原標題：紅包大戰(zhàn)后，如何讓“年俗”回歸初心

數(shù)據顯示，除夕至正月初五，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達460億個。其中廣東向湖南發(fā)最多。

以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發(fā)展成為替代賀卡、紙質紅包的全新拜年工具。

除夕，微信紅包的收發(fā)總量達到142億個；1.68億人集齊“五?！?，分搶了2億元現(xiàn)金；除夕至正月初五，微信紅包收發(fā)量達460億個……

從壓在枕頭下的紅紙包，到如今轉化成數(shù)字穿梭在互聯(lián)網中的符號，紅包改頭換面，所顛覆的絕不僅是傳統(tǒng)民俗，更是人與紅包、人與錢、人與人的關系。

時下，電子紅包也催生諸多變體：紅包賭徒、紅包騙子、紅包乞丐、紅包流氓，那份“壓驚、辭舊迎新、寄予希望和美好”的初心早已被異化。調查顯示，超四成人發(fā)過非祝福性紅包，六成人遇到過“紅包”乞丐，兩成人曾因為發(fā)紅包傷了感情。

■記者 蔡平

數(shù)字

142億個，電子紅包成新“年俗”

從內部“小樂子”到如今的“新年俗”，走過四個春節(jié)，以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發(fā)展成為替代賀卡、紙質紅包的全新拜年工具。

數(shù)據顯示，除夕至正月初五，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達到了460億個，同比去年增長43.3%。其中，廣東向湖南發(fā)了最多紅包，其次為湖南—廣東、廣東—廣西、廣西—廣東、北京—河北。

除夕當天，微信紅包的收發(fā)總量達到了142億個，相比去年增長了75.7%，在除夕24:00達到峰值，收發(fā)總量達到76萬個/秒。

今年春節(jié)參與的QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達到68%，用戶共領到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包，再創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據顯示，1月27日至30日，花椒直播平臺上共發(fā)出660萬個紅包，總金額達1.1億元。

春節(jié)搶電子紅包已經成為近年來中國人過年的“標配”活動，巨頭網絡公司、品牌商家、明星、網紅達人及廣大網民都成為這場全民活動的主角，所有人不論身份地位都積極參與這場一年一次的全民“狂歡”。在VR、AR等技術推動下，相比傳統(tǒng)的紅包形式，2017年春節(jié)電子紅包戰(zhàn)場蔓延至線下，“火藥味”一點也沒減弱。

調查

電子紅包出現(xiàn)后漸生賭局騙局

除夕夜，孩子睡著了，父母悄悄把紅紙包塞到枕頭下，這就是傳統(tǒng)的壓歲錢紅包。那層裹錢的紅紙，儼然中國式“圣誕襪”。那些關于來年的美好愿望，也通過這些小小的紅紙包傳遞。如今，在科技的承載下，紅包也出現(xiàn)諸多變體，很多形式偏離它本來的模樣。

最早創(chuàng)造電子紅包的，其實是銀行。不過，大多數(shù)人對電子紅包的第一印象，是2010年支付寶的“送禮金”、2014年微信的“新年紅包”。

電子紅包踩著節(jié)慶特殊時間點迅速走紅，并很快在其他領域探索出更“有趣”的玩法。 “紅包交友群，2元4元紅包接龍，群里都是美女帥哥，大家都在里面賺錢！”這是典型的紅包賭博群。據融360《維度》（以下簡稱“融360”）調查顯示，近四成（36.78%）用戶曾加入紅包賭博群。

新人加入，發(fā)2元紅包，整群人搶，搶到最多的人發(fā)下一個2元紅包，無限循環(huán)。金額上百的大紅包群甚至設有門檻?！拔矣幸欢螘r間很迷這個，加了十幾個紅包群，天天盯手機?！笔忻裥」獗硎?。

紅包賭徒還只是“圈地自嗨”，紅包騙子則已帶著假紅包、真誘餌，四處“展業(yè)”了。“融360”調查顯示，過去一年，超兩成（22.41%）用戶因紅包詐騙造成經濟損失，其中3.45%用戶的損失達1000~5000元。

初級手法是向目標受害人發(fā)送“紅包鏈接”誘導點擊，植入木馬病毒或套取個人隱私，以實施盜號盜刷。稍“高級”一些的騙局，則自帶劇情。

異化

紅包婊、紅包俠，你遇到過嗎

“ 融360”調查顯示，超六成（61.49%）用戶遭遇過紅包乞丐。

“紅包乞丐？太客氣了。我叫他們‘紅包婊’，不分男女！”這是市民小羅痛陳“紅包婊”的經典語錄。

“今天我生日，給我發(fā)個紅包吧，發(fā)多發(fā)少，就看出咱倆的關系了！”

人情綁架只是最普通的套路，紅包乞丐還會利用人的獵奇心理，布置變相騙局。例如“發(fā)我一個紅包，給你一個很黃的八卦?！奔t包發(fā)過去，收到的卻是黃色底色的八卦圖；微信曾開展紅包照片活動，有人為毛玻璃照片配文“我的高清無碼照”，發(fā)了紅包刮開一看，嬰兒照！

