展實體書店扶持試點工作。

　　首批試點城市包括北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12個城市，每個城市可推薦不超過5家實體書店，包括具有一定社會知名度和品牌影響力的民營書店和國營書店，主要針對民營書店。

　　9000萬元獎勵56個優秀實體書店

　　2013年，國家通過文化產業專項資金安排9000萬元，對三聯韜奮書店、先鋒書店等56個規模較大、社會知名度和品牌影響力較高的優秀實體書店進行獎勵，用于幫助其購置軟硬件設備、支付房租、彌補流動資金不足。

　　圖書批發、零售環節免征增值稅

　　2014年初，財政部、國家稅務總局發布通知，免征圖書批發、零售環節增值稅。

　　各地也在積極探索對實體書店的扶持之策——

　　上海市自2012年起每年投入1500萬元支持出版物發行網點建設，其中500萬元用于定向支持各類實體書店，尤其是形成專業定位和品牌影響的民營、中小型書店。

　　江蘇省通過省文化產業引導資金對部分實體書店進行資助，2007年到2012年的5年間，總計扶持金額達1850萬元。

　　浙江省杭州市自2012年起，在相關專項資金中單獨設立民營書店專項扶持資金，每年安排300萬元，并根據實際需要適當增加，以資助、貼息、獎勵等方式扶持民營書店健康持續發展。

　　北京市從2013年7月10日起就發展扶持實體書店政策公開征求意見。