【鷹眼】  

探尋文化產業新藍海

——無錫高新區探索互聯網+文化發展路徑

光明日報記者 蘇雁 光明日報通訊員 陳敏

在無錫高新區震澤路18號,一座并不起眼的廣告產業園內“藏龍臥虎”:中國移動廣告十強企業兩家、國家一級廣告企業3家;數字營銷領軍企業艾德思奇,海量視頻、視頻搜索行業領頭羊天脈聚源從這里發展崛起;今日頭條、央視國際、當當網等新興文化產業巨頭紛紛將重大項目落戶于此。

“文化產業具有高知識性、高增值性和低能耗性,成為高成長、裂變式發展性的優勢產業,尤其是互聯網融入文化產業后,迅猛勢頭令人意外,要以‘互聯網思維’發展文化產業。”多年前,無錫高新區主政者曾在全國獨樹一幟地提出了互聯網文化產業發展思路。經過多年先試先行,“互聯網+文化”模式為無錫高新區發展注入新鮮力量。

以VR技術為代表的新技術正在引領文化產業轉型升級。光明圖片/視覺中國

1. “互聯網+”催生新文化產業

●2015年廣告年度管理金額30億元,中國平安、淘寶、唯品會等都是它的忠實客戶。近年來,艾德思奇年營業規模年年創新高,而與此同時,艾德思奇以“互聯網+廣告”的新思路,開創了數字營銷、精準營銷的廣告新業態。

在無錫高新區國家廣告產業園雙子座八樓,艾德思奇的工程師們正在忙著修改代碼,搜索引擎營銷和關鍵詞競價排名算法方面的領先優勢,這是艾德思奇的核心所在。

艾德思奇無錫公司副總經理朱一軍介紹:“基于互聯網和大數據,我們像一名‘商場導購’,可幫助廣告主精準購買百度、谷歌、360、神馬、搜狗等搜索引擎的搜索營銷服務。”

以電子書閱讀器和APP為媒介的移動新媒體數字出版物受到消費者歡迎。光明圖片/視覺中國

“傳統廣告一直以投入大、效果不易考量的特點被客戶詬病,這種以數據說話的精準廣告方式,保證客戶的每一筆預算都花在刀刃上、花出效果來。”2009年,艾德思奇正式發布基于搜索引擎營銷的廣告投放平臺。

以亞馬遜為例,艾德思奇通過平臺精準洞察客戶需求,通過安卓分發、信息流、超級APP整合營銷幫助亞馬遜在電商活動期間控制新客成本、提升新客量。自主研發的技術平臺加上定制化的場景營銷,使亞馬遜在活動期間的日均訂單量提升50%以上。

以艾德思奇為代表、借助“互聯網+”的翅膀,今日頭條、多盟等15家互聯網廣告企業崛起并迅速發展,無錫高新區國家廣告產業園廣告收入連續多年以20%的速度增長,今年上半年園區廣告收入預計達60億元,同比增長25%。目前,該廣告產業園已成為全國第一個以互聯網為特色的廣告產業園區以及我國最具有影響力的互聯網廣告產業基地。

2. 文化跨界擦出商業新火花

●無錫天脈聚源是一家以海量視頻資源搜集為基礎發展起來的新興文化企業,海量視頻的碎片化處理、基于大數據的視頻云分析技術、提供高清海量的視頻節目數據流,這些新鮮的高頻詞匯就是該公司的主要業務。七年時間里,天脈聚源已經成為我國海量視頻、視頻搜索行業的領頭羊。

無錫天脈聚源總經理助理、管理部總監伍陽介紹,公司擁有專利技術“大規模并行編輯體系”“海量電視內容索引及音視頻搜索技術”,搭建了一個遍布全國乃至全球主要城市的電視數據智能采集處理及分析平臺,“以此為基礎慢慢觸碰到了市場的需求,意外擦出了不少商業新火花”。

有了這300多路的視頻數據及其云分析的結果,天脈聚源在傳統視頻內容碎片化代加工業務之外,創新了一種全新的商業模式——出售廣告數據分析和輿情服務。

記者現場看到,工作人員在公司大廳的演播器隨意一點,三種競爭性飲料的廣告投放情況以圖表的形式顯示出來。在9月的第二個星期,10個重點省份的衛視頻道播出的三種產品廣告分別以橙、綠、藍三色標注著,這對同業的市場研究人員來說,可謂雪中送炭。

“從2008年創立,我們已經從視頻資源的處理、分析走向了視頻資源的二次開發利用,即新商業市場的挖掘,市場紅利呈爆發之勢。”伍陽對于未來信心滿滿。他指出,借助互聯網和大數據,傳統文化產業不僅能在業態上改變,而且在技術服務、數據信息甚至后期咨詢等方面收獲市場的“意外之喜”,未來文化產業新藍海亟待開發。

3. 整合資源構建產業集群

●目前,無錫高新區文化產業發展欣欣向榮。但無錫高新區黨工委委員、宣傳部部長劉霞告訴記者,這條以互聯網思維發展文化產業的道路在確立之初也曾困難重重、從無到有,走得并不容易。

無錫高新區是三千年吳文化的發源地,擁有泰伯廟會、梁鴻故里、鴻山遺址博物館等眾多吳文化遺跡,梅村二胡制造工藝和產業也是高新區文化亮點。散落一地的文化資源如何有機串聯、形成差異優勢?遠離北京、深圳等互聯網發展優勢城區,這里憑借什么形成后發優勢、以互聯網思維發展文化產業?

