中新網(wǎng)4月28日電 據(jù)日本新華僑報網(wǎng)報道,2017年春節(jié)期間,日本作為海外旅游目的地,依然在中國游客中人氣不減,超過50萬人在春節(jié)期間赴日本游玩。雖然隨著人民幣貶值與海外電商平臺的普及,赴日中國游客涌入各個高檔百貨商場的“爆買”身影有所減少,但是藥妝店、百元店里依然是人頭攢動。

已經(jīng)第三次赴日旅游的陳女士,對于在日購物深有體會:“以前我在日本主要是購買那些高檔商品,往往需要抽出大塊時間前往銀座等鬧市區(qū)的大型百貨商場,極大影響了其它行程不說,而且購買者都是中國同胞,好像沒有什么日本人。現(xiàn)在,我要買東西,早就知道哪些東西是日本市場上真正受歡迎的,會選擇隨處可見的藥妝店、便利店。那里品種豐富、經(jīng)濟實惠,還有支付寶等各種中國的掃碼支付,就和平時在中國購物的感覺差不多,沒有了那種人生地不熟,怕買錯東西的憂慮。”

其實,赴日中國游客在日購物意愿并沒有減弱,只是購物地點與內(nèi)容發(fā)生了巨大變化,從“爆買式”的奢侈消費轉(zhuǎn)向了與和日本民眾一樣的平民消費。日本媒體針對新浪微博開展的“2017年春節(jié)赴日想做什么”千人調(diào)查顯示,“購物”以33.4%的比例依然高居首位,第二位是“看雪”(22.1%),第三位為“品嘗日本料理”(18.9%)。而日本觀光局的“2016年度外國游客在日旅行消費報告”也顯示,2016年第四季度中國大陸游客在日購物人均支出約13萬日元,比第三季度的10萬日元增長了30%左右。

與此同時,中國游客在日本購買的商品種類,正在發(fā)生重大變化。日本hottolink調(diào)查機構(gòu)的調(diào)查顯示,2015年12月下旬至2016年11月上旬,中國游客在社交媒體上共發(fā)布了510萬6658件在日購物品種的信息。其中,排名第一的為“美容化妝品”,排名第二的為“保健品”,排名第三的為“醫(yī)藥品”。

現(xiàn)在,中國游客在日本購物時,依據(jù)的不是商品在中國的名氣,而是商品在日本的知名度深受日本人喜歡的商品。為此,一些在中國被電商吹噓的神乎其神的商品風光不再,人們更多選擇的是真正在日本市場擁有人氣與口碑的商品。事實上,日本商家如今不應該再把中國游客當作“外國人”看待,推出一些所謂的“專屬商品”,因為他們在購物上已經(jīng)與日本消費者“同步”。

尤其今年,“美容化妝品”的需求特別高。來自黑龍江的林江路,一直為了臉上的色斑而苦惱。她覺得日本商品更可以讓人放心所以在赴日旅游前,向在中國留學的日本友人詢問了推薦的商品。其實日本人普遍平時就會服用有美白效果的保健產(chǎn)品,在預防這一點上做很大努力。因此在這次的日本旅行中,嘗試購買了能緩和暗沉、雀斑的產(chǎn)品。“了解了日本市場上真正人氣的產(chǎn)品,才能與日本消費者在同一頻道上,否則即使到了日本買了東西,也是貨不對路。”林江路感慨地說。

春節(jié)期間,帶著一家老小赴日旅游的北京人張華柳,已經(jīng)是第五次來日本。她稱自己對于日本的醫(yī)藥品、保健品正在漸漸變得越來越熟悉。

“由于工作原因,我經(jīng)常加班,長期感覺到身體很疲勞。最初,我就在國內(nèi)的網(wǎng)站上查資料,找那些國人常買的,但是感覺與中國的商品區(qū)別不大。第三次到日本時,我選擇了自由行,通過翻譯向日本導游一詢問,才知道國內(nèi)網(wǎng)貼介紹的很多日本醫(yī)藥品保健品,其實很多日本人根本就不知道。從那以后,我就開始查找真正在日本受歡迎的商品。我咨詢店員日本賣的好的可以緩解疲勞的產(chǎn)品。而我回國一問,很多朋友都不知道這些,這就是中間的信息傳遞不暢。不過,現(xiàn)在很多人與我一樣,來日本的次數(shù)一多,自然對日本市場上真正受歡迎的商品了解更透徹。”

記者注意到,春節(jié)期間,東京一些藥妝店與賣場里,中國游客依然是主力軍,只是他們不再像以前那樣摸不清頭腦,任由擺布,很快就能準確找到日本市場上真正有人氣的產(chǎn)品,多了幾分成熟與理性。