在全媒體時代,電影海報受到了很大沖擊。“兩微一端”的快捷便利、經濟實惠以及較高的到達率,使制片方開始較少投入精力和財力用于海報的設計和制作。有些圖省事的發行方選擇從劇照里面挑選幾張照片,然后利用繪圖軟件PS一下就草草了事。近幾年,以黃海、王寧等為代表的設計師,以飽含東方意蘊又頗具國際視野的電影海報蜚聲國際,讓海報再度進入電影行業和觀眾的視野。

《一代宗師》電影海報

電影海報作為美術設計作品,以圖形、色彩、文字和符號作為設計元素,對電影的精神主旨、文化意蘊、故事類型、創作風格、人物形象和商業賣點進行抽象壓縮和提綱挈領式的詮釋。電影海報以靜止、平面和沉默方式,完成對動態影像和聲音的再度創作。

優秀的海報能夠在電影創作和發行階段引發話題討論,喚起觀眾的觀影期待并且具有收藏價值。筆者以為,優秀的電影海報包括五個要素:

一是醒目。電影海報推向市場的第一要務就是醒目。傳媒經濟屬于注意力經濟的范疇,電影海報能否成功吸引觀眾的注意力,讓觀眾駐足、凝神、觀照,這是電影能否在后期市場營銷中主導話語權,引發觀影興趣的關鍵步驟。很多成功的海報都有綺麗的色彩和強烈的視覺沖擊力,能夠鎖定觀眾的視覺習慣,擊中觀眾的情感痛點。如《一步之遙》的海報,用槍與軀體的組合表現黑色幽默,凸顯了故事夸張、荒誕、戲謔的美學風格。

二是點題。海報是電影主題和內容的超級濃縮,是電影出品的點睛之筆。海報的設計者要深諳電影藝術的創作規律,要有深厚的人文底蘊、哲學思維、美學認知和設計頭腦。設計師要能夠與電影創作者心有靈犀,產生情感共鳴,吃透導演想要傳遞的精神主旨,通過海報傳達創作者對世界和人生的思考。如《一代宗師》的海報,用演員的身體語言詮釋武學的哲思,用些許抽離、晦澀的影調凸顯王家衛式的影像風格。

三是新穎。長期以來,國內電影海報設計克隆模仿成風,“行活兒”套路太多,原創能力不足。優秀的電影海報必須走出同質化的創作窠臼,刷新創作理念,設計出新穎獨特、意味雋永的原創作品。如《太陽照常升起》的海報,用鮮艷濃重的飽和度,把陽光照耀下的人像拍出動感的視效,隱喻著故事的荒誕離奇。

四是難忘。電影海報應該令人有良久回味、難以釋懷的視覺美感。好的海報應該會講故事,在有限的畫框內埋下故事線索,讓觀眾在海報中按圖索驥,完成對整部電影的審美想象。如《捉妖記》的海報,山水氳氤、翰墨流芳,頗具神秘的東方奇幻色彩,讓人對故事產生豐富的文化想象。

五是共通。近年來,中國電影不斷走出國門,海報成為電影交流的文化名片。好的海報要有國際化視野,尤其是在制作海外版海報的時候,要用人類共同的情感符碼和國際通約的藝術語匯勾勒海報藍圖,讓外國人產生審美認同和情感觸動。如《黃金時代》的海報,潑墨寫意、力透紙背,滿溢著東方神韻,詮釋了蕭紅灑脫又執著的筆墨人生。海報一經推出就深受業界和影迷的追捧,在國際電影節上大放異彩。

電影海報是電影的一張名片、一枚郵票和一份邀請函,標注著電影的身份,解讀了電影的神韻,發出了夢幻的邀約。電影海報是電影文化軟實力的重要標志,在濃縮與升華、簡約與繁復、寫實與寫意之間傳遞電影的藝術美感,提升電影的藝術境界,凸顯電影的商業價值。目前,國內電影海報設計的人才資源、藝術水準和行業規模還有很大的提升空間。從業者要把握好創作要素,拓展產業空間,規范行業標準,讓電影海報成為電影的一雙翅膀,助力中國電影在世界舞臺上展翅高飛。

(作者:楊洪濤 系中國傳媒大學戲劇影視學院副教授)