三家稻香村，讓消費者真假難辨。事實上，三家稻香村中，北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標志歷史的企業，二者產品類型、口味也類似，只是價格不同，極易讓消費者產生混淆。兩家為了“稻香村”商標使用權而對簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，這場沸沸揚揚的南北稻香村商標之爭已經一錘定音，北京稻香村因注冊在先而取得了商標使用的合法權。但現實中，蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標，而且，其發展勢頭似乎更猛。就在短短的金街上，8家稻香村僅有一家是北京稻香村，而且店面很難找到，其他皆為“京稻”和蘇州稻香村。主打旅游消費市場的“京稻”，雖然知名度并不如其他兩家，但是在店面與營銷上顯然更為顯眼，而更多的人不辨真假，短兵相接中，反而是貨真價實的老字號敗下陣來。

商標侵權飽受“李鬼”之痛，稻香村遇到的也是不少老字號發展中的老問題。很多“李鬼”并非是假冒偽劣產品，而是歷史原因造成的。作為百年老字號，當年繁盛之時，許多品牌在各地都建有分號，而新中國成立后，很多老字號地方化后，就出現了不少地方都有同樣商標的情況。比如，冠生園、蓮香樓等，全國不少地方都有。可是，一旦一家出現質量問題，就會連帶其他老字號的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現餡料問題，就使得上海冠生園遭受重創。要讓百年老字號能夠真正地傳承下去，厘清商標權屬是首要之義。除此之外，還有一些是老字號為了維持經營，而將品牌轉讓給合作方的，有的合同已經到期，仍然濫用商標，借老字號生財。老字號傳承不易，需格外愛惜自己的羽毛，亮出利劍維權，千萬不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號的金字招牌。