明星在自己投資的項目中更多扮演的，其實是“營銷人員”的角色。這一點，和過去代言其他公司的產品并無二致。只是其宣傳團隊總是熱衷制造出明星親身參與到從生產到消費每個環節的假象。

前一陣，張庭做微商賣的護膚品被消費者投訴“爛臉”，和尚未完全過去的“天價片酬”風波形成了微妙的對比。許多人疑惑，明星都拿“天價片酬”了，為何還要孜孜不倦創業、投資，從各種渠道掙錢？是演藝工作之余仍有余力？還是按捺不下追求創業夢想的心？

不知何時起，在我們眼中“靠臉吃飯”的娛樂明星們開始越來越多地活躍在創業圈，從投資飯店等服務業到“高大上”的金融領域，涉及的領域相當廣泛。且不論明星創業究竟靠不靠譜，明星紛紛躋身商界撈金，一方面，是對財富的危機感，通過投資為自己增值，對自身名氣進行二次開發；另一方面，說明全民創業時代，創業大潮也波及了娛樂圈。這確實是一個有趣而值得人深思的現象。

如果說開工作室、擔任出品人等能算是演藝事業副產品的話，張庭算是明星中，將事業重心轉移到與演藝事業無關領域的典型。加之選擇的是近幾年興起卻管理缺失的“微商”模式，暴露問題也是意料之中。

市場環境不同了，一輩子只專注一件事兒的演藝工作者也基本沒有了。明星自己就是一個符號，正如此前張庭熱衷在社交平臺PO出豪宅和展示上流社會式的生活方式，塑造自己“闊太”形象，其實都是在強化自己的符號效應。而如何將這個符號發揮最大的商業價值，創業不失為一條路徑。

所以說，做微商也好、投資保健品也罷，都不過是演藝人員從明星化再到商品化的另一種表現形式。從專業來講，大多數明星對于自己所投資、或者所謂的“創業”項目中的生產環節并不甚了解——你能指望張庭能真正像個生物學家一樣了解活酵母的培育過程嗎？不僅明星自己不懂，其宣傳團隊也半斤八兩，否則也不會出現林志穎連化學試劑都不會拿的笑話了。

明星在自己投資的項目中更多扮演的，其實是“營銷人員”的角色。這一點，和過去代言其他公司的產品并無二致。只是其宣傳團隊總是熱衷制造出明星親身參與到從生產到消費每個環節的假象。然而一旦出現問題，明星的公關文永遠解釋不清楚癥結所在，只能大發雞湯講述創業艱辛、自己如何事必躬親嚴守質量關云云。別逗了，除了在微博上發發自拍安利產品、線下宣傳多一些噱頭——例如無數次求婚、男扮女裝——你還能親自去搞研發試驗嗎？

□米蘿（媒體人）