“ 融360”調查顯示，對于紅包乞丐，47.13%的用戶很反感并不予理會，33.91%的用戶會迫于面子就范，僅18.97%的用戶認為這種行為很正常。

與紅包乞丐對應的，是“紅包俠”。紅包俠帶著文章和投票鏈接，穿梭于各個群聊，揮灑紅包，高喊口號：“求關注，求轉發(fā)！”

“ 融360”調查顯示，45.98%的用戶當過紅包俠。用戶對紅包俠的態(tài)度是一個小寫的“情有可原”：近六成（59.77%）用戶會在領取紅包后支持對方。在曾經當過紅包俠的用戶中，這一比例攀升到75%。

收了紅包俠的心意，要回饋的只是轉發(fā)和點贊，但如果遇到“紅包流氓”，事情恐怕就沒這么簡單。

“你都收了紅包，還不跟我搞對象，真賤！”這是紅包流氓的標準臺詞。他們選在情人節(jié)或表白日給女生發(fā)個5塊2的紅包，女生一旦收下，他們就糾纏不休。

與“紅包婊”類似，紅包流氓同樣不分男女。有些美女或“照騙”，廣加男性好友，二話不說就索要紅包，不發(fā)就拉黑。在網絡相親圈子，“先發(fā)為敬”更成了潛規(guī)則。

“三宗罪”

兩成人春節(jié)要紅包不要家人

“做了一桌年夜飯，把孫子孫女盼回來，結果人家就盯著手機，不搭理我?！眳菉謿脖硎荆@兩年春節(jié)，家里的小孩子天天對著手機搶紅包，節(jié)日氛圍越來越疏淡。而且，她也很擔心孩子們沉迷紅包，影響視力和學業(yè)。

“搶紅包只是幌子，只玩手機不應酬才是目的。”市民馬先生表示，每逢年節(jié)，平時根本不聯(lián)絡的七姑八姨九大爺，一見面就問東問西，句句直戳隱私問題。馬先生認為，是毫無隱私可言的病態(tài)“節(jié)日人情”，把很多人推向了虛擬的搶紅包狂歡中。

人情與紅包之間的瓜葛，不僅限于節(jié)日期間。

小安結婚，有些親友不能到場，于是包了電子紅包，好友小曹就是如此。微信紅包領取有時間限制，小安太忙，沒來得及領，原以為之后會有補發(fā)，然而一個月、兩個月、三個月……小曹始終一聲不吭。 小安抱怨：“她結婚時，我可封了個大紅包?！?/p>

令節(jié)日失色，令少年失途、令親友失和，電子紅包這“三宗罪”，使其陷入“認同危機”。“融360”調查數(shù)據顯示，僅不足半數(shù)（48.85%）用戶支持電子紅包，此外，16.09%的用戶懷疑電子紅包的安全性，24.71%的用戶認為電子紅包可有可無，10.34%的用戶越來越討厭電子紅包，因為紅包越來越動機不純、面目全非。

整體而言，兒童和青少年最熱衷于紅包，在20歲以下及20~30歲人群中，支持電子紅包的占比均接近60%。中年人對紅包的態(tài)度比較糾結，持懷疑態(tài)度者占比最高。老人大多厭惡紅包，在50歲以上人群中，支持電子紅包的比例僅為14.27%。

記者手記

讓紅包回歸初心，又帶有科技感

紅包一名“壓驚錢”。古老的智慧認為，給孩子壓歲錢，當年獸等妖魔鬼怪來加害時，孩子就可以用壓歲錢賄賂它們保命。社會進化，紅包演變成電子紅包，然而紅包中那組“賄賂”的基因代代相傳，并催生諸多變體。

一組組數(shù)據表明，今年的“紅包大戰(zhàn)”，相較去年有過之而無不及?；仡櫧甑摹凹t包大戰(zhàn)”，贏家是互聯(lián)網巨頭，輸家是紅包。電子紅包辜負了“紅包”的真意，淪為營銷手段和誘餌，隨紅包起舞的用戶則是大戰(zhàn)的道具，承受著親情疏離等負面影響。

雖然平日對紅包不無怨言，但支付寶和騰訊把紅包一撒，人們就又聽話地把注意力集中到“集?？ā?、“搶紅包”上，一切就像去年一樣，更像是去年沒有發(fā)生過一樣，人們每一次搶紅包都像第一次搶紅包般熱衷，有了這份熱衷，什么問題都不再是問題。

作為創(chuàng)新的產物，電子紅包所帶來的問題，未必非要用“回歸紅包”來解決，因為，我們不能強求潮流倒退。但對于電子紅包在顛覆過程中所表現(xiàn)出的種種野蠻，企業(yè)和全社會的電子紅包參與者們，都應該承擔起相應的責任。如果連初創(chuàng)者都不顧初心，當電子紅包“變體”層出不窮，效果適得其反，又該由誰來收拾殘局？