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　　在互聯網+的大背景下，電商與傳統文化互相碰撞能激發什么火花？阿里的聚劃算、故宮以及周大福正在文化傳承的范疇里給出了新的詮釋。簡單說，這種商業模式可以達成一種多贏的局面。

　　故宮的文創產業卻被認為前景一片大好。對于普通民眾來說，一般傳統的旅游模式就是去景點拍照然后順便買點紀念品，其中有些紀念品不僅劣質而且價高，電商時代，紀念品也有了新玩法：比如近年來在網民中頗為走紅的故宮淘寶，其定位并不僅僅局限于故宮紀念品，而希望將文化的、時尚的用品帶到消費者的日常生活中。另外，近日在聚劃算上，故宮淘寶的1500個“御前侍衛手機座”，在正式開團后1小時15分鐘后被搶購一空，而4500個八旗勇士不倒翁娃娃，也開售8小時內宣告售罄。可見，普通民眾非常渴望這些有創意與底蘊的文化創意產品，電商平臺也為這些民眾提供了質量較高；但價格親民的文化創意產品。這樣的結合是一種多贏，既滿足了熱愛傳統文化的普通人的購買欲望，也很好地為傳承優秀的中華文化做出了貢獻。

　　如果說這些價格親民的購買行為是一種親身感受中國文化的途徑，那么對于收入更高的階層來說，購買一些價格較貴的文化創意產品，也是一種有前景的收藏行為。眾所周知的是，我國歷來投資途徑較為單一，房地產以往是一種保值的投資，很多人也想在“牛市”里放手一搏，不過，其中蘊含的風險也是顯而易見的，所以近年來有條件的中產階層以及富人群體對藝術品投資的熱情也慢慢高漲。聚劃算上推出的故宮授權周大福的藝術品，復刻了故宮博物院中珍藏的金嵌寶石鏤空花卉紋八方盒、金鏨花如意等文物，售價從7位數到萬余元不等。每件藝術品的背后，都有源自傳統的文化寓意。這種購買，就是一種收藏投資，同時也是一種愛國情緒的表達。許多復刻的藝術品，不少制作手藝當下已經面臨著失傳的風險。

　　就民間的藝術品收藏與拍賣而言，我國也依然處于發展中國家的水平，還正在不斷發展，電商加劇了這種節奏，類似聚劃算推出的這些故宮獨家授權的藝術品，等于首先是將藝術品推到了一級市場，可以預見，其中一些以后必定會走向拍賣。收藏——拍賣——再收藏——再拍賣，我國藝術品投資與收藏會在此循環中不斷豐富與成熟起來。

　　近年來，大企業家們也頻頻在海外收購藝術品，有的自己收藏，有的會將這些拍賣回的藝術品與文物回贈國家，但是面臨較高的關稅，比如在調低關稅之后，仍要繳納17%的增值稅和6%的關稅。不斷有專家建議再降稅，建議統一征收6%的綜合稅。對此問題，清華大學美術學院副教授章銳也認為，較高的關稅不利于這些文物與藝術品“回國”，但是，調低稅率也是一個較為復雜的工作，需要循序漸進。

　　無論是何種藝術品購買、投資與收藏，都是一種出于對文化的熱愛，同時也是一種投資的途徑。如何更多更好地滿足這些藝術品粉絲的愿望，在電商時代充滿著無數種可能性。（秦楊）