年關將至，不論是愛美的女性還是投資人群，以及有送禮需求的人群都開始準備置辦珠寶玉石年貨了。今年的黃金價格偏低，翡翠等珠寶玉石的價格也相對理性，因此成為不少消費者的置辦目標。

市場：年初珠寶回溫 商家打優惠牌

2017年春節即將到來，作為中國人一年中最重要的節日，送禮需求大增，加上經過持續的市場寒冬，珠寶商家也都想爭奪這個機會，市場開始迎來一波回暖潮。

從元旦開始，一些全國連鎖的珠寶店、翡翠商家就開始大推優惠活動，讓利于消費者。“元旦的時候，活動價格就下來了，官網上做活動的價格在線下門店也是一樣的。像我們有一款參加年貨節的足金生肖雞，專柜價895.5元/個，活動價876.3元/個，之后還享受滿2500元減價80元的優惠。”昨天，位于北京路一商業中心的某全國連鎖珠寶品牌店員介紹說，從元旦開始，購買黃金和白金飾品的顧客就開始增多，特別是雞年生肖飾品受到熱捧。

本土珠寶電商領軍品牌“翡翠王朝”透露銷售數據說，從2016年12月開始，銷售量同比有小幅上揚，特別是元旦前后一段時間，成為了銷售爆發期。為此，翡翠王朝專門推出了搶100萬紅包、清倉、1元秒殺、一口價專場等活動。翡翠王朝創始人楊牧仁表示：“縱觀整個翡翠玉石珠寶市場，從元旦開始各種促銷活動就層出不窮，這股促銷熱潮要延續到春節后，業內都很看好春節這個商機。”

賀歲：生肖、本命、紅色飾品熱銷

“今年是雞年，雞同音吉，有吉祥的意思，加上雞年的形象設計很萌，雞年生肖飾品尤其受到歡迎，老人喜歡買來送孩子，年輕人多半是買來自己戴，我們也特意針對不同的人群推出了不同的款式。”昨天，北京路上某全國連鎖珠寶品牌店員說。

記者在周大福、周生生等官方店看到，雞年生肖飾品主要是以黃金為材料，根據重量和設計款式不同，價格從500多元到1300多元不等。為了博個好彩頭，很多飾品還取了“一飛沖天”、“‘雞’不可失”等好名字。

翡翠王朝的銷售數據則顯示，南紅年底銷售量和咨詢量大增，公司旗下的南紅玉雕作品頗受歡迎。

楊牧仁說，紅紅火火過大年，中國人過年講究的是喜慶，所以和紅色相關的玉石比較受歡迎。加上近年來經濟形勢下行，大家都喜歡佩戴紅色的東西來圖個吉利，預測2017年春節紅色玉石將會有很大市場。他表示，目前在南紅玉石的主產地四川西昌，市場上已經出現產品價格上漲的趨勢，特別是頂級南紅產品價格上漲比較快。另外，從平臺銷售數據來看，除了紅色，中國人對本命佛、生肖題材的青睞也讓類似題材熱銷。

現狀：小散弱的微商正逐漸退場

無論是通過互聯網進行翡翠玉石銷售，還是傳統的翡翠玉石企業，品牌優勢開始強勢凸顯。

楊牧仁介紹，隨著消費者對翡翠玉石的認知加深，以及對互聯網購物的信任，加上“假一賠十”“七天內自由退換”等售后服務體系的完善，消費者對互聯網、進行珠寶銷售的品牌越來越認可，而且量也越來越大。

“去年被大家視為行業‘洪水猛獸’的翡翠微商，受總體行情和產品質量不穩定、服務跟不上等原因的影響，除了和品牌商合作的微商，其他的正在急劇減少。”翡翠王朝品牌部相關負責人認為，從傳統行業看，目前很多小散亂的商家已經被淘汰，留下來的大多是一些有品牌、有實力的商家，想通過短期投資獲利的商家已經很難立足。未來，品牌是珠寶企業生存下去的一道護身符。

預測：3000元到5萬元珠寶受歡迎

“目前翡翠玉石行業的銷售以3000元到5萬元區間最受歡迎。”楊牧仁表示，從電商平臺的銷售數據來看，去年以來，5萬元以內的輕奢珠寶比較受歡迎，預計2017年將持續這個行情。

2017年珠寶行業會不會出現拐點。翡翠玉石會不會暴跌。楊牧仁預測說，整個珠寶翡翠市場經過多年寒冬，但價格依然堅挺，所以2017年翡翠玉石要迎來大降價幾乎不可能。原因之一是翡翠是資源性產品，只會越來越少；其次，目前緬甸對翡翠原石采取控制政策，市場上原料一直在減少；然后，翡翠玉石原石價高，產品成本本身就高，要降價太難。

提醒：購買翡翠謹防燈下看玉

對于年關準備購買翡翠玉石的消費者，本報在此溫馨提醒：務必選擇正規商場、正規電商品牌，購買后保留好發票。

需要注意的是，翡翠在不同的環境下，所呈現的顏色并不相同，很多商場的翡翠玉石柜臺都會開燈，而翡翠的種色在不同的光線下，表現出來的情況不同，差別非常大。這也是為什么很多人感覺在商場購買的翡翠拿回家后不一樣，沒那么美了。

業內有一句話是“燈下不觀玉”，不同的黃光燈、白光燈、LED燈下，看到的翡翠表現都不相同。比如紫羅蘭在LED白光下，會顯得特別妖艷，但在自然光下就顯得顏色較淡甚至發白，因此最好是自然光下看玉。

在互聯網上買玉，也要注意，通暢燈光下拍攝的玉石和自然光下拍攝的玉石，呈現的狀態是不一樣的，購買時要多加觀察圖片，還要謹防購買到調色或者PS過的翡翠。