雪,是大自然的“饋贈”。按照日本北海道的說法,當地的雪叫“肥雪”,意思是雪的質量非常高,天然適合滑雪者,幾乎不需要人工造雪的方式來調整。

日前在北京大學舉行的“亞洲體育營銷論壇”上,出席論壇的日本早稻田大學體育科學研究院教授原田宗彥介紹說,2016年到北海道滑雪的游客預計將達到2400萬人次。而滑雪在中國市場也被看好,根據《中國滑雪產業白皮書》,2015年國內滑雪總人次達1250萬,較2014年增長21.36%,滑雪產業增長速度受人矚目。

體育旅游在這個冬季成為熱詞,國家旅游局、國家體育總局日前印發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出,到2020年,體育旅游總人數達到10億人次,占旅游總人數的15%,體育旅游總消費規模突破1萬億元。

如果沒有滑雪者和滑雪板,雪資源再好也只是一座雪山。曾經,一部電影《非誠勿擾》,讓北海道在中國知名度大增,就連一些原本算不上景點的觀光地都在中國游客間人氣飆升。如今,在這個消費升級、重視體驗的時代,隨著移動互聯網技術的發展,依托于微博、微信等平臺、依靠智能設備等手段,將自己的感受、經歷圖文并茂地呈現、直播,開發真正有價值的運動體驗、自然資源成為更加容易的事情。

體育是發展旅游產業的重要資源,旅游是推進體育產業的重要動力。具體來說,體育旅游的產業鏈可以延展到公路、航空、導游、購物、餐飲、體育器材等諸多領域,體育部門和旅游部門的通力合作必不可少,特別是在努力完成體育旅游發展目標的過程中,部門協同的工作機制應該首先建立起來。

未來幾年,將有兩屆冬奧會和一屆夏奧會在韓國、中國和日本舉行,2019年男籃世界杯將在國內8個城市舉辦,體育賽事輪番上場,體育旅游將進入大展拳腳的時期。