國產新片不斷，接連推出的電影海報卻飽受詬病，《美好的意外》《放學后》等國產片海報一經推出，便紛紛被指“抄襲”“辣眼睛”。國產電影海報應當如何面對非議，真正助推電影宣傳？作為電影海報收集發燒友，中國電影資料館收集部主任林思瑋做客電影頻道《今日影評》時坦言，國產電影海報只有真正走原創道路，才能迎來“黃金時代”（６月７日《北京青年報》）。

海報通常被視作一部電影的名片和臉面。無論是此前對于《致我們終將逝去的青春》海報抄襲的質疑，還是《舌尖上的中國》海報侵權事件，抑或是《美好的意外》《放學后》等國產片海報一經推出便紛紛被指“抄襲”“辣眼睛”，都或多或少地反映出中國影視海報設計領域存在對版權保護不力的問題。

此前，《讓子彈飛》《非誠勿擾》《親密敵人》《武林外傳》《全城熱戀》等知名國產片都曾爆有抄襲或模仿他人海報的嫌疑。細心的觀眾經常會發現，時下不少國產片的海報似曾相識，尤其是與某些好萊塢影片看起來特別像。如國產片《大胃王》海報的主體部分是潘長江趴在地上，與好萊塢影片《老爸夏令營》如出一轍，連面部的表情都很雷同；又如，黃磊在《老男人歷險記》的海報上的模樣，與《總統殺局》中的喬治·克魯尼驚人相似。

不僅中小投資國產片的海報涉嫌抄襲，就連《最愛》《將愛》這些由明星大腕主演的票房巨制也難脫掉干系。如票房超過兩億的《將愛》，其某款主海報與奧斯卡熱門影片《返老還童》的一款海報很相似，只不過把《返老還童》男女主角布拉德·皮特和凱特·布蘭切特換成了李亞鵬和徐靜蕾。有媒體報道說，有人將數十幅國產大片的海報，與國外的某些不知名的電影海報放在一起作對比，結果發現國內大師之作幾乎全為抄襲而得，這個結果怎能不讓國人為之汗顏。

應該說，對于一名海報設計師而言，創新、創意是其職業發展的第一要素，盡管目前國內電影海報設計從業人員為數不少，但知名設計師的作品因抄襲而被曝光的例子也屢見不鮮。之所以缺乏原創、抄襲成風，這不僅是中國電影海報的問題，而且是中國知識產權、創意領域普遍存在的問題。一方面是電影海報設計師本身缺乏原創思維，不懂得模仿和借鑒的區別，從而以抄襲代替借鑒；另一方面，是中國客戶付的設計費太低廉，不足以支撐所有的設計項目完全原創。

當然了，除了中國電影海報的利潤較低、制作隊伍良莠不齊外，海報抄襲成風更重要的原因是法律存在疏漏，讓抄襲者有空子可鉆：一方面，通常情況下，影片投資方不可能為了某款海報申請一個著作權，沒有申請著作權，抄襲的一方就不用負什么法律責任，至多說成是“不正當競爭”。另一方面，抄襲、模仿和借鑒之間沒有一個明顯的界限，一部電影的海報與另一部電影的海報很相似，你可以說它是抄襲，也可以說是模仿或借鑒。尤其是到目前為止，國內還沒出現過任何一起電影海報被模仿的一方起訴模仿者的案例，這也讓剽竊、抄襲者更加無所顧忌、恣意妄為。

中國海報設計業不缺人才，更不缺乏文化層面的素材，缺乏的是一個健康的氛圍和機制。“我國是創意產業較弱的國家，電影海報抄襲只是冰山一角。我國不乏設計人才，但如果不能給他們成長的時間和土壤，就很容易讓他們走捷徑。”中央美院肖勇教授如是說。其實，討伐電影海報抄襲之風并不是目的，而是為了樹立國人的創新意識，形成良好的尊重知識產權的氛圍。或許，對于《美好的意外》《放學后》等國產片海報被指抄襲的海報侵權事件不會是最后一次，但至少希望這一事件能成為中國設計人版權意識成長的一個注腳。我們鼓勵模仿、鼓勵借鑒，但是一味地模仿、一味地借鑒顯然難以突破自己，難以實現真正意義上的創新。