中新網(微信公眾號：cns2012)記者注意到，如今，有越來越多的地方官員親上“一線”，用各類方式為當地旅游吆喝，包括拍寫真、高空跳傘、跳舞、拍MV等。對此，有專家指出，為地方代言的行為值得肯定，但所選擇的方式要慎重。相關部門也要出臺一些制度，規范好官員的代言行為。

拍寫真、上節目、跳傘……，為家鄉代言蠻拼的

近來，安徽省淮南市九龍崗鎮鎮黨委委員王雪，因拍一組“復古寫真”為家鄉特色小鎮代言而引發輿論關注。對此，有支持者力挺，“這也算為自己的家鄉做貢獻。”但也有聲音質疑，“這真是宣傳小鎮不是宣傳人嗎？景物斑斑只見美女。”對此，王雪表示，她是想通過這種方式讓更多的人了解家鄉“特色小鎮”。

無獨有偶，在浙江，據媒體報道，今年3月，一組拍攝于紹興柯橋區王壇鎮香雪梅海的照片，驚艷了眾多網友。有人說，“簡直是小龍女啊。”更有意思的是，照片中充滿仙氣的“小龍女”是王壇鎮的團委書記。

除了拍寫真，上電視也是眾多官員為當地旅游代言的重要渠道。今年5月，山西衛視推出的一檔官員真人秀節目火遍大江南北，在節目中，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當地的好風光。節目開播后，收到好評如潮，書記市長們也一時間成了“網紅”，有力地推了一把當地旅游。

不同于山西官員的集體上電視，今年6月底，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當地風光。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲，推介當地旅游，頻頻引發輿論關注。

拍寫真、上節目、跳傘、唱歌……官員代言方式越來越多，甚至也有官員不遺余力地跳起流行舞。2012年11月初，時任張家界市旅游局調研員鄭亞平為了宣傳家鄉，自發穿起了草裙，跳起了當年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。

成“網紅”賺吆喝 輿論認為有利發展無可厚非

當前，一些地方官員因主動站出來宣傳當地旅游業，成了公眾眼中不折不扣的“網紅”，對此，公眾褒貶不一。但顯而易見，相比明星代言旅游，由于官員身份的特殊性，更容易吸引公眾眼球，因此，官員當“網紅”已成了一些地方推介旅游的新招術。

“酒香也怕巷子深，不出來吆喝怎么能讓大家知道呢？”這是很多官員當“網紅”的初衷。正如“跳傘書記”陳行甲此前接受中新網記者采訪時所言，自己所做的只為推介風光，不在乎別人看法。

對于官員當“網紅”，近日，有媒體對2001人進行的一項調查顯示，55.9%的受訪者認為，只要有利于當地經濟、社會的發展，有助于提高老百姓的生活水平，官員成為“網紅”也無可厚非。

那么，“網紅”官員的出現，是否帶動了當地社會發展？中新網記者注意到，從現實效果來看，不少官員的代言效果確實不錯。

此前，陳行甲曾告訴記者，自己代言過后，當地旅游得到了一定的發展。他舉例，當地巴人河旁邊有個農民新開了一個農家樂，2016年“五一”當天接待了300多個游客，收入超1.2萬元，利潤在60%以上，一家人忙到晚上九點多收工。而這樣的農民，在當地并不少。

同樣，早在2013年，有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷當地核桃，幫助當地50多萬畝核桃園打開了銷售市場，當地上萬斤核桃在兩個月內就被賣光。

專家：產品出問題也該擔責 官員代言應有邊界 

雖然有些官員為當地旅游代言后收到實效，但一直以來，官員代言的話題仍有爭議。焦點在于，官員為當地旅游代言究竟是一種角色錯位、不務正業，還是創新探索？

對此，國家行政學院教授竹立家在接受中新網記者采訪時曾分析，“官員登臺為旅游吆喝”是正常現象，之所以成為輿論焦點，是因為他們的身份與“代言”之間的反差。如今，社會進入了網絡時代，意見表達成為公眾對官員的權力行為及社會行為監督的一個途徑，出現正反兩面的聲音很正常。

在竹立家看來，有些官員在面對媒體時表現仍過于拘謹，需要多鍛煉。竹立家表示，“鍛煉”的方式，最根本的就是從解放思想做起，要鼓勵官員主動面對媒體，當前社會處于轉型時期，在這種情況下，更要鼓勵官員有敢闖、創新的勇氣。

天津財經大學法學院教授侯欣一則認為，官員為地方旅游代言并非是不務正業的表現。從法律上看，官員的代言行為并沒有限制條件；從現實效果來看，地方官員為當地代言是其職責所在，不過，其所選的代言方式要慎重考慮。

“諸如，很多官員的名片上附上當地的風土人情及自然風光，以此來宣傳當地旅游，這樣的方式便可接受。但美女官員拍寫真為當地旅游代言，在中國當前這樣的文化氛圍下，需要慎重考慮。”侯欣一說。

侯欣一指出，官員代言應該要有邊界，畢竟公眾對明星代言有質疑，但對官員代言的質疑就比較少。在現實中，雖然一些官員給企業產品代言沒有拿報酬，但如果產品出現質量瑕疵，官員也應該擔責。他建議，相關部門要出臺一些制度，規范官員的代言行為。