匯源打出新品組合拳布局2017健康飲品市場

中新網(wǎng)2月26日電 近年來,在消費升級及健康中國戰(zhàn)略的驅(qū)動下,中國消費市場爆發(fā)出全新特點,根據(jù)《中國消費者信心調(diào)查》顯示:消費者更青睞安全、健康、方便的產(chǎn)品。

今日,匯源果汁集團在河南開封召開2017新品上市發(fā)布會,推出鮮果原汁、330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁、òU新柑等多款新品,此舉也是為適應(yīng)多變的消費市場,滿足消費者針對健康新型飲料的需求。。

據(jù)悉,匯源果汁各地經(jīng)銷商齊聚發(fā)布會現(xiàn)場,多家主流媒體親臨現(xiàn)場進行采訪報道,匯源果汁借助此次新品上市,欲全面打開2017年健康消費市場。

迎向NFC風口,搶占行業(yè)制高點

近年來,隨著消費升級以及國人對品質(zhì)的愈加看重,NFC(非濃縮還原)果汁產(chǎn)品逐漸升溫,但目前國內(nèi)市場占比依然較小。

有數(shù)據(jù)顯示,目前美國NFC果汁年產(chǎn)量約為175萬噸,巴西為120萬噸,而我國NFC果汁年產(chǎn)量僅為3萬噸,中國NFC市場蘊藏巨大消費潛力。有業(yè)界專家預測,NFC果汁將成為下一個果蔬汁發(fā)展的風口。

另一方面,目前國內(nèi)市場上的NFC產(chǎn)品大多為低溫產(chǎn)品,存在運輸條件苛刻、儲藏時間較短、價格較高等缺點。面對市場現(xiàn)狀,恰恰需要一款高端的常溫NFC果汁產(chǎn)品來滿足消費需求,匯源鮮果原汁應(yīng)運而生。

據(jù)介紹,匯源此次推出的鮮果原汁是國內(nèi)首款常溫NFC果汁,以注重生活品質(zhì)、追求健康的白領(lǐng)及高端人群和核心目標群,主打“可以嚼得到的天然果汁,新鮮好味道”的核心利益點。鮮果原汁精選糖酸比17.5的巴西甜橙作為原料,選用精美的德國康美公司的七層無菌紙多角包,同時采用了世界上最先進的“無菌冷灌裝”生產(chǎn)工藝和設(shè)備,包裝以金色、白色作為設(shè)計主色,加以橙子作為設(shè)計元素,新鮮、高端、大氣、品質(zhì)感十足。

此次,匯源推出鮮果原汁,不僅滿足了NFC果汁行業(yè)市場增速需求,同時也使得匯源成功搶占常溫NFC果汁高端市場,進一步鞏固匯源在果汁行業(yè)的領(lǐng)導者地位。

創(chuàng)新型小包裝撬動時尚即飲市場

在此次發(fā)布會上,匯源對產(chǎn)品的包裝也進行了升級,推出一款形狀如鉆石的全新包裝100%果汁產(chǎn)品——330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁。

據(jù)了解,這款果汁主打“健康隨身帶,匯源100%”的產(chǎn)品訴求。鉆石型時尚包裝,賦予果汁產(chǎn)品活躍、生動的時尚元素;33lml小包裝設(shè)計,滿足了時下年輕人群、白領(lǐng)人群對于即飲產(chǎn)品、隨身帶的市場需求;夢幻蓋讓開蓋變得輕松、方便,創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗;蘋果、桃子、橙三種經(jīng)典口味果汁,讓消費者暢飲健康果汁。

美味健康、時尚便捷、人性化體驗,匯源在包裝上的“走心”設(shè)計讓這款新品格外出彩,進一步攻占年輕人群消費心智,有效撬動時尚即飲市場消費。

好玩+有趣戳中年輕共鳴點

對于時下年輕人群來說,“有趣、好玩”已經(jīng)成為他們的主流生活要素,足夠有趣好玩的產(chǎn)品,就能夠吸引到他們的關(guān)注和購買。針對年輕人群的這一特質(zhì),匯源在此次新品發(fā)布會上,推出了一款名為“òU新柑”的果汁飲料。簡簡單單三個字符作為產(chǎn)品的名字,卻充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性、以及詼諧幽默的風格調(diào)性。

據(jù)悉,這款產(chǎn)品添加來自明尼奧拉的美人柑優(yōu)質(zhì)果汁,風味獨特;低糖、輕淡風,健康且口感清爽;在產(chǎn)品包裝上運用了黑色、橙色的醒目顏色,體現(xiàn)沖突感,彰顯現(xiàn)代年輕人自我、痞、潮的調(diào)性,符合新時代青年審美及生活態(tài)度。

“通過這款產(chǎn)品,我們要讓消費者聯(lián)想到歡樂的生活瞬間。”匯源果汁執(zhí)行總裁崔現(xiàn)國表示:“從包裝上小熊壞壞的笑,到品名,再到'新柑,給我笑一個!’的產(chǎn)品口號,我們希望通過這樣的產(chǎn)品向消費者傳遞一種不端不裝、敢愛敢為的生活態(tài)度,真正通過產(chǎn)品與年輕人群實現(xiàn)交流共鳴。”

無論是品類、產(chǎn)品、包裝、名稱、還是理念,從匯源推出的三款新品不難看出,把脈市場趨勢、找準消費契機、迎合目標人群,才是飲料新品切入市場的關(guān)鍵所在。從高端占位、潛力撬動、到重點發(fā)力,匯源通過三款新品打出新品組合拳,全面覆蓋核心目標人群,布局2017健康消費市場,為2017年匯源25周年市場表現(xiàn)奠定堅實基礎(chǔ)。