東莞非物質文化遺產的“遺”而不“產”如何破局？昨天（1月11日），東莞非物質文化遺產的傳承與創新專題座談會在嶺南美術館舉行，來自東莞市宣傳文化系統、旅游職能單位、東莞廣州美院文化創意研究院“非遺文化”相關協同創新團隊、非遺項目傳承人和文創產品企業代表等對口領域專家學者，就莞草再應用、非遺旅游紀念品開發、莞香漆器研發等項目進行了深入探討，試圖找出一條東莞非物質文化遺產的復興之路。

創意讓“非遺”變新玩意

近日，東莞廣州美院文化創意研究院協同創新成果展在嶺南美術館驚艷亮相，很多東莞市民第一次發現，原來被以“非物質文化遺產”名義束之高閣的東莞標志性資源與文化，竟然被一眾創意團隊重新“玩”起來。

比如，在東莞流傳千年的莞草種植與編織技藝，僅在東莞老一輩的腦海中留下些許記憶，但在生活中真正見過用過的人卻鳳毛麟角，莞草甚至陷入了“無草無人”的困境。這一次，東莞廣州美院文化創意研究院的協同創新團隊，卻重拾這一古老的特產進行再設計和編織生產。一根根看起來干癟的莞草，在設計團隊的手中蛻變成了時尚的燈具、茶幾、屏風等各式創意家具飾品，讓看到這些莞草文創產品的市民都不禁驚嘆，“這樣的莞草我也想擁有”。

又比如廣州美術學院鄭星球、田晉瑋團隊以“麒麟舞”、“東莞醒獅”等非遺文化為題材進行創作的“藏書票”，不失文化傳承，又饒有新意，特別是以此系列作品而制成的限量版利是封被用作網絡公益抽獎，活動一時間引發了東莞市民的廣泛關注，短短10天內共有超過20萬人次參與抽獎活動，試圖贏得這批東莞非遺文化題材的衍生品。這從側面反映了東莞非物質文化遺產并非“高冷”，只要把對脈，找對路，群眾口碑和市場反應可期。

“非遺”靠保護更要靠創新

東莞非物質文化遺產“市場化”的出路在哪里？剛剛對莞草進行創新設計的廣州美術學院教師張欣琦在東莞非物質文化遺產的傳承與創意專題座談會上表達了這種迫切感：“做莞草再生設計這段時間講起非遺的意見很多，大多數都說是保護非遺，實際上比起保護，我想起的更多卻是創新，只有創新才能夠更好的保護推廣非遺。”據莞草再生設計項目的參與者梁洛文介紹，這次除了造型功能上對莞草進行再生設計，他還巧妙地從色彩入手，讓莞草多姿多彩，“我們生活時代已經變化了，就像是從黑白電視過渡到彩色液晶電視，所以得讓非遺創新更貼近當代的生活場景。”

而東莞市餐飲協會永遠名譽會長黎平，他對東莞非遺的活化有著更“市場化”的看法：“非遺的市場是很大的，但是怎么做要有方法，我去年到陜西的一條村子考察，這條村子用了八年時間將自有的非遺小吃做開發，通過搞食品、農家樂和旅游的方法，一年游客近千萬，而且還不收門票，但是村支書告訴我，有時候村子一天內單收停車費就十多萬之巨！而我們東莞的很多非遺產品也可以考慮和餐飲旅游結合起來，利用東莞在珠三角的區域優勢吸引市場。”

廣美與鎮街共建發掘　“非遺”

“鑫源、矮仔祥是東莞食品代表——臘腸的著名老字號，但全國市面上出盡風頭的卻是中山黃圃臘味。”對于東莞非遺活化成果在市場上競爭力不強的局面，知名媒體人士譚軍波略感遺憾，他坦言過年過節回老家時，“帶什么東莞特產回家”成為一道難題，因為臘腸等肉制品攜帶不方便，像莞草、莞香等非遺文化并沒有“飛入尋常百姓家”。他還認為東莞非遺傳承和活化方面，首先要鼓勵做好東莞非遺文化的傳承，特別是傳統手工藝領域，需要年輕人愿意接過父輩的接力棒；其次，傳承不但需要默默干活的東莞務實精神，亦需要良好的品牌傳播，只有做好品牌宣傳，非遺才不會成為滄海遺珠。

對此，矮仔祥臘腸的第四代傳人呂襯嬋在座談會現場回應稱，傳承非遺技藝雖然曲折困難，但相比起來，非遺產品和傳統老字號單靠自身做好產品，難以有良好的宣傳效果和市場反應，希望政府相關職能部門能夠多幫忙宣傳叫賣。

針對座談會上各界對東莞非遺所提出的寶貴意見，東莞廣州美院文化創意研究院院長黃樹忠透露，為了更好地傳承和開發東莞非遺，由研究院提供創意人才、經費和展覽空基三支持，而相關鎮街依托非遺傳承者，合作共建“聯合研發工作室”，建立非遺研究基地，進行手工藝學徒培養，通過市民（游客）體驗活動和衍生紀念品制作等方式對東莞非遺進行活化。“以東莞龍舟文化為例，我們即將啟動龍舟博物館，通過建設東莞非物質文化遺產數字博物館，充分運用APP、影像、動畫、VR等數字媒體技術打造可移動的博物館，讓非遺進校園、進展館和進景區，同時通過協同創新項目對東莞非遺進行創意研發，讓作品變產品、產品變商品。”