在聯合國總部舉辦展覽，通過“一粒種子”、“一座書院”和“一部電影”，講述雜交水稻之父袁隆平、世界最早大學之一的岳麓書院和電影《阿凡達》取景地的故事，讓海外受眾直觀地感受到世界文化中的湖南元素

張文雄

全面建成小康社會是貫穿“十三五”發展的主旋律，實現這個目標既是當前宣傳思想工作積極作為的坐標參照，也對我們的工作提出了新要求。

要跟上黨的理論創新步伐，創新方式方法，宣傳闡釋好以習近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰略。宣傳思想工作不能與普通群眾“隔著一條河”，要解決宣傳思想工作到不了岸的問題，善于進行形象化解讀、故事化表達，把“大眾化”與“化大眾”有機結合起來，真正讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

要創新話語體系。話語是文化的載體、溝通的橋梁，我們的故事能否講好，我們的聲音能否傳開，取決于我們的話語人們是否愿意聽、聽得懂。

前不久，我們在聯合國總部舉辦“湖南文化走進聯合國”圖片展，就選擇了用講故事的形式來推介湖南。通過“一粒種子”、“一座書院”和“一部電影”，講述雜交水稻之父袁隆平、世界最早大學之一的岳麓書院和電影《阿凡達》取景地的故事，生動展示了湖南的科技、文化和秀美山川，讓海外受眾直觀地感受到世界文化中的湖南元素，加深了對湖南的了解，取得了很好的效果。

這說明傳播的效果直接體現為講故事的能力，要學會用普通受眾樂于接受的方式、易于理解的語言、更有感染力的表述，去做“看不見的宣傳”，傳播“心靈深處的聲音”。

宣傳思想工作的根在基層，要從根本上改變宣傳思想工作“上熱下冷”“頭重腳輕”的問題，但現在基層的宣傳思想工作仍然是一塊“短板”，有的地方實施農村電影放映工程是“三個放電影的，一個看電影的”，有的農家書屋成了“虛”屋，基層整體薄弱的現象還沒有得到根本解決。

要深入研究供給側結構性改革對公共文化服務體系建設的新要求，引導思想文化資源向城鄉基層傾斜，多做補齊短板的工作，下大力解決“沙灘流水不到頭”的問題，切實提高文化產品的有效供給，實現由低水平供需平衡向高水平供需平衡的躍升。積極創新公共文化服務方式，把群眾的“需”與政府的“送”匹配起來，真正增強老百姓的文化“獲得感”。

——湖南省委常委、宣傳部長張文雄日前在全省宣傳部長會議上說