當下，互聯(lián)網經濟飛速發(fā)展，在互聯(lián)網經濟下，農業(yè)如何尋求發(fā)展之路成為業(yè)界必須面對的“必答題”。全國政協(xié)委員、國家質檢總局原副局長、中國品牌促進會理事長劉平均指出，隨著互聯(lián)網經濟發(fā)展邁入新階段，應充分利用互聯(lián)網經濟推進我國農業(yè)品牌建設，培育品牌、發(fā)展品牌和保護品牌，為提高我國農業(yè)品牌的國際競爭力提供支持。

劉平均

習近平總書記曾指出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。對此，劉平均表示，打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對中國經濟新常態(tài)下加快轉型升級、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

而我國歷史文化傳統(tǒng)悠久，人文地理環(huán)境資源豐富。目前我國獲得地理標志保護的產品品牌約2000個，超過全世界其他國家的總和，其中95%以上是農副產品，推動優(yōu)質農副產品知名品牌走出國門，對于培育中國品牌做大做強，走向世界，參與全球品牌經濟競爭，實現(xiàn)經濟轉型升級有重要意義。

隨著互聯(lián)網經濟飛速發(fā)展，劉平均認為，通過互聯(lián)網電子商務，可以讓全球享受中國優(yōu)質農副產品的精品，是打造中國品牌的重要內容。但他也指出，應從幾個方面打好基礎，推動傳統(tǒng)產業(yè)做大做強走上世界。

一方面應以電商實名制和產品可追溯落實質量主體責任。質量監(jiān)督是培育和打造中國品牌的重要手段，互聯(lián)網經濟領域中的質量監(jiān)督與傳統(tǒng)線下質量監(jiān)督方法與手段有顯著區(qū)別。我們創(chuàng)新互聯(lián)網經濟環(huán)境中質量監(jiān)督方式方法，把握互聯(lián)網思維，運用“大數(shù)據”技術，不斷完善“網上發(fā)現(xiàn)、監(jiān)督抽查、追溯源頭、落地查處、誠信管理”的工作機制，讓假冒偽劣和質量失信行為在互聯(lián)網領域沒有生存的空間，真正落實質量品牌建設的主體責任，有力推進中國品牌建設的良好環(huán)境，引領企業(yè)走上質量和效益道路。

另一方面，應嚴厲打擊網上購物的假冒偽劣行為。劉平均指出，互聯(lián)網無疆界、無層級的虛擬特點給品牌保護工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。要想在互聯(lián)網條件下開展打假執(zhí)法工作，就必須發(fā)揮信息和技術的中樞紐帶作用，有效推動不同地域監(jiān)管部門、監(jiān)管部門與電商平臺間各方面的信息交互、協(xié)同互動，讓全國執(zhí)法打假系統(tǒng)實現(xiàn)線上發(fā)現(xiàn)線索、追溯源頭、追究責任，切實保護消費者和品牌企業(yè)合法權益。

同時，應加大優(yōu)質農副產品的宣傳，傳播品牌正能量。據了解，不久前，中央電視臺、中國品牌建設促進會、中國資產評估協(xié)會、中國國際貿促會聯(lián)合舉辦的“2015中國品牌價值評價信息發(fā)布”，首次發(fā)布了享有地理標志保護的農副產品區(qū)域品牌價值，安溪鐵觀音、茅臺酒、贛南臍橙等55個凝聚了地理環(huán)境資源、歷史文化傳承的優(yōu)質農副產品、中醫(yī)藥上榜發(fā)布。

此外劉平均強調，“互聯(lián)網+”的首要任務是“+傳統(tǒng)產業(yè)”，把中國的傳統(tǒng)產業(yè)做大做強，走向國際，這是“互聯(lián)網+”的首要任務。而傳統(tǒng)農業(yè)就是其中的一個重要的組成部分，通過互聯(lián)網電子商務可以幫助傳統(tǒng)農業(yè)做大做強，但同時電子商務也必須打造自身的品牌。

毋庸置疑，網上購物具有方便、價廉的特點，但也存在大量假冒偽劣產品乘虛而入的問題，大量的退貨不僅造成資源浪費，而且會使廣大消費者對網上購物失去信心。劉平均認為，電子商務的經營者必須樹立誠信意識，確保線上線下商品質量一致，并且建立商品可追溯、電商實名制和消費者維權機制，確保廣大消費者不受假冒偽劣商品的侵害。特別是對于農產品，應該讓消費者吃得放心，讓“舌尖上的中國”的美食享譽全球。因此，培育一批互聯(lián)網電子商務品牌，才能確保電子商務的健康發(fā)展，真正有益于打造中國的農產品品牌。