好的電影海報(bào)價(jià)值幾何

