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AT&T收購(gòu)是傳統(tǒng)渠道商轉(zhuǎn)型必需

2016年10月25日 19:41 | 來(lái)源:新京報(bào)
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)渠道商會(huì)發(fā)現(xiàn),單一渠道容易淪為“過(guò)道”。

美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)日前宣布,將以854億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)電視傳媒巨頭——時(shí)代華納公司。據(jù)悉,后者旗下?lián)碛蠬BO、CNN、華納兄弟等眾多知名媒體內(nèi)容品牌。

AT&T如此豪購(gòu)并非無(wú)因,這源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷蠶食其市場(chǎng)份額,更源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新一代用戶崛起。他們更加注重企業(yè)所能提供的人格化、帶有豐富信息、內(nèi)容等更多附加值服務(wù)的產(chǎn)品和服務(wù),而企業(yè)則需要通過(guò)搶占用戶的時(shí)間和心智,并在競(jìng)爭(zhēng)中獲得跑道優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)渠道商會(huì)發(fā)現(xiàn),單一渠道容易淪為“過(guò)道”。在美國(guó),F(xiàn)ACEBOOK、TWITTER、Netflix、亞馬遜對(duì)于包括AT&T在內(nèi)的傳統(tǒng)渠道商也成了巨大威脅。

如此情形不僅在美國(guó),同樣也在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域演繹。尤其是年青一代越來(lái)越熱衷于使用社交和內(nèi)容為主導(dǎo)的微博、微信,后者還可以衍生出大量新業(yè)務(wù),比如金融支付、日常通訊等,這是對(duì)傳統(tǒng)渠道的空前威脅。所以傳統(tǒng)渠道都在面臨轉(zhuǎn)型,打造“綜合服務(wù)提供商”。

中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商不是沒(méi)有過(guò)內(nèi)容建設(shè)的探索。比如中國(guó)移動(dòng)就在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上,試圖構(gòu)建短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)(WAP)、百寶箱(手機(jī)游戲)等各種多元化信息服務(wù)的信息“超市”。遺憾的是,由于移動(dòng)的身份所限,以及傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)空間猶在,缺乏轉(zhuǎn)型的緊迫感和行動(dòng)力,造成夢(mèng)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)始終與期望相去甚遠(yuǎn)。

AT&T收購(gòu)時(shí)代華納,就是通過(guò)橫向的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合,從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)向上游內(nèi)容創(chuàng)編與整合端延伸,來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶深度運(yùn)營(yíng)耦合,基于客戶需求把握創(chuàng)新商業(yè)模式,比如手機(jī)廣告(第三方收費(fèi))、電子支付(傭金)、位置服務(wù)(搜索+廣告收費(fèi))等。而這一案例也應(yīng)成為國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商所借鑒和參考。

誠(chéng)然,限于政策所限,國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商不太可能短期內(nèi)完成類似的跨行業(yè)收購(gòu)。但目前內(nèi)容供給正呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),UGC+PGC的雙端生產(chǎn),自媒體的大量出現(xiàn),讓電信運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái),如門戶網(wǎng)站、垂直類資訊網(wǎng)站的聯(lián)合,以及對(duì)于自媒體生態(tài)的構(gòu)建,向內(nèi)容聚合的最后一公里推進(jìn)。

對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商而言,如果不加快轉(zhuǎn)型步伐,建立包括內(nèi)容在內(nèi)的多樣化產(chǎn)品和服務(wù),其將難以持續(xù)激發(fā)用戶需求,無(wú)法掌握更多的用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)和時(shí)間份額,而這需要電信運(yùn)營(yíng)商未雨綢繆,探索更為積極的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,從內(nèi)容消費(fèi)的旁觀者變身為參與者。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:AT&T 收購(gòu) 渠道 美國(guó)

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