正常的推銷刺激的是人的消費欲望，非法傳銷刺激的則是人的發財欲望，推銷面對的是終端消費者，傳銷則始終瞄準潛在的下線。

最近，黑龍江省小劉遭遇了一件窩心事。原來，2015年4月，小劉在一微信群里看到某“講師”關于銷售某款面膜能迅速發財的宣傳，就向對方繳納了12000元買下五箱面膜，成為一名一級代理。沒想到面膜根本沒有人買，小劉與“講師”聯系，卻被告知只有拉來更多的下家接盤才能賺到錢。感覺上當受騙的小劉要求退貨未果，憤而在某網站發帖質疑對方搞傳銷，沒想到竟然被對方起訴到法院索賠10余萬元。雖然此案已被一審法院判決小劉不構成侵權，但不應就此了結，有關部門應當認真追查此案背后是否存在非法傳銷行為。

近年來，一些不法分子紛紛打著微商的幌子進行非法傳銷。早在2014年，媒體就廣泛報道過“亞洲催眠大師”劉某犯組織、領導傳銷活動罪被判處有期徒刑8年的“微商傳銷第一案”。劉某的宣傳是，交59800元代理費，每天只要轉發微信課程拉人來聽課，就能108天買奔馳，6個月買房。今年3月，國家工商總局專門發布《新型傳銷活動風險預警提示》，提醒公眾警惕境內外傳銷組織采用微商、電商、多層分銷、消費投資、旅游互助等名義，以高額回報為誘餌從事傳銷活動。

事實上，非法傳銷可分兩種，一種是以銷售商品為幌子，以銷售商品的數量作為計酬或返利的依據；一種是以發展下線成員的數量作為計酬或返利的依據。雖然形式不同，但本質一樣，都是為了詐騙下線的財物，形成一種金字塔式的組織結構。由于所傳銷商品的實際價格要遠高于商品價值，故這種實際價格與價值之間的巨大差額，足以認定為被詐騙者的財產損失。

微商中的非法傳銷主要具有以下特點：一是“殺熟”朋友圈，在微信中進行虛假宣傳發展下線；二是組成層級團隊計酬并變相收取入門費，即形成總代理、一級代理、二級代理等結構，不同層級代理的進貨價格、提成費用各不相同；三是編造虛假交易繁榮景象，利用軟件生成交易時間、交易量甚至到世界各地旅游的虛假照片等，誘騙發展下線。其與推銷的區別在于，正常的推銷刺激的是人的消費欲望，非法傳銷刺激的則是人的發財欲望，推銷面對的是終端消費者，傳銷則始終瞄準潛在的下線。

根據《禁止傳銷條例》，對組織策劃傳銷，介紹、誘騙、脅迫他人參加傳銷，以及參加傳銷者，應由工商行政管理部門沒收非法財物和違法所得，并處以罰款。另據刑法的規定，對組織、領導傳銷活動者，要以組織、領導傳銷活動罪追究刑事責任。

微商中的傳銷具有嚴重社會危害，既擾亂市場秩序、侵犯被騙者的財產利益，又阻礙微商的健康良性發展，還往往伴隨著生產、銷售有毒有害食品、不符合衛生標準的化妝品等違法犯罪行為，侵蝕社會信用基礎，應當嚴厲禁止。建議有關部門加強對此類傳銷的預警、防范和行政監管，并依法追究違法犯罪者的法律責任。

□周銘川（上海交通大學法學院博士）