維護農產品市場秩序，更需要監(jiān)管部門拿出真招、實招、狠招乃至連環(huán)招，用法律手段維護農產品市場秩序，提高造假售假成本；農產品品牌產地要加大自查力度，斬斷新的造假鏈條；要在全社會形成對假冒農產品人人喊打的氛圍，對農產品假冒事件加大曝光力度。

又到了一年一度吃蟹的時節(jié)。剛剛過去的中秋節(jié)，“陽澄湖大閘蟹”這道特色農產品“爬”上不少家庭餐桌。然而近日，蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會發(fā)布的一則消息讓很多消費者感到驚訝：由于后期連續(xù)高溫影響了大閘蟹脫殼，今年的陽澄湖大閘蟹“姍姍來遲”，其行業(yè)開捕時間為9月23日。

消息一出，消費者才意識到自己上了當。原來，大閘蟹也給消費者上演了一出“真假美猴王”，“替身”螃蟹上了餐桌，真正的陽澄湖大閘蟹還在湖里“睡大覺”。“十買九假”，這是此前業(yè)內對陽澄湖大閘蟹銷售現(xiàn)狀的一個形象概括。無獨有偶，近年來，品牌造假現(xiàn)象已經(jīng)成為困擾我國農產品市場健康發(fā)展的一道難題。五常大米、贛南臍橙、西湖龍井、阿克蘇冰糖心蘋果……這些知名農產品時常被“李鬼”冒名頂替。

給大米加點香精，就成了五常大米；從別處運來的大閘蟹在陽澄湖里“洗了個澡”，就成了陽澄湖大閘蟹；西湖龍井還沒開采，各地茶店就售賣明前龍井春茶……這些冒充品牌農產品的假貨，不單欺騙了消費者，讓原產地農民遭受經(jīng)濟損失，更給多年培育起來的農產品品牌帶來極大危害。

初級農產品要成為知名商標，要有規(guī)范化的管理、標準化的生產加工，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造和維護，不僅如此，從種植農戶到農業(yè)科技工作者、龍頭企業(yè)都要為此付出成本。因為造假泛濫而讓品牌蒙灰，這確實令人擔憂。而市場和消費者對這種農產品造假日益習以為常，更讓人痛心。假冒，實際上就是竊取。打假不僅僅是維護權益的問題，更涉及眾多優(yōu)質農業(yè)品牌的經(jīng)營和生存。

在網(wǎng)上簡單搜索，就可以看到不少提示消費者如何辨識真假農產品的信息。然而，維護農產品市場秩序，不能僅靠消費者自己練就辨別真假的火眼金睛，更需要監(jiān)管部門拿出真招、實招、狠招乃至連環(huán)招，要用法律手段維護農產品市場秩序，提高造假售假成本，對販賣假冒農產品的商家給予嚴懲；農產品品牌產地要加大自查力度，抓好包裝袋、商標、防偽標識生產商環(huán)節(jié)的管理，降低假冒產品上市的可能，斬斷新的造假鏈條；要在全社會形成對假冒農產品人人喊打的氛圍，對農產品假冒事件加大曝光力度，讓假冒產品成為“過街老鼠”，無處遁形。

農產品品牌建設事關農業(yè)轉型發(fā)展，事關農民切身利益。農產品品牌受損，受害最大的還是農民。因此，維護農產品品牌，要更加重視農民的參與，更加重視維護農民的利益，通過不斷提高農產品質量、加強監(jiān)管來擦亮農產品品牌。