近日，國務院辦公廳轉發了文化部等四部委聯合印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》(以下簡稱《意見》)，要求深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。

故宮文化創意體驗館之生活館中的創意老虎枕。新京報記者 沙璐 攝

據了解，文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產保護中心等。

目前，除湖南省博物館、遼寧省博物館，上海博物館、浙江省博物館等9家中央地方共建博物館，都會生產銷售文化創意產品。5月19日，國家文物局黨組成員、副局長關強介紹，2015年，9家博物館文創產品銷售額總計9700萬元，平均每館1100萬元。

不過，文化部文化產業司司長吳江波表示，當前文化文物單位文化創意產品開發工作仍處在探索起步階段，存在一些難點問題，特別是在思想觀念、政策許可、資金投入、收入分配等方面，都存在障礙，亟待打破體制機制的束縛，采取有力的政策措施予以解決和推動。

對此，《意見》給出了解決方案，比如，針對部分地方財政對文化創意產品開發收入實行收支兩條線的問題，明確文化文物事業單位文化創意產品開發取得的事業收入、經營收入等，按規定納入本單位預算統一管理，可用于加強公益服務、藏品征集、繼續投入開發、人員績效獎勵等。

《意見》還提出，將選擇國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館，開展文創產品開發試點，并給予了一系列的優惠政策，包括投資設企等多個方面。例如探索將試點單位績效工資總量核定與文化創意產品開發業績掛鉤，并可在績效工資總量中對作出重要貢獻的人員予以獎勵。

■ 講述 故宮如何打造“網紅雍正”

近年來，故宮的文創產品受到網友熱捧，雍正儼然成為新一代“網紅”，扇子“朕就是這樣漢子”“朕亦甚想你”、朝珠耳機、雍正書簽等周邊產品，都是“淘寶爆款”。

這些文創產品是如何設計出來的？昨日，故宮博物院院長單霽翔介紹，這些“任性直白”的話都是雍正的原話，是他親自寫下來的。比如“朕就是這樣漢子”，是雍正在大臣田文鏡的折子上的批示。這個奏折，目前也在故宮收藏。

單霽翔稱，由于雍正的話比較有特點，因此被設計成各種文創產品，比如折扇、衣服等，“我們會根據人們的喜好，確定到底制作成哪種類型的產品”。

據介紹，目前故宮的文創團隊由常務副院長王亞民負責，最基礎的有四個團隊：經營管理處、文化服務中心、資料信息部、故宮出版社，此外還會公開舉辦創意設計大獎賽，向社會征集更多的創意產品。“每天都有一些新的產品在研發，每隔幾天就會有一些文創產品進入我們的文創館。”單霽翔表示。

據了解，去年年底故宮文創產品達到8700多種，全年營業額超過10億。單霽翔表示，未來要做一些實用性強的東西，比如故宮元素的手機殼。現在每個月都有新產品，總公研發了幾百種。同時會挖掘故宮的文物產品，以此為基礎，再融入創意。比如故宮娃娃系列，孩子們每次到故宮就會找有沒有新的故宮娃娃。