吉林省是全國粳稻主產區，水稻生產條件好，大米品質優，全省水稻年產量達６００萬噸左右，占東北三省一區的２４％。然而，“小散亂”的經營模式拖累了吉林大米發展的腳步：全省有生產許可證的大米加工企業達１２２７戶，大米品牌多達９００多個，平均每３０００噸商品大米就有一個品牌。由于沒有形成產業聚焦效應，吉林大米年銷售收入只占東北三省一區的１８％。

為了扭轉這樣的局面，三年來，吉林在打造“吉林大米”品牌上下足了功夫：申請地理標志證明商標、密集進行宣傳推介、組建吉林大米產業聯盟、建立產品質量標準、推動大米登陸網銷平臺，在北上廣等地區設立吉林大米直營體系……

對內整合資源，對外抱團出擊，“吉林大米”的品牌產業聯盟核心企業已發展到２７家，累計開設直營店、加盟店１２６５家，“吉林大米”已經成為消費者心中放心米、優質米的代表符號。

除了“吉林大米”外，近年來吉林還涌現出“長白山人參”“吉林雜糧雜豆”“皓月牛肉”“延邊黃牛”“雙陽梅花鹿”等一大批農產品品牌。其中，“長白山人參”擔起了對外樹立吉林人參良好形象和優良品質代表的重任。

七年來，吉林建立了“長白山人參”品牌原料生產基地７２個，評定品牌產品９５種，２０１５年該品牌實現產值６８億元。業內人士認為，“長白山人參”有望成為中國人參的代表性品牌，與韓國“正官莊”品牌在國際市場進行較量。

吉林省農委主任李國強表示，在推動農業供給側結構性改革過程中，吉林將從重視農產品品牌建設、實施重點突破、創造良好環境、打造龍頭骨干等方面入手，補齊優質農產品缺少知名品牌的短板，打造“吉”字招牌。（完）