8月14日晚間,京東集團(NASDAQ:JD)對外公布了2017年第二季度財報。財報數據顯示,行業口徑下京東交易總額達3353億元人民幣,同比增長46%,已連續5個季度盈利,單季度盈利接近去年全年。

隨著網絡零售電商滲透率擴大,消費者變得越來越成熟和挑剔,消費者的購買動機已從最初的價格因素,逐漸轉變成更加注重品質。而品質電商時代的到來,意味著電商依靠流量快速帶來紅利的階段已經結束。

再度跑贏行業增速

國家統計局公布的經濟數據顯示,今年上半年,我國網上零售增勢強勁。全國網上零售額31073億元,同比增長33.4%。其中,實物商品網上零售額23747億元,增長 28.6%,占社會消費品零售總額的比重為13.8%。

在消費升級引領下,京東繼續推進品類結構優化,高毛利率的日用百貨、服裝品類、生鮮品類持續上升,業務品類的優化為京東毛利率的上升提供了很大空間。 數據顯示,2017年第二季度,日用商品及其他品類商品的交易總額相比去年同期增長55%,占總交易額的比例上升至51%。

同時,京東第三方平臺的GMV(成交總額)占比也在逐年上升,為整體毛利率的改善打下了基礎。數據顯示,第三方平臺交易總額相比去年同期增長50%。

另一方面,高品質商品的銷售增速也在提高。今年“618”期間,京東累計下單金額達1199億元(行業口徑),累計賣出商品超過7億件。而本次“618”也體現出這樣一個特點,即消費品和家居生活消費進一步向品質化、品牌化集中;而在3C、家電領域,消費者訂單向頭部大品牌集中的趨勢越來越明顯。

這一切背后是京東品質戰略的穩健落地。在消費人群日趨穩定的條件下,提高商品質量和毛利率成為電商巨頭的共識。

技術賦能平臺戰略再升級

京東集團首席執行官劉強東認為,在第四次零售革命中,技術賦能時代即將到來。而消費和技術成為推動零售革命的雙螺旋。“智能商業時代,新技術將賦予我們全新的能力去改造零售業和零售基礎設施。必須要強調的是,我們所說的新技術是超越于互聯網時代的技術。”

京東正在不斷向技術加碼,試圖獲得更多競爭優勢,并借助技術創新培育新的零售生態。

一個例證是,今年6月,京東攜手多家品牌商運用區塊鏈技術搭建起“京東區塊鏈防偽追溯開放平臺”,實現了線上線下零售的商品追溯與防偽。

正是在技術驅動和品質電商戰略的不斷推進下,京東獲得了高速的業績增長和持續的業務升級。

劉強東表示,面向零售基礎設施未來的開放前景,京東正在從過去的一體化垂直整合走向一體化開放。京東的零售基礎設施能力將模塊化,變成像“樂高積木”一樣,能夠適應不同的客戶與場景需求,而驅動零售基礎設施“積木”組件發揮作用的,則是數據化、智能化的技術應用。(記者 傅勇)