故宮手信：除了“容嬤嬤針線盒”更有國禮手包

——對話故宮博物院產業發展科副科長王佳婧

羊城晚報：北京故宮目前已開發的文創產品有哪些類別？最熱賣的是哪類產品？

王佳婧：北京故宮截至去年11月底共開發了8683種產品，從使用功能和材質上劃分，包含出版物、絲綢類、陶瓷、木器、玩具類、日用品類、家居類、家具類、文具類、趣味生活用品等。產品檔次分高、中、低檔，其中單價在500元以下的產品定位為低檔位產品，既是開發最多，也是銷量最高的一檔。最受歡迎的主要是玩具類、文具類以及包包、絲巾、耳機、鑰匙扣、手機殼等小物件。

羊城晚報：故宮淘寶的“花式賣萌”帶來多少營銷收入？是否有在淘寶拓展其他銷售品類的計劃？

王佳婧：花式賣萌的營銷收入沒有統計。大家從淘寶上看到，“萌”系娃娃確實是目前比較火的產品，但實際上這只是故宮產品中的一小類，是針對20歲以下的年輕人和孩子在淘寶上做出的小小嘗試。接著會陸續上線一些其他品類，以適應更多群體的需要。

羊城晚報：有人提出如“容嬤嬤針線盒”等并非故宮藏品或根據真實歷史開發的項目，未必適合成為故宮文創，你怎么看？

王佳婧：容嬤嬤的形象對于一代年輕人來說印象都是非常深刻的。事實上，以往很多產品設計出來，我們自己覺得很有品位，推出市場觀眾卻不買賬，反倒是有些產品可能相對不是很成熟，觀眾卻很認可。這也說明博物館文創產品的開發必須經受市場的檢驗，迎合觀眾的喜好很重要，但也需要把握尺度，我們一直在尋求平衡。

羊城晚報：很難避免有人將兩岸故宮文創做對比，對于與臺北故宮的產品及定位區分，你們自己是怎么看的？

王佳婧：兩岸故宮的文化產品各有千秋。臺北故宮博物院文創產業發展起步比較早，北京故宮近兩年的發展步伐很快，雙方一直都有密切交流。總的來說，臺北故宮博物院的產品更注重娛樂性、趣味性，北京故宮的產品更注重歷史性和知識性的傳播，產品附說明，會將設計是從哪個文物、哪些元素加以提取告知觀眾。對我們來說，在強調歷史性、知識性的同時如何更接地氣、更有趣，正是目前的努力方向。

羊城晚報：國際上一些著名的博物館會做一些較為高端的定制產品，如授權圖樣的珠寶設計等，北京故宮是否會有這方面的計劃？

王佳婧：北京故宮一直都有高端的定制產品，例如國禮系列與國內頂尖的絲綢企業合作定制。以海水江崖手繡晚禮包為例，采用進口小牛皮，以素縐緞配合手工蘇繡制成。

事實上，國內的企業和品牌不輸國際大牌，品質也非常好。例如國際知名品牌的絲巾有三十到四十套色，故宮的絲巾套色也已達到二十五套色，印刷品質不輸國際大牌。

羊城晚報：你覺得現代人對故宮文創的熱捧，深層次的原因在于什么？

王佳婧：在我看來，隨著國家經濟發達，人民的生活水平日漸提高，大家對于文化方面的需求會更加凸顯，同時民族自信心不斷增強，越發意識到中華文化的美，或者是看過了很多國外的東西，會覺得中國傳統的東西更好。現在很多人學習古琴、書法、繪畫，喜歡唐詩宋詞，應該說都是基于這種文化的訴求。