北京作為我國的首都，聚集了大量的文化資源、創意資源和人才資源，文化消費規模和活力在全國也位于前列。近年來，北京通過舉辦綜合性惠民活動、發放電子消費券、搭建劇院運營服務平臺等方式整合文化資源，不斷提高文化產品和服務供給能力，進一步釋放了北京的文化消費潛力，增強了群眾的文化獲得感。

舉辦文化消費季

創新文化服務

參與機構達190余家、組織開展各類活動2.1萬余場次、累計消費人次達7776.2萬、直接消費金額達160.8億元……2016年8月至11月，由北京市國有文化資產監督管理辦公室等4家單位主辦，北京市發展改革委員會等19個委辦局、16個區政府聯合主辦的第四屆北京惠民文化消費季成功舉行。本屆惠民文化消費季圍繞“文化惠民”的核心主旨，以“惠文化·慧生活”為年度主題，并將“以質升級，以智惠民”作為目標貫穿活動始終，形成了“一條主線貫穿、兩大舉措拉動、六大板塊引領、十大園區支撐、十六區協同聯動”的內容架構和活動體系。

值得一提的是，本屆惠民文化消費季不僅在消費規模總量和消費人次上實現了重大突破，而且在推動北京市文化創新供給水平的提升和文化消費業態的豐富等方面也起到了重要作用，具體表現在以下幾個方面。

一是文化資源的整合力度不斷加大，實現了消費領域和消費空間的“雙拓展”，大戲樓京味兒文化消費節、五棵松體育文化消費季、“花香花韻”花卉文化消費季等融合各類文化資源的特色主題活動精彩紛呈，令人目不暇接。二是緊密結合文化消費新趨勢，實現了消費業態和消費方式的“雙優化”。在持續開展傳統文化惠民活動的同時，各類活動主體積極運用基于新媒體及互聯網的消費載體和方式，引導市民參與新型消費。三是平臺催化功能切實強化，實現了產品供給和消費需求的“雙擴大”。比如，消費季期間，“設計+文博”的主題活動促使設計師和博物館簽訂合作開發文創產品項目15個，實際簽約金額達900萬元。開展“2016文化消費品牌榜”評選活動，推出“十大文化創意產品”“十大文化旅游線路”“十大文化消費地標”“十大文化體育賽事”和“十大文化藝術展演”五大類共計50個上榜品牌，培育文化企業品牌意識，引導市民群眾消費熱點，擴大社會文化消費供給。

發放文化消費券

優化文化供給

2016年8月至11月，北京市國有文化資產監督管理辦公室會同北京市財政局，組織實施了北京市惠民文化消費電子券項目，累計發放并兌現使用了1000萬元文化消費券。

相關數據顯示，三個月內持文化消費電子券的消費人次達59.74萬，直接產生的文化消費金額達6754.55萬元，直接拉動比例達到1∶6.7。2016年8月至11月，北京文惠卡官方服務號新增注冊會員近20萬人，微信公眾號點擊量達129.64萬次。文化消費券的發放切實達到了“普惠市民、促進消費、拉動增長”的預期目的，而且探索完善了“創新財政資金支持，確保規范務實管用”的配套制度，取得了良好的社會效益和經濟效益，主要表現在以下三個方面。

一是切實體現了惠民惠企。通過發放文化消費電子券，聚集了京東商城、大麥網等平臺型資源，初步形成了以點帶面、以線串珠、以一聚眾的乘數效應，推動消費資源布局由企業向平臺轉變，在更高維度、更寬領域、更長鏈條上激發文化消費活力。二是有效優化了文化供給。文化消費電子券為消費者提供了相對全面的消費選擇，也在一定程度上促使文化企業優化產品供給、改善服務品質。三是探索完善了文化消費的促進模式。文化消費電子券結合“互聯網+”的技術優勢，以電子券形式推出，不僅較好地適應了市民的現代消費習慣，而且還創新了財政資金的支持方式和途徑，改變了定向補貼和惠民專場等傳統模式，賦予了消費者更大選擇空間，使市民參與積極性更高，消費拉動效應更明顯。

整合劇場資源

提供惠民票價

作為全國文化中心，北京的演藝資源豐富，演藝主體眾多，演出市場活躍，為滿足人民群眾的文化需求，同時加大對各類劇院資源的統籌力度和文化惠民力度，北京市文化局實施了劇院運營服務平臺項目。

劇院運營服務平臺是以政府購買服務的方式搭建的公益性演出平臺，即由政府出資購買劇場資源，以零場租或低場租的方式提供給文藝院團——零場租即免場租費用，低場租即提供50%的場租費用，通過這種方式推動更多優秀舞臺藝術作品進入劇場演出。與此同時，通過整體宣傳營銷和實行惠民票價的運營模式，降低演出成本和票價。例如，根據《北京市劇院運營服務平臺項目管理辦法》的規定，入圍院團如果每場商演設置100元（含）以下的低價票數量不少于可售票數的40%，且售票率達50%以上，每售出一張低價票即可對應享受每張100元補貼。通過這些方式，鼓勵更多百姓走進劇院、共享文化惠民工程。

劇院運營服務平臺項目實施以來，取得了可喜的成果，切實為擴大文化消費市場、豐富文化供給做出了突出貢獻。北京市文化局公布的相關統計數據顯示，2016年北京市的58個劇場共推出惠民低價票演出2400場，補貼低價票22.9萬張，比上一年增長22.55%，補貼金額2602萬元，比上一年增長18.3%，加上其他的補貼形式實際受益觀眾50余萬人。在第五屆全國少數民族文藝會演觀眾組織工作中，推出網絡搶票方式，網絡搶票共計4300張，搶票率100%，上座率99%。