近年來，新媒體迅猛發展，對傳統媒體產生很大沖擊。眾所周知，在信息傳播的及時性、交互性、個性化方面，新媒體具有明顯優勢，越來越多的受眾習慣于使用新媒體。但也應看到，各種主流報紙、電臺、電視臺現在和將來很長一段時間仍是重要的戰略性媒體資源，仍然具有強大生命力。

傳統媒體可信度更高。相關調查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時70%左右的民眾將傳統媒體視為最可信賴的信息源。這表明，雖然大批受眾在使用新媒體，但他們對傳統媒體的信任并沒有減弱，傳統媒體的社會話語影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導權。這是由新媒體與傳統媒體各自的特點決定的。新媒體信息量大、傳播快速。傳統媒體更加注重內容的真實、全面、客觀、公正，擁有一大批訓練有素、經驗豐富的記者、編輯，以專業理念、專業技能向社會提供高品質的新聞和信息服務，客觀慎重報道事件，深入解讀事件，權威宣傳黨和政府重大舉措。因此，傳統媒體在重大事件發布上仍然具有權威性，在關鍵時刻、關鍵問題上仍然具有重要作用。

傳統媒體促進形成社會共識。當今時代，思想文化日益多元多樣，互聯網顯著強化了這一趨勢。人們憑借互聯網，可以超越地域阻隔在全球建立聯系，可以超越身份限制在全社會建立聯系。不同利益取向、價值取向、興趣取向的人都能各自建立聯系，形成話語圈。在網絡上，形形色色的思潮都有關注者，各種各樣的言論都有應和者。這當然極大滿足了人們的信息需求和參與熱情，激發了人們的創造力。可以說，互聯網把世界聯成一片。但同時，它也導致信息碎片化，使社會價值觀念更為凌亂、評判標準更加模糊。與之相比，傳統媒體通過有引導力而又及時準確的事件報道、評論，在基本價值觀上構筑社會底線，在基本評判標準上增進社會共識，而在具體社會事務上又讓大家各抒己見，有利于營造一個價值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍。

傳統媒體促進深入閱讀。互聯網時代，人們似乎進入了“全民閱讀”時代。人們在各種場合幾乎都在抓緊時間看手機、讀信息。但這種閱讀是一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。一句話，淺閱讀是當下新媒體閱讀的特征。人們在網絡上瀏覽，當然也能獲得許多知識。但這些知識基本上是互不連貫的知識碎片、浮光掠影的觀念，有不少內容缺乏深入的思考、分析和判斷，甚至連真假都分不清。這樣的內容讀多了，容易導致思想淺薄、判斷力下降。相較而言，讀書讀報是一種慢閱讀、深閱讀、思考性閱讀。經常閱讀報紙書籍，有助于提高人們的思考能力、客觀分析能力，更加扎實地積累知識、深化認識。

強調傳統媒體依然有生命力，絕非排斥新媒體。不應把傳統媒體與新媒體對立起來，恰恰相反，傳統媒體的強大生命力不僅僅表現在報紙、電臺、電視臺自身的影響力上，更表現在不斷與新媒體的融合上，新老媒體融合是傳統媒體強大生命力的自然延伸。當前，許多傳統媒體正在進行媒體融合發展嘗試，開通了自己的官方微博、微信公眾號、客戶端，用戶數量巨大且與日俱增。這表明，傳統媒體的受眾規模不僅沒有縮小，反而在擴大，只是轉移到了新平臺上。在互聯網時代，傳統媒體的生命力仍然強大，而且會由于與新媒體融合而獲得更充足、更新鮮的養分。

（作者為復旦大學新聞學院教授）