國家旅游局局長李金早在“兩會部長通道”回答記者提問時表示,目前非景點游占整體旅游將近80%,中國旅游正從“景點旅游”轉變到“全域旅游”,要建立適應“全域旅游”特點的旅游治理機制,成立旅游發展委員會、旅游警察、旅游巡回法庭以及工商旅游分局等。

全域旅游目前已成為各地關注的熱詞。隨著我國經濟社會的發展和人民生活水平的提高,旅游已從少數人的活動變成大眾化活動,從以觀光為主轉變成以休閑為主,出行方式從跟團旅游向自由行、自駕游轉變。游客對旅游感受的評價不限于景點、景區和飯店,更是對綜合環境要素的評價。從政府層面上來說,不僅需要為全域化休閑旅游提供交通、信息、公廁等城市公共服務作為支撐,還需要有適應“全域旅游”特點而建立的旅游治理機制,比如旅游發展委員會、旅游警察、旅游巡回法庭等,就是從政府層面上加強旅游監管,維護旅游市場秩序的有效方式。

此外,還要看到,全域旅游不僅僅是政府的事,而是全民共建共享的好事。全域旅游是什么?直白點說,就是以前的旅游只是導游與景區的事兒,跟普通居民無關,而在全域旅游的發展模式下,整個區域的居民既是服務者、參與者,也是受益者。旅游體驗的好壞,跟居民的旅游意識與文明素質息息相關。舉個例子,我春節前去杭州旅游,在龍井村閑逛迷路,就有熱情的村民幫忙指路,還邀請我到家中品茶聊天,可謂賓主盡歡。據了解,為了打造龍井旅游的牌子,政府出資修繕了道路,統一粉刷和改造村屋外墻和村道綠化,大大改善了居民的生活環境,而游客的增多,讓村民有了更多的收入,也讓村民更自覺地維護旅游環境,讓旅游品牌能夠更響。可以說,全域旅游就是既讓游客游得順心、放心、開心,也讓居民生活得更方便、更舒心、更美好。

反之,天價海鮮、司機宰客等行為,無疑是對于全域旅游形象的巨大破壞,而這些不僅僅需要政府層面的監管,更需要每一個人自覺樹立人人都是旅游形象代言人的意識。全域旅游,需要全民共建全民共享。(譚敏)