6月5日,松下發布三款洗衣機新品,主打健康牌,定下洗衣機年度線上銷售300%的增幅目標。不過,有分析人士指出,在國產洗衣機品牌的“圍攻”下,松下健康牌不過是炒冷飯,重壓之下能否突圍還是個未知數。

據介紹,松下此次發布的單款產品分別為羅密歐系列滾筒洗衣機除菌產品、愛捷凈系列波輪洗衣機、臺灣原裝泡沫凈波輪洗衣機,有光動銀殺菌、95℃高溫殺菌、桶自凈等功能,全方位守護用戶的衣物健康。

健康理念并非松下第一個提出。此前,TCL推出的免污式波輪洗衣機采用創新全封桶結構,可清洗全鋼波輪設計和一體式全鋼桶底,解決傳統波輪洗衣機內部藏污納垢、重金屬銹斑的殘留問題,同樣著重提出健康的理念。小天鵝也在今年推出“潔癖君”洗衣機,從無菌洗角度切入,推出“全艙抑菌技術”,從“看不見的干凈”角度實現洗衣的全程無菌。

過去幾年來,松下在中國家電市場的表現一般,主打的空調、冰箱以及洗衣機,甚至是飯煲等生活電器等業務,一直受到本土企業的打壓。同時,松下洗衣機產品還多次發生質量問題。2016年11月,《消費者報道》委托第三方權威檢測機構對海爾、小天鵝、松下、惠而浦、三星及西門子這6款線下熱銷的滾筒洗衣機進行了一次對比測評。測評結果顯示,在最能反映洗凈效果的兩項指標“洗凈比”、“洗凈均勻度”上,松下洗衣機均排名墊底。

2015年,中國消費者協會公布對市場上銷售的部分品牌波輪式和滾筒式洗衣機的比較試驗結果顯示,松下洗衣機洗凈效果不理想;2013年,在上海質監局公布的家用洗衣機質量抽查結果中,松下的XQB65-H671U型全自動洗衣機被檢出凈性能、耗電量、能效等級三個項目不合格。

來自中怡康最新的家電市場數據顯示,松下的家電業務表現并不盡如人意。冰箱、空調市場排名被擠出前十,洗衣機市場排名雖穩居第六,但是也與行業一線領軍企業的差距較大,只有階段性占比。數據顯示,截至今年4月,松下洗衣機零售量占比6.11% 、零售額占比7.5%。排名第一的海爾洗衣機零售量占比27.63%、零售額占比30.11%。業內人士指出,近兩年日本等外資品牌在全球家電市場對決中,面對海爾、美的、格力的輪番打擊,已經全面潰敗,國貨已在冰箱、電視、空調等各個產業占據競爭絕對領先地位,松下想要突圍,難度很大。(記者 孫麒翔 石飛月)