當東莞官方正在為申報歷史文化名城而全力沖刺時，東莞民間早已在藝術消費領域和藝術機構市場攻城略地，遍地開花。記者從東莞市文廣新局市場科獲悉，截至目前，全市共有備案登記的藝術品經營單位28 6家，行業總投資超過10億元，僅城區一帶從事較大規模的藝術品收藏和投資的民營企業就有10余家，累計投入資金6億元。為何這些年東莞老板們熱衷于開畫廊?辦美術館?這葫蘆里面賣的是什么藥?

另有營生的美術館

4月23日下午，突如其來的又一陣大雨，并未澆滅東莞藝術愛好者小白(化名)的興致，她第一次踏入東莞快意美術館的展廳，這家民營美術館夾在東莞南城第一國際寫字樓群和餐飲食肆之間，已低調的開業一年。

這天是快意美術館新展覽《回望南山——— 盧小平、湯正庚、王協軍作品聯展》的開展日，小白走進美術館時，卻在門口處看到了像商場展柜一般的玻璃陳列區域，里面擺滿了各種翡翠玉器，讓她懷疑是否走錯了地方。

穿過中式博古架和西式油畫混搭的走廊后，小白終于進入展廳，但未開空調的展廳內顯得悶熱，因為東莞已經連續下了半個月的雨，回南天嚴重，空氣仿佛都擰得出水來。

“這些畫都受潮起皺了?這些畫的墨都潮濕得化了吧?”面對著眼前這家美術館展出的標價數萬元起步的傳統水墨畫，看習慣了各種專業展覽的小白表示“看不懂”，因為對于專業藝術機構而言，對藏品保存展覽的溫濕度控制，這應該是最基本的展覽條件。尤其是當她走出展廳上洗手間時，發現展廳斜對面就是裝潢精致的包間廂房，讓小白有種誤入高級會所餐廳的即視感。

據記者了解，快意美術館的實際控制方與東莞知名電梯制造企業快意電梯有關，雖然快意美術館方面從未公開宣稱過其與快意電梯企業之間的關系，但實際上東莞商場與坊間稍有涉獵的人都知曉其中從屬關系，這一點記者亦從美術館內部知情人與多位與美術館有交集人士處得到求證。

“美術館又不是為了賺錢，我們老板不缺錢，比如老板喜歡玩玉石，所以在館里展示下自己的收藏。”盡管展覽專業度上不如人意，交易情況亦諱莫如深，但快意美術館的工作人員認為這并非什么重要的事情。

據內部知情人透露，快意美術館除了作為民營美術館存在之外，更被賦予了品牌推廣、社交活動甚至餐飲接待的功能。一位與快意美術館方面有往來的藝術商人向記者如此描述：“某種程度上，這樣的美術館就像個更加體面的高級會所，只不過增強了會所的藝術展覽方面的概念。”至于為何投資美術館及美術館的經營狀況，快意美術館方面則以“老板低調不回復”拒絕了采訪要求。

書畫院的“茶文化、酒文化”

同樣是東莞企業在“后方”孵化的民營藝術機構，四個月前剛開業的東莞君山書畫院也希望找到自己在東莞藝術消費市場的生存之道。

今年3月7日，由東莞君山傳媒投資打造的君山書畫院在南城藝展中心正式開張，開館儀式以翰墨君山·書畫作品邀請展為旗號，邀來一眾東莞文藝界大咖為其站臺。君山傳媒投資方、弘燁資本實際控制人桂弘燁接受記者專訪時透露，君山傳媒主營業務是電影植入，去年在廣告植入及渠道這塊“收入超4000萬元”，而之所以涉足藝術品行業開設君山書畫院，是出于“摸索一條新的文化生態鏈”。

實際上，君山書畫院遠不止書畫。根據君山書畫院的工作人員介紹稱，書畫院同時也具備了會所功能，不但經營有屬于自己品牌的高檔白酒，還供應銷售君山品牌的優質茶葉，美其名曰進行“茶文化、酒文化的開發與運營”。除了酒茶之外，私房菜亦是君山書畫院內會所的重要盈利點，據悉以粵菜、贛菜為特色，每天設于書畫院內的高級包廂供不應求，內部工作人員告訴記者：“藝術品銷售沒那么容易，反倒是餐飲酒茶生意挺火爆，因為房間并不多，所以沒有預約的話比較難吃上”。

咖啡廳開到了畫廊里

民資試水東莞藝術圈，僅僅是為了給東莞企業或投資人臉上“貼金”嗎?

