大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb。”，推出藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖。

“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb。”推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。

盡管身價倍增，不過依然有一部分“有錢、任性”的消費者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單，或是作為送人的禮品，或是為了滿足自己的“少女心”。對此，有專家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字號的附加價值遠不如國外產品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創新探索。

早在去年就已推出

“換裝”的大白兔奶糖，究竟是什么身價？可以來算一筆帳：根據包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒價格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內，一袋227克傳統包裝的大白兔奶糖售價11.50元(約46粒)，折算下來每粒0.25元，也就是說，換上“agnèsb。”外衣后，大白兔奶糖價格漲了9倍。

記者從冠生園方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網上引起熱議，但其實早在去年就已推出。據悉，上海冠生園食品公司花了一年半時間與“agnèsb。”公司談妥合作協議。這款“大白兔-agnèsb。”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國糖果節，今年元旦期間還曾在五角場萬達、南方百聯、浦東長泰廣場等多地進行路演推廣。

“味道已經不是重點了”

一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多，消費者買賬么？

據了解，限量珍藏版奶糖剛推出時，在一些銷售點居然賣到脫銷，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時。

現在，一些網店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩定，雖然比不上傳統大白兔奶糖動輒上萬的銷量，但也形成了一定的消費群體，有的“給力”的店家銷售也在一千以上。

“外觀好看，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評價來看，相當一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的，且對象多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛，味道已經不是重點了”。消費者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的“高顏值”，并且認為這個包裝是可以反復利用。消費者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實惠，但送禮的話難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多，但作為禮品價格在60多元還可以接受，加上精致小巧的包裝，送人很合適。”

也有買家表示不滿意，認為“分量少，一盒里面也裝不了幾顆糖，太貴了”，賣家在回復時則表示：“親，你應該先看下商品的賣點在哪里，這款是限量珍藏版，是法國名設計師設計的，賣的不是糖。”

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商業專家：并非單純漲價，是老品牌的一次創新探索

事實上，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變，除了傳統的牛奶口味外，還新增了咖啡、拖肥、花生鳥結、鮮果、紅豆等口味，不過有些消費者最鐘愛的還是牛奶味。不過，即使消費者的口味各有偏好，對大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂于接受。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等，也都受到好評。

對于大白兔奶糖此次換“法式外衣”，有商業專家表示不失為一種創舉，“滬上一些老字號品牌產品品質好，但在包裝上太過樸素，而人們出國旅游愛買的一些零食，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以說是老品牌對創新的一次探索，并不是單純的漲價，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下，為消費者多提供一種選擇。”

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agnèsb。

法國知名的服裝品牌，中文譯名“阿尼亞斯貝”。1973年，agnèsb。以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b。”組合，正式成立品牌。如今，agnèsb。已在全球開設超過200間店鋪，在上海也有旗艦店。該品牌不僅擁有各類服裝和手袋飾物，還將業務延伸到電影院、藝廊、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領域。

大白兔奶糖

前身源自上海“愛皮西糖果廠”，1943年“愛皮西糖果廠”老板仿制英國牛奶糖，做出更為便宜的自家品牌的國產奶糖，包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，廣受民眾喜愛。

1949年后，愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠，米奇老鼠的形象也變成了大白兔。幾年后，愛民糖果廠并入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。1959年，大白兔被作為中華人民共和國國慶十周年的獻禮產品，1972年，周恩來總理還將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統尼克松。