方翔：一些中國機構(gòu)如安信信托和藏家如劉益謙夫婦已經(jīng)開始像瑞銀或美第奇家族般贊助藝術(shù)活動或者藝術(shù)家。

近日，在上海龍美術(shù)館舉行的畫家湯哲明《景宋》大展開幕式上，劉益謙王薇夫婦說：十五年前就看好湯哲明，開始投資他的仿古繪畫。而湯老師接過話筒就說：那不是投資，那是他們夫婦對青年畫家的無償贊助，甚至還把幾千萬買來的宋畫毫不吝嗇地借給湯老師帶回家研習(xí)臨摹。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，劉益謙夫婦讓我想到了文藝復(fù)興時期美第奇家族對于達芬奇米開朗基羅的那種贊助，中國的新貴階層也許就應(yīng)該這樣復(fù)興起來。

早在文藝復(fù)興時期的意大利，美第奇家族是許多藝術(shù)大師們的贊助人，羅馬和佛羅倫薩的許多名垂青史、讓后人留戀忘返的建筑，雕塑，繪畫和壁畫都是在美第奇家族的資助下，由波提切利，達芬奇，米開郎基羅，拉斐爾等人完成，因而創(chuàng)造了輝煌燦爛的文藝復(fù)興文化。縱觀美帝奇家族作為藝術(shù)贊助人的歷史，人們不難發(fā)現(xiàn)，作為文藝復(fù)興時期藝術(shù)資助人也受到人文風(fēng)潮的影響，從而把資助藝術(shù)作為宣揚家族甚至個人財富與博學(xué)的手段。

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始從利潤中拿出大筆費用來贊助藝術(shù)。在收藏領(lǐng)域曾經(jīng)有這樣一個說法“一個品牌如果花5000萬作普通的廣告，當(dāng)年它的收益可能在1億左右，但如果通過藝術(shù)贊助活動來提高自身形象，那么年收益可以高達2億以上。” 通過藝術(shù)贊助，企業(yè)能夠長期培養(yǎng)潛入人心的好感，完全不同于通過普通廣告的強迫視聽，更讓人具有認(rèn)同感。

作為中國的近鄰日本，對藝術(shù)贊助最熱衷的主要有三個群體：分別是來自國外的大型金融機構(gòu)，如德意志銀行和瑞銀等；日本本國金融機構(gòu)和本土的企業(yè)及藏家。他們的藝術(shù)贊助不僅關(guān)注成功藝術(shù)家，而且非常重視、支持年輕藝術(shù)家和對青少年的藝術(shù)啟蒙及教育。

現(xiàn)在，像瑞銀等機構(gòu)也開始在中國贊助藝術(shù)，這也將極大地推動中國藝術(shù)贊助行為。其實，細(xì)心的藏家一定發(fā)現(xiàn)了，近期在龍美術(shù)館舉行的展覽均得到了拍賣行的贊助，從雞缸杯大展得到蘇富比拍賣行的贊助，到此次的宋元書畫大展得到中國嘉德拍賣行的贊助，中國的藝術(shù)贊助也開始逐漸呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢。更為重要的是，不少中國機構(gòu)已經(jīng)逐漸開始意識到，贊助藝術(shù)并非簡單粗暴純掏錢做廣告。像中國最早一批上市的金融類公司——安信信托，近幾年被藝術(shù)圈內(nèi)所熟知是來自于它作為藝術(shù)贊助人的身份。從舉辦、支持藝術(shù)項目、展覽、出版物，到學(xué)術(shù)研究、公共講座，再到成立自己的藝術(shù)空間。近日，安信信托就冠名贊助了《蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)大師展》策展人講座。

作為泰康收藏部負(fù)責(zé)人和泰康空間藝術(shù)總監(jiān)，唐昕在媒體采訪時曾經(jīng)表示，我們不會像畫廊一樣去帶領(lǐng)藝術(shù)家參與一級藝術(shù)市場的經(jīng)營與銷售，而是始終堅持成立泰康空間的初衷——致力于中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展研究與收藏。除了為泰康人壽做收藏之外，希望參與到藝術(shù)生態(tài)的建設(shè)中，在行業(yè)內(nèi)被大家認(rèn)可。

今天，包括劉益謙等藏家和機構(gòu)已經(jīng)逐漸開始認(rèn)識到，藝術(shù)作品只是一種“說話”的方式，只有當(dāng)你和它說同一種語言的時候，你才能真正體會其中的豐富內(nèi)涵和深刻意義。