繼阿里巴巴推出“娛樂(lè)寶”后，百度上線了“眾籌頻道”。現(xiàn)在，京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”也正式亮相了。雖然阿里一直聲稱娛樂(lè)寶并非“眾籌”概念，但外界普遍認(rèn)為，娛樂(lè)寶的本質(zhì)與眾籌無(wú)異，只是換了身馬甲而已。看得出，已向公眾推送出一款款時(shí)尚理財(cái)品種的IT大佬們并不滿足于現(xiàn)有的跨界舉動(dòng)，還要在踢平橫亙?cè)诎傩彰媲暗漠a(chǎn)業(yè)投資門(mén)檻的同時(shí)，向蕓蕓眾生敞開(kāi)一扇又一扇理財(cái)與投資的眾籌大門(mén)。

　　起源于美國(guó)的眾籌(Crowd funding)，最初的應(yīng)用來(lái)自一些創(chuàng)意工作者(音樂(lè)家或藝術(shù)家)，他們?yōu)橥瓿伤囆g(shù)作品而向粉絲籌資，粉絲則自愿向鐘愛(ài)的藝術(shù)家無(wú)償提供資金。如著名搖滾歌手Amanda Palmer就為自己的專輯、新書(shū)和旅行向2000多名粉絲募集了100多萬(wàn)美元。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的滲透與輻射，作為一種籌資與投資工具，眾籌得到了深度開(kāi)發(fā)，不僅出現(xiàn)了諸如人人投等專司眾籌的理財(cái)網(wǎng)站，而且琳瑯滿目的眾籌理財(cái)品種讓人應(yīng)接不暇。

　　相比于其他金融企業(yè)和投融資機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅擁有寬闊的IT技術(shù)平臺(tái)，具備強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析與處理能力，進(jìn)而可實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)定位，也更有底氣在屬于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的眾籌地帶八面騰挪。

　　從眾籌投向來(lái)看，娛樂(lè)寶、眾籌頻道和湊份子都不約而同地瞄上了文化產(chǎn)業(yè)，娛樂(lè)寶以投資電影、游戲?yàn)橹鞔颍娀I頻道側(cè)重影視作品，而“湊份子”主攻流行文化和智能硬件兩個(gè)領(lǐng)域新奇好玩的項(xiàng)目。目前，娛樂(lè)寶已公開(kāi)售賣(mài)兩期產(chǎn)品，共9個(gè)項(xiàng)目募集資金1.65億，有39萬(wàn)粉絲參與投資。據(jù)悉，娛樂(lè)寶第三期不久也將推出，籌資規(guī)模或超5億。“湊份子”只明確了首期上線的12個(gè)項(xiàng)目，眾籌頻道還處于只聞樓梯聲的階段。

　　與其他眾籌相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于流量巨大，無(wú)論影視制作方還是資金支持方，眾籌平臺(tái)上的數(shù)量要多得多，千萬(wàn)個(gè)“小而美”的資金在眾籌平臺(tái)上匯集，最終形成了“大而強(qiáng)”的資金體量。這種建構(gòu)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”基礎(chǔ)之上的微金融力量，將逆襲傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)路徑，重構(gòu)文化娛樂(lè)成長(zhǎng)的商業(yè)模式，

　　以電影市場(chǎng)為例，雖然國(guó)內(nèi)電影年度總票房翻過(guò)了百億大關(guān)，單片突破10億的賣(mài)座電影也屢屢出現(xiàn)，但電影業(yè)每年能登陸院線的故事片不到三分之一。中影、博納、萬(wàn)達(dá)、華誼等數(shù)家提供拍攝資金的正規(guī)公司的資金主要涌向大導(dǎo)演和大片以及大明星，藝術(shù)片和草根導(dǎo)演以及很多中小電影制片商很難獲得資金支持，當(dāng)年，《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》的導(dǎo)演，都是拿著劇本“四處化緣”才最終得以拍成影片的。如今，有了娛樂(lè)寶、眾籌頻道等融資工具，就可為那些優(yōu)秀但缺乏資金的電影提供資金支持，幫助更多影視黑馬突出重圍。

　　“娛樂(lè)寶們”追逐的不僅僅是大片和大明星，更在意的還是影片內(nèi)容和賣(mài)座率。阿里巴巴擁有中國(guó)最強(qiáng)大的電商購(gòu)物數(shù)據(jù)，百度不僅占據(jù)國(guó)內(nèi)最大的流量入口，而且擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，他們完全能通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的追蹤、分析與整理，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下娛樂(lè)熱點(diǎn)并預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)，令“娛樂(lè)寶們”尋找到最佳的電影及娛樂(lè)形態(tài)投資目標(biāo)。一個(gè)最能說(shuō)明問(wèn)題的案例是，在美國(guó)，NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析，組織拍攝了紅遍全球的《紙牌屋》。

　　投資影視，歷來(lái)是富豪和少數(shù)精英把玩的游戲，但“娛樂(lè)寶們”卻向普通百姓提供了一個(gè)大眾化投資平臺(tái)，100元或上千元也可體驗(yàn)一下投資電影的感受，拉近了普通民眾與電影娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間的距離，實(shí)現(xiàn)了電影娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與草根資本的對(duì)接。想一想，在“娛樂(lè)寶們”的組織下，草根百姓只要參與眾籌，就能決定一部電影由誰(shuí)來(lái)導(dǎo)，由誰(shuí)來(lái)演男一號(hào)、女一號(hào)，多么夠刺激。

　　對(duì)電影制作方而言，娛樂(lè)寶與眾籌頻道提供的不僅是資金，還有能幫助其獲得票房收入并征集到最真實(shí)的用戶聲音。網(wǎng)民通過(guò)眾籌平臺(tái)參與投資，等于在影視項(xiàng)目開(kāi)拍之初就獲得了一大批忠實(shí)觀眾。開(kāi)拍后，制作發(fā)行方通過(guò)微信、來(lái)往和百度貼吧等平臺(tái)和粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，投資人還會(huì)邀請(qǐng)朋友、家人一起欣賞，直接拉動(dòng)票房或收視率。不僅如此，投資者還可通過(guò)“用錢(qián)投票”的方式評(píng)判對(duì)某個(gè)導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數(shù)據(jù)，將成為影視娛樂(lè)行業(yè)新風(fēng)向標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。

　　當(dāng)然，“娛樂(lè)寶們”并不只讓投資方與制作方自?shī)首詷?lè)。由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有非常強(qiáng)的客戶粘連度，今天的娛樂(lè)影視投資客明天很可能變成阿里的余額寶和百度錢(qián)包的忠實(shí)粉絲。因此，無(wú)論是娛樂(lè)寶還是眾籌頻道，都是阿里和百度挖掘客戶信用財(cái)富和投資潛力的促銷手段之一。阿里通過(guò)眾籌切入電影投資，繼而能邁入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，彌補(bǔ)闖蕩網(wǎng)絡(luò)江湖多年留下的缺憾，使其“流量-商品/服務(wù)-支付-變現(xiàn)”這一完整的商業(yè)閉環(huán)更豐滿。百度本身就具備網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的強(qiáng)大勢(shì)能，如今從影視作品眾籌入手，就可打通愛(ài)奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等強(qiáng)勢(shì)資源，構(gòu)造出影視O2O的商業(yè)閉環(huán)。