國家體育總局副局長馮建中12月8日在國新辦發布會上表示,“預計到2020年,我國體育產業總規模將超過3萬億。”他還表示,到2025年,全國31個省(區、市)體育產業規模的目標值合計超過7萬億元,這標志著未來五到十年我國體育產業將迎來黃金發展期。

目前全國多個省市提出體育產業發展的政策和規劃。上海市政府提出,到2025年,體育產業總規模將超過3000億元;北京市政府提出,到2025年,體育產業總規模將超過3000億元;山東省政府提出,到2025年,山東省體育產業總規模超過6000億元。馮建中指出,按照目前的發展形勢,預計到2020年,體育產業增加值在國內生產總值中的比重將達1.0%。 北京大學體育產業研究中心執行主任何文義接受《經濟參考報》記者采訪時表示:“體育產業是一個大的概念,未來體育可能會成為人們的生活方式,所帶來的產業價值巨大。”此外,體育產業的外延產業包括體育用品、衍生品等,隨著內容平臺的不斷放大,體育產業的外延產業會進一步發展。 目前,體育總局牽頭的9項重點任務已經基本完成或按文件要求正在開展。主要包括清理不利于體育產業發展的規定;取消賽事審批和加快賽事管理制度改革;加快行業協會與行政機關脫鉤等。

在何文義看來,發展體育產業的主力軍應當是企業,政府要做的主要是放松管制。“以體育賽事版權的釋放為例,通過版權的釋放,企業可以利用賽事版權融資發展,與其他商業模式進行嫁接。如果版權歸體育總局,企業發展肯定受限,而釋放版權則可以讓資本和企業、和項目有效對接,打通了資本進入的通道。”