制圖 楊仕成

歐洲杯決戰(zhàn)前夕，阿里巴巴發(fā)布?xì)W洲杯消費(fèi)數(shù)據(jù)。歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺(tái)上（包括淘寶天貓）購(gòu)買(mǎi)歐洲杯相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升81%，其中深夜時(shí)段購(gòu)物筆數(shù)明顯上升，晚11點(diǎn)到早9點(diǎn)的訂單數(shù)占全天訂單數(shù)比例，從平時(shí)的15.6%提升到20.3%。

男性用戶(hù)顯示出“越夜越能買(mǎi)”的趨勢(shì)，而女性買(mǎi)歐洲杯周邊產(chǎn)品，主要還是看臉。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，支持法國(guó)隊(duì)的球迷遠(yuǎn)高于葡萄牙隊(duì)，從搜索次數(shù)的對(duì)比看，二者搜索次數(shù)比為6：4。

男生“越夜越能買(mǎi)”

阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間（6月11日至7月7日，下同），在淘寶天貓平臺(tái)下單的總筆數(shù)環(huán)比平時(shí)（5月15日－6月10日，下同）提升45%。號(hào)稱(chēng)“夜宵標(biāo)配”的啤酒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)20%，小龍蝦銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)15%。

在整體訂單數(shù)提升的同時(shí)，夜間時(shí)段訂單數(shù)量明顯增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲杯期間晚11時(shí)至早9時(shí)的訂單數(shù)占全天訂單占比比例，從平時(shí)的15.6%增至20.3%，提升三成。

其中，7月3日凌晨德國(guó)對(duì)陣意大利，最終德國(guó)憑借點(diǎn)球大戰(zhàn)7：6勝出。有媒體統(tǒng)計(jì)，這是歐洲杯迄今為止最受關(guān)注的比賽，阿里數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出這一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天淘寶天貓深夜下單筆數(shù)達(dá)到峰值，0時(shí)至6時(shí)的訂單數(shù)，占到當(dāng)天訂單數(shù)的26.7%，要知道，平時(shí)這種深夜下單的訂單數(shù)量，只占到全天的5.5%左右。

值得一提的是，與2012年上屆歐洲杯流傳下來(lái)的“男人一看球，女人就網(wǎng)購(gòu)”現(xiàn)象不同，今年男性深夜下單的提升速度超過(guò)女性，且“夜越深，越能買(mǎi)”。與男性相比，女性歐洲杯期間的下單時(shí)間變化不大，主要集中在0時(shí)－1時(shí)。

四川球迷愛(ài)買(mǎi)足球、球鞋

11日凌晨，法國(guó)和葡萄牙即將爭(zhēng)奪本屆歐洲杯冠軍。哪支球隊(duì)的奪冠呼聲最高？阿里數(shù)據(jù)也給出了答案。基于搜索及下單結(jié)果的計(jì)算，約60%用戶(hù)支持法國(guó)隊(duì)。

不過(guò)，在女球迷眼中，足球江湖依然是個(gè)看臉的世界。盡管德國(guó)和意大利兩大“男模隊(duì)”都已被淘汰，仍依靠顏值獲得女球迷青睞。阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間女性購(gòu)買(mǎi)球衣最多的國(guó)家隊(duì)依次是德國(guó)隊(duì)、意大利隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、西班牙隊(duì)和英格蘭隊(duì)，好不容易躋身決賽的葡萄牙只能名列第六。

歐洲杯效應(yīng)全面帶動(dòng)了足球、足球鞋和運(yùn)動(dòng)T恤等運(yùn)動(dòng)類(lèi)目和品牌的成交，在歐洲杯期間，四川人購(gòu)買(mǎi)足球、足球鞋的量明顯提升，排進(jìn)相關(guān)商品的前兩位，同時(shí)，跟看球有關(guān)的“牛肉干/豬肉脯/鹵味零食”，也擠進(jìn)了四川銷(xiāo)量的前5。

總體來(lái)看，歐洲杯期間增幅明顯的商品（依次）：賽事運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、啤酒、戶(hù)外鞋靴、小龍蝦、避孕藥、跑步機(jī)、足球鞋、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食、花草茶、烏龍茶、洋酒、國(guó)產(chǎn)白酒、面膜。

華西都市報(bào)記者楊尚智 封面新聞?dòng)浾叽藿?/p>