君山書畫院老板桂弘燁并未回避自己依托文化藝術盤活各門生意的“野心”，他接受記者采訪時直言，因為公司也涉足影視行業，“按道理是不能說的，比如一部電影拍完了，欠演員這么多錢，約他們來書畫院吃頓飯，告訴演員們這張畫現在值2萬元，但是幾年以后這張畫值20萬元，這是打造一個商業生態。”

藝術之名的“商業生態”就像一條食物鏈，東莞老板們都希望在里面分一杯羹，實際上，這些藝術機構的“食物鏈”上確實充斥了各種“好吃的”——— 不但充斥了高級會所餐飲接待、私密私房菜和高檔茶酒，還有小清新、小情調的咖啡廳。

去年8月面世的南城梵意藝術空間，沒有按照初衷在畫廊里設置私房菜餐飲，而是將咖啡廳開到了畫廊里，因為畫廊空間環境高檔和咖啡腔調足夠，一時間吸引了不少東莞城中同好者前往捧場。

據記者了解，梵意藝術空間的投資方為東莞市大地木業，這家全球知名木皮貿易商位于大嶺山鎮，是知名品牌如賓利、勞斯萊斯、威斯汀酒店等采購供應商，投資方聲稱從貿易轉試藝術市場是為了彰顯品牌，嘗試轉型。

補貼“文藝范”并不輕松

眾多東莞民資紛紛投資建立藝術機構試圖從中淘金，但是實際上經營狀況并不算樂觀。

記者走訪具代表性的五家本土民營藝術機構發現，藝術品交易并未能為機構本身帶來樂觀盈利，比如君山書畫院方面須依托茶酒餐飲反哺藝術品交易;已在東莞創立9年的東地倉庫畫廊負責人鐘東偉甚至坦言：“直到今年才勉強算不虧”;梵意藝術空間在今年2月甚至結束了藝術品領域的運營。

就連有著宏達工貿集團這條“大水喉”供養的21空間美術館方面都表示：“困難是資金的壓力還是比較大，持續性投入很大，但是能夠獲得的回報和補貼比較少。”于是今年3月中旬，21空間美術館這家自詡東莞最專業的當代藝術民營機構，也在美術館范圍內開出了第一家“空間咖啡”。

東莞藝術圈是個大金礦?

當東莞以“音樂劇之都”、“圖書消費全國前十”等銜頭出現讓人刮目相看時，東莞市藝術品市場已悄然壯大。

“有一次我帶一位在虎門開工廠的朋友去逛藝博會，這位朋友就像去菜市場一樣指著畫廊攤位上的作品說‘這些都送我虎門工廠去’，隨便出手的資金都讓外人驚訝。”說起東莞老板們消費藝術品的豪氣，東莞綠洲藝術空間的負責人楊詠紅仍印象深刻。她告訴記者，外人會認為東莞是“文化沙漠”，但實際經驗證明東莞的文化藝術消費市場不輸周邊地區。而知名當代藝術家、東莞嶺南美術館館長葉向明則堅定認為東莞的藝術圈壯大是遲早的事情：“東莞作為嶺南畫派發源地，又是改革開放前沿，藝術創作和消費都有土壤，只是需要慢慢積累”。

但看似一派繁榮的東莞藝術市場背后，卻是業界對此“虛火”的擔憂。

“東莞至今沒有專業完善的藝術品收藏體系，藝術大多是有錢人裝腔作勢而已。”在國際藝術市場上受關注的莞籍當代藝術家李景湖認為，東莞藝術機構表現不專業，只看重眼前炒作藝術品的利益，沒有引導東莞藝術消費者養成系統專業收藏的觀念，這在很大程度上拖累了本土藝術消費。

廣州美術學院美術館副館長、東莞21空間美術館學術策劃部總監胡斌接受記者采訪時認為，東莞并非傳統意義上的藝術生產與消費區域，“的確，現在全國的藝術生產和消費非常的不平衡，大量集中在大城市，在二三線城市進行藝術機構運作非常的困難……東莞位于珠三角的核心位置，與廣州、深圳、香港等大都會距離非常近，經濟上有很好的基礎，應該要慢慢培養大家對藝術方面的欣賞和消費，使其得到綜合的發展，讓文化的地緣優勢得到發揮。”

除了市場發育不良，對于東莞藝術品市場，市文廣新局在書面回復采訪提綱時，還直指其中泥沙俱下、魚目混珠并非罕事：“東莞作為改革開放的前沿地帶，經濟發達，人民生活富裕，收藏風氣濃郁，為藝術品市場的培育發展提供了豐厚的土壤，但與此同時也不斷涌現出如誠信缺失、真假難辨、虛高炒作、盲目跟風等問題。”

有不愿具名的東莞知名民營藝術機構負責人告訴記者，除了炒作泡沫之外，他所了解到的不少本土藝術機構同業“表面上做畫廊，事實上是利益輸送渠道，比如說和官員勾兌，現在去星級酒店不方便，那就不如到畫廊里邊賞畫邊吃飯喝酒嘛，不好意思收錢就可以送藝術品嘛，美其名曰藝術交流。”

東莞藝術機構表現不專業，只看重眼前炒作藝術品的利益，沒有引導東莞藝術消費者養成系統專業收藏的觀念，這在很大程度上拖累了本土藝術消費。

———莞籍當代藝術家李景湖

應該要慢慢培養大家對藝術方面的欣賞和消費，使其得到綜合的發展，讓文化的地緣優勢得到發揮。”

———廣州美術學院美術館副館長、東莞21空間美術館學術策劃部總監胡斌

東莞收藏風氣濃郁，為藝術品市場的培育發展提供了豐厚的土壤，但與此同時也不斷涌現出如誠信缺失、真假難辨、虛高炒作、盲目跟風等問題。

——— 東莞市文廣新局