經過多輪實地調研和理論論證,無錫高新區正式確立以互聯網和大數據為核心特色的“互聯網+文化”新興文化產業發展總思路,重點發展三類互聯網高新技術文化產業,即影視、動漫、游戲產業,互聯網廣告和數字新媒體產業,文化類電子商務和互聯網信息服務與應用產業。

2012年8月,無錫高新區正式成立廣告產業園,成為我國首個以互聯網為特色的國家廣告產業園。與此同時,在轄區各街道全面布點,引進并培育了一批廣告和數字新媒體、圖書出版、電子商務和互聯網信息服務與應用等技術企業,其中便有央視國際網絡、當當網、買賣寶等行業標桿。

缺什么、補什么,這是高新區吸引優秀人才和企業的宗旨。互聯網企業缺數據中心,園區建起了無錫城市云計算中心、中國(無錫)國際數據中心等五大數據中心;文化企業缺資金,高新區創新探索知識產權質押等新融資渠道;同時,高新區建立文化產業發展基金、總部企業認定和管理基金,在稅收、租金、人才等方面給予優惠和獎勵。

記者了解到,目前艾德思奇已逐漸將研發、服務團隊全部轉移至無錫高新區,企業年收入高速增長;當當網總投資1.05億元建“數字內容出版發行與社區互動整合服務平臺”項目,將整合上下游形成產業集群;央視國際的“中國網絡電視臺新媒體高新技術開發基地及內容生產分發平臺”總投資超億元,將建成央視網絡在中國南方的視頻生產和內容審核基地。

目前,無錫高新區有480家新興文化企業,從業人員3萬余人,逐漸形成了互聯網廣告和數字新媒體,文化類電子商務和互聯網信息服務與應用,影視、動漫、游戲等新興文化產業,2016年預計新興文化產業年收入突破百億元大關,成為文化產業的“特種兵”。

專家觀點    

中國社會科學院文化研究中心原常務副主任張曉明:

明確政策新方向

在互聯網+文化產業的融合環境下,要明確產業宏觀政策新方向。一是政策要全鏈條覆蓋,從供給端走向消費端,覆蓋全領域全鏈條。二是政策支持對象要注重兼顧機構和個人。互聯網環境下,內容越來越多產生于個人,在這種背景下政策服務于機構還是既服務于機構也服務于個人,怎樣鼓勵個人自我就業,需要仔細考量。三是政策邊界要考慮市場和非市場重合領域。如何把政策和兩個市場統一起來,實現無縫對接,也是重要的問題。四是政策要有前瞻性,關注文化科技融合前沿領域的新動態,對文化科技前沿趨勢進行持續監測和研究,根據顯現出來的前沿趨勢去研究背后的政策環境和支持方式。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰:

注重互聯網思維

在互聯網大環境下,整個產業的結構跟傳統相比發生了巨大的變化,文化產業發展要把握趨勢,在互聯網思維下思考商業模式的創新。當前,“互聯網+文化產業”具有十大趨勢,那就是大平臺、大融合、大聯盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研發、大創新和大創業。互聯網是無邊界的平臺,不受時間和空間的限制,除了現場體驗之外,電商、技術、娛樂、傳播、金融、教育、營銷、社交,傳統的東西都被搬到互聯網上開展。在移動互聯網環境下,文化產業商業模式已經發生變化,平臺為王、內容為王、專業垂直、O2O模式、延長產業鏈、股權眾籌以及在線直播和在線參與等商業模式成為文化產業的主流。

中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦:

創新驅動是關鍵

“互聯網+”的“+”,概括起來應當是突破時間和空間的連接,核心概念就是“全連接”和“零距離”。新常態下,我國經濟發展方式正在經歷大的轉型,未來發展要更多依靠要素驅動的力量,同時我們即將進入創新創客、互聯網+的時代,建設創新驅動的發展模式將成為必然。在新的互聯網+和萬眾創業的國內背景下,文化創意產業要實現以服務、資本、文化等整體運行為標準的全方位出口轉變。我國文化創意產業的發展經歷了“創意為王”“內容為王”“渠道為王”的時代,今天的文化創意企業而言,關鍵要找到整個文化產業發展鏈條中最缺失的那部分,同時認清行業形勢與自身能力,這樣才能進行有效競爭。

國家行政學院原副院長周文彰:

堅守內容為王底線

對于互聯網文化產業來說,無論未來互聯網發展到什么程度,無論文化產業在互聯網多么千姿百態,互聯網思維必須堅守底線:一是內容為王的底線。互聯網為文化產業插上翅膀,極大豐富了文化的產品形式、傳播方式和消費方式,拓展了文化產品的消費市場和消費群體,這是我們青睞互聯網文化產業的原因,但是我們第一位的功夫要永遠下在內容上,力求形式與內容的統一。二是社會責任的底線。互聯網文化產業要始終把社會效益放在第一位,只有在這個前提下追求經濟效益,力求社會效益和經濟效益的雙豐收。絕不可以犧牲社會效益的代價來謀求經濟效益,社會責任思維是互聯網思維的必備因子。

中國互聯網協會秘書長盧衛:

融合發展成為主流

目前,全球文化創意產業平均每年創造的產值是2.25萬億美元,占全球GDP的3%。互聯網為文創產業帶來多方面的改變。文化是國家的命脈,而互聯網為向全世界展示中國形象提供了非常便利便捷的渠道。在互聯網背景下,通過網絡技術、電子交易確實為廣大收藏愛好者提供了非常便利的服務,也搭建了很好的橋梁。從“互聯網+”大戰略上來講,互聯網+金融、互聯網+文化產業使得文化產業和金融、創新創業緊密結合起來,表明國家的政策朝著新經濟、新動能的方向在很好地發展。在這種背景下,融合發展將成為未來文化產業發展的主線,創新與整合將引領產業發展新方向。

(李慧整理)

《光明日報》( 2016年11月17日 14版)