中國品牌“大爆發” 贏得全球尊重與認可

中新網5月9日電 5月10日,我國將迎來首個中國品牌日,這也意味著我國自主品牌建設上升到國家戰略,對于中國品牌建設而言無疑具有重要的里程碑意義。

全球化時代,中國品牌如何創造屬于自己的時代?或許全球品牌可口可樂可以作為比照的案例。“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉,全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”相信絕大多數人都熟知這句經典語錄,而這也是品牌價值高達700多億美元的可口可樂底氣所在。

當下,“中國制造”已經成為全球最令人矚目的力量。“沒有品牌,價格便宜,這些曾經是中國商品的標準特點,但已成為歷史,如今打造品牌成為很多中國企業的首要目標。”正如德國《商報》報道所稱,今天的中國品牌通過對卓越品質的不斷追求,持續提升中國品牌的價值與整體形象。一些具有前瞻思維的企業也早已進入到品牌收獲期,贏得了全世界的認可。

誰能擔綱國家品牌,中國高鐵當仁不讓。前不久,“在中國坐高鐵是怎樣的體驗?”成為twitter等美國社交網絡上最當紅的熱門話題,在獲得各國網友夸贊的同時,中國高鐵也徹底顛覆了外國人對中國制造的印象。伴隨著中國高鐵及標準真正走出國門,對于打造“中國高鐵”品牌,提升中國制造形象具有重要的意義。

梳理全球各大品牌榜單,近年來,伊利作為中國食品飲料行業的代表,打破國外快消巨頭的壟斷,頻頻入選,顯得格外亮眼。2017年,在“2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜”和“2017年度BrandZ中國最具價值品牌100強榜單”中伊利品牌雙雙問鼎,成就全球乳業“雙冠王”。據凱度消費者指數發布的2016全球品牌足跡報告顯示,消費者購買伊利產品一年超過11億人次,是中國消費者選擇最多的品牌。

根據伊利官方披露,伊利品牌之所以獲得國際認可,與其堅持 “伊利即品質”的企業信條,進行創新與國際化具有密不可分的關系。目前伊利全球產業布局已覆蓋亞洲、歐洲、美洲和大洋洲。伊利從領軍中國到品牌全球化的強勢崛起,吸引了哈佛大學的關注。哈佛大學前后連續10年對伊利進行案例研究,“我們看到一個中國的著名乳制品品牌伊利,現在已經成為了一個世界品牌。”哈佛大學柯偉林教授說。

與伊利的品牌創新和國際化升級路徑相似的中國企業,還有華為和阿里巴巴。作為中國通訊行業全球開拓者的華為,在從“制造”到“質造”的道路上成功實現了中國品牌的逆襲。作為全球最大移動經濟體,2016年阿里巴巴全平臺銷售額超過3萬億元,品牌價值更是高達350億美元。

中國中車、伊利、華為、阿里巴巴等各行各業的龍頭企業,已經率先進入全球舞臺,與世界巨頭開展直接競爭。而剖析品牌成功的背后,堅守品質,堅持創新和國際化是這些企業的共同特點。

相信隨著“中國品牌日”的確立,經過市場經濟30余年沉淀的中國品牌將迎來“大爆發”時代。但正如經濟學家周其仁表示,品質是品牌的基礎,當下需要啟動一場中國的品質革命,使中國的產品在全球有立足之地。可以預見,以高品質產品來滿足消費者需求的中國品牌將更加從容地走向世界舞臺。