曾幾何時“雙11”和“半價”畫上了等號，不過事實證明很多商品的價格都存在貓兒膩，不比平日便宜多少。速途研究院昨日發布《2015年“雙11”電商購物節報告》顯示，服裝鞋帽和數碼通訊成了網友消費最多的品類，在價格方面，八到九折的商品是優惠額度最多的比例，占了四成。

　　各商城流量分布方面，淘寶、京東、天貓占據了前三位，分別是41.6%、23.5%和17.9%，瓜分了八成市場。亞馬遜以11.8%的比例排名第四，不過同比下滑較大；五六名分別是蘇寧易購和1號店，比重則只有1.8%和1%。

　　巨蟹座最“敗家”

　　今年的“雙11”消費者都在搶什么？服裝鞋帽品類的商品依舊熱門排名榜首，入冬之際消費者對服裝的熱情持續升溫；數碼通訊類同樣火熱，排名第二，在天貓京東等多平臺的競爭下，iPhone6s 16G的價格甚至一路狂降到了4650元，其他品牌的手機、數碼產品在此次“雙11”期間也都給出了巨大的優惠；此外食品、生鮮、化妝洗護用品等日常所需的商品品類，在商家的巨大優惠下，也吸引了大量消費者“囤貨”，成為此次的熱門。

　　相比去年，今年“雙11”促銷力度高了許多。41.2%的商家優惠額度在11%-20%之間，21.5%的商家優惠額度達到了21%-30%，優惠力度在31%-40%的商家約占12.4%。不過，優惠力度超過50%的商家比重不多，只占到了3.1%的比重。

　　有意思的是，今年“雙11”巨蟹座作為最敗家的星座榮登榜首，而去年最敗家星座摩羯座在今年僅居第五，雙子座、處女座和天蝎座排名二到四位。

　　剁手遠未結束

　　繼昨日凌晨天貓宣布“雙11”全天交易額定格在912.17億元后，各電商也紛紛發布了戰果，國美在線全站交易額同比勁增406%，京東全天下單量超過3200萬單。與以往不同的是，今年“雙11”手機等電子產品火爆銷售，小米在奪得銷售冠軍后，刷新了吉尼斯世界紀錄的一項新紀錄：單一網上平臺24小時銷售手機最多。

　　國美在線移動端客單價超過2300元，家電手機銷售突破100萬臺。在蘇寧易購，手機同樣是賣瘋了的節奏。截至昨天21:00，蘇寧手機銷售同比增長突破700%。其中，iPhone憑借全線底價敞開銷售，比去年同期增長12倍，三星環比增長9倍。

　　而京東的數據也顯示，“雙11”當日用戶搜索關鍵詞熱度排名中，華為、蘋果、小米等品牌和耳機、手表、冬季連衣裙、羽絨服等品類關鍵詞一同登上排行榜。

　　阿里的九項吉尼斯世界紀錄，除了912億元全天交易總額再次打破“24小時單一公司網上零售額最高”的吉尼斯世界紀錄榮譽之外，還有八種產品單品類銷售業績成功刷新吉尼斯世界紀錄榮譽，分別為，售出牛奶1012萬升、堅果656萬公斤、蘋果64萬公斤、蜂蜜27萬公斤、手機313萬臺、電視機64萬臺、手表111萬支、汽車6506輛。

　　不過，昨天阿里巴巴表示剁手并沒有結束。據悉，首屆“淘寶年貨節”將在2016年1月中旬正式啟動。而主打的除了淘寶外，農村淘寶也將首次走上阿里巴巴大促的主角位置。

　　退運險貨運險等破2億元

　　“雙11”當天，隨著天貓成交額的再創新高，國內首家互聯網保險公司眾安保險斬獲超過2億元保單，保費收入超過1.28億元。去年同期，這兩個數值分別為1.5億元和1億元。而在今年11日，眾安保險僅用三分之二的時間就突破了去年的成績。

　　這2億多元保單主要來自承保天貓的退運險、極有家賣家綜合保障服務、貨運險、信用保證險、小米手機意外保等險種。

　　此次“雙11”，眾安保險于今年7月與蘑菇街合作推出的信用保險產品“買唄”為場景里的剁手族提供了消費額度；眾安保險與極有家平臺推出的“升級版”退運險讓大件物品退換貨無憂；而眾安保險與阿里云合作的國內首款云計算保險則為支撐這場“網絡狂歡”的阿里云提供保障，使其可以放心、大膽地服務用戶。