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拉高節操底線,直面公號的罪與罰
去年,微信連續發布打擊侵權、低俗內容、欺詐行為的公告及懲處方案,總計超過10個;不久前,微信公號平臺發布公告,著力整治向用戶發送垃圾信息、過度營銷等行為。一段時間以來,微信特別是微信公號,在創造龐大線上商業流量價值的同時,也經歷著惡意侵權、過度營銷、誘導分享、低俗內容、故意欺詐等亂象叢生的陣痛。一些公號一味賺眼球、吸粉絲,不惜使出歪招、邪招。(2月18日《人民日報》)
公號亂象叢生,早已是不爭事實。于此,雖然平臺運營方、公共管理部門一再出招,卻無奈沉疴既久,一時間總歸難以根治。抄襲侵權、過度營銷、誘導分享,種種不光彩的伎倆,似乎成為了某些公號揮之不去的“原罪”!其實,任何一項新生事物在蠻荒生長之后,勢必要開啟一段觸目驚心的罪與罰。公眾號發展棋至中局,同樣也避免不了,要經歷必要的洗牌和再造。
應該意識到,微信公號的某些頑疾,并不是孤立存在的,而是根植于特定的現實背景。比如說,知識產權侵犯,就與全社會“版權保護不力”的大環境有關。早在公號興起之前,非法轉載、抄襲剽竊等行為,就在不同的內容載體間廣泛存在;再比如說,“標題黨”現象,也可謂由來已久。聳人聽聞、嘩眾取寵的信息包裝術,不過是精明地迎合了,那種世俗化的閱讀文化而已。
即便這樣,微信公號演變至此,還是與自身的特殊性關系密切。這一方面表現在,其凸顯并強化了“流量變現”的贏利模式。這種簡單直接的利益分配機制,激勵著公號擁有者采取偏激、短視的操作策略;另一方面則體現于,微信公號整體體量巨大,從而對個體公號的違規行徑形成某種庇護效應。魚龍混雜的局面,勢必會助漲心懷僥幸、投機取巧之風。
直至今日,我們依舊未曾找到,治理公號亂象的成熟方案?,F階段,零敲碎打的個案訴訟與個案查處,遠不足以對“違規公號”產生足夠威懾。而在更理想的狀態下,各方理應探索建立一套標準化的管理方法,來回應公號業已暴露的種種弊端。例如,建立統一的、一站式的版權代理維權平臺,降低原創者的索賠成本;同時,也可以嘗試確立公號“打分評級”制度,從最大程度上發揮受眾反饋、甄別和篩選的功能。
只有洗刷掉過往“劣跡”,微信公號方可重新出發。我們所要做的,乃是拉高底線,而不是相反。在原始積累和瘋狂擴張之后,公號必須在全新的秩序基礎內,重新找到適合自己的生存方式了。也只有自此基礎上,實現正向淘汰、去劣存優,才真正值得期待。(然 玉)
編輯:劉文俊
關鍵詞:微信公號亂象 抄襲侵權 過度營銷 誘導分享