北京東正2016年秋拍“澈心——中國器具陳設與藝術專場”如期舉行。華誼電影董事長王中軍的油畫作品《我不是潘金蓮之一》是該專場的最后一件拍品。現場這幅油畫作品以120萬元起拍，經過多輪競價，該拍品最終以300萬元落槌（不含傭金），成交價達345萬元。該作品高80厘米、寬60厘米，簽名為“wang.2012.11”，曾亮相2015年4月在北京保利藝術博物館舉辦的“作為畫家的王中軍——王中軍個展”。看吧，又一“名人效應”閃亮拍賣場，娛樂業老總把自己導演成了網紅。

“名人效應”當然在拍場是順風順水、屢試不爽，譬如2013年魯迅的一封信拍出655萬、作家茅盾手稿《談最近的短篇小說》1207萬的天價，茅盾的這套手稿多達28頁、內容厚重，亦可見茅盾先生的書法功力。但單純去說書法藝術的價值，那肯定不能與古代的名家相提并論，拍賣出如此天價，究竟是為何？又是何人所推動這個拍賣行情？

首先我們知道，名人的聲勢浩大，足以影響土豪掏錢包，而且這一影響力是世界性的。

人人都有渴望成功的心態，都希望把名人的輝煌狀態克隆到自己身上，“瘋子在重復著同一件事卻期待不同的結果”。所以我們能看到很多名人的粉絲在瘋狂舉旗吶喊，無底線在執著爭奪名人的物品，他們花費可以不計其數，只為心頭一好。這些粉絲也分三類：一類是對已逝世名人的執著愛好，無論名人的物品或者藏品趨之若鶩，這算純粉絲；二類屬于人為亦為、跟風追潮流者，人家說什么好就收藏什么，這類屬于半吊子粉絲；還有第三類是沖著在世名人的旗號去入藏，為了和名人搭上一絲半毫的聯系，這些叫投機心粉絲。

明白這三種粉絲分類，我們也大概知道誰在高價拍賣名人繪制的手稿或者藝術品。像前段時間的獲得諾貝爾文學獎的鮑勃·迪倫，他的《像一塊滾石》歌詞手稿，2014年在紐約蘇富比拍賣行以204.5萬美元（約合人民幣1265萬元）天價，這份手稿還只是用鉛筆在酒店信紙上的涂抹。土豪買家很有可能是鮑勃·迪倫的粉絲或者相關收藏家了。同理，我們也能估摸到拍賣界中究竟什么人在推動著什么樣的行情的波瀾。

反正看看馬云拍賣過的和曾梵志合作的那幅畫就知道情況了。3600多萬港幣的一幅藍色地球，幸好打著名畫家曾梵志的旗號。買家是識貨之人嗎？其實是馬云的好兄弟、浙江的神秘富豪錢峰雷。此人坊間傳聞很多，而且出手闊綽。他曾在李亞鵬的天使嫣然基金上，以3000萬港幣拍得曾梵志油畫《望月》，比底價高十倍；也直接花了2000萬，秒殺了一件新疆和田玉玉觀音。這屬于熱愛藝術收藏的土豪群體嗎？正如他自己說的“沒時間出力，只好出點錢了”，一句話點了睛。

據說王中軍的人脈廣泛，他的畫作有著不少收藏者，包括馬云、史玉柱、曹國偉和于明芳等企業家，也有張國立、宋丹丹和汪峰這樣的娛樂明星。王中軍本人也十分熱衷投資藝術品拍賣和私人美術館，他自己曾說：“可能很多畫家畫了一輩子也沒有我賣畫多，因為我有資源，有這個社會圈子。”王中軍的畫有自己的圈子來賣掉，傳聞他賣畫的收入都有上千萬了。王中軍描述起圈中好友買畫的緣由說：“因為我是有一定知名度的，尤其在文化行業，我的畫本身帶有一定的文人畫色彩。大家買東西希望有出處，一張沒有故事的畫是沒有人關注的。如果朋友問起來那幅畫是誰畫的，買家說是中軍的畫，那對方就會覺得很有意思。”于是，我們知道了，知名企業家賣畫的一種方式就是刷臉，刷刷刷，反正臉厚刷不爆。所以我們不必驚奇王中軍先生的畫作為何能拍出345萬，究竟是誰接的盤？我猜，不是他的企業界粉絲，就是明星朋友圈粉絲唄。

拍賣行業需要跨界資源融合進來，形成骨諾牌效應，一呼則百應，“名人效應”這個品牌如果合理使用得當，就會對擴充拍賣資源、擴大拍賣市場規模，推動拍賣行業的興奮度；但若使用過度，則變成炒作模式，形成行業假繁榮的劣態，讓未來的市場走了歪路。