有歷史就有故事,承載著歷史的老字號(hào),也注定承載著數(shù)之不盡前世今生的新舊故事。

“北京同仁堂和天津同仁堂,有什么關(guān)系?”1月12日全國(guó)政協(xié)雙周協(xié)商座談會(huì)以“提升中華老字號(hào)品牌質(zhì)量”為題,還沒(méi)等會(huì)議開(kāi)始,俞正聲主席就饒有興致地問(wèn)到。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的,既有來(lái)自北京同仁堂的梅群,也有來(lái)自天津同仁堂的委員張彥森。

作為老字號(hào)界的“巨無(wú)霸”,同仁堂為人所知,也不為人所知。為人所知的是產(chǎn)品是質(zhì)量是療效,不為人所知的是品牌背后所承載的數(shù)百年歷史沿革文化變遷。俞主席替大家問(wèn)出了疑惑,也打開(kāi)了老字號(hào)品牌背后的歷史。

“現(xiàn)在沒(méi)有關(guān)系!”張彥森委員跟大家解釋起天津同仁堂與北京同仁堂的淵源,兩者同根同祖源于樂(lè)家老鋪,但天津同仁堂為張益堂在民國(guó)時(shí)創(chuàng)建,借便利的水路運(yùn)輸,天津同仁堂一度以出口業(yè)務(wù)為主,民國(guó)時(shí)還因?yàn)槠放啤按蜻^(guò)一場(chǎng)官司”。“解放后兩者徹底分開(kāi)”,改革開(kāi)放后的發(fā)展更是有了不同路徑。

“1956年公私合營(yíng)之后,通過(guò)贖買(mǎi)政策,北京同仁堂歸屬了北京市政府。”梅群接著補(bǔ)充,北京同仁堂在地級(jí)以上城市已經(jīng)開(kāi)了很多家終端店,各地也都叫“北京同仁堂”,但“天津同仁堂也可以開(kāi)”。

“比如狗不理,就可以叫中國(guó)狗不理,但同仁堂就要說(shuō)明是北京同仁堂或是天津同仁堂……”張彥森還通過(guò)舉例“狗不理”,也讓大家明白了平時(shí)并沒(méi)有注意的品牌“前綴”的區(qū)別。

“那樂(lè)家后代還有沒(méi)有做藥的了?”“樂(lè)家后代既有到美國(guó)、臺(tái)灣的,也有留在北京的,但已經(jīng)沒(méi)有經(jīng)營(yíng)藥的了。”……會(huì)前一番短暫的詢問(wèn)與討論,引出了老字號(hào)身后的歷史故事,引出了傳承人的變遷,也引出了品牌管理的一個(gè)困惑———對(duì)大眾而言,如何更直接通過(guò)名字區(qū)分不同的中華老字號(hào)?如何通過(guò)名字區(qū)分真假老字號(hào)?老字號(hào)、品牌、商標(biāo)等等之間有什么關(guān)系?

一個(gè)看似花絮的小前奏,一個(gè)同仁堂的前綴之別,一段歷史故事的提示,真正開(kāi)啟了關(guān)于老字號(hào)品牌質(zhì)量提升在方方面面的討論……