對于旅游市場來說，踏入職業生涯不久的“90后”正創造著全新的旅游生態。近日，螞蜂窩旅行網發布了《“90后”旅行方式研究報告》，對18-27歲年輕人進行觀察，分析了“90后”的旅游消費偏好與行為特征。作為未來消費的主力軍，“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化，自由行是最大特點。

費用獨立，精打細算

龐亭是北京一家互聯網公司入職兩年的“90后”員工，除去在生活上的一些必要開銷，每月還會剩下5000元左右，去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處于剛踏入職場的階段，他們在經濟上逐漸獨立，并且具有較大的旅游消費意愿。

與人們對“90后”“揮霍浪費”的普遍印象不同，“90后”實則是更為精明的消費者。73%的“90后”會在出境游前提前列好購物清單，力圖讓這場旅行值回票價。甚至有36%的“90后”會一邊現場血拼，一邊利用電商平臺比價，精打細算到極致。董雯佳是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會把自己和親戚朋友想買的東西列一個清單，順便做了個代購，她說這樣既能旅游還能補貼部分費用。

“90后”雖然在消費力上不及“80后”，但對產品的要求卻很高，他們不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化的產品?！?0后”對于口碑評價與服務質量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗和更高的性價比。

最愛西部風光文化

報告顯示，最受“90后”喜愛的國內目的地在西部，如西藏的拉薩、林芝，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，“感覺在北京很累，想去云南大理放空自己，環洱海騎行是我最開心的時候。”相萍去年的整個暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉薩。今年7月份，還計劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”其實更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。

境外目的地當中，日本成為“90后”最想去的國家。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等歐洲國家。

在出行前，56%的“90后”會閱讀攻略或游記，僅有5%會真的毫無準備地來一次“說走就走”的旅行。去之前會采取多種方式了解當地文化，包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。“了解當地文化非常必要?！痹诒本┳x研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當地的風俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式?！?/p>

自由旅行方式多樣

調查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但因為金錢或者時間的原因，他們實際僅平均出行1.6次。為了爭取更多的旅行機會，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時間，剩下的大部分時間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報告數據顯示，39%的“90后”表示考慮過以做義工的形式到外地旅行，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業者”的想法。據媒體報道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個名額在放出后兩小時內被一搶而空。

在旅行動機上，“90后”更加任性，報告調查顯示，42%的“90后”曾為了一場演唱會或影視劇開啟過旅行。偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等，都能成為一場旅行的動因，其中，實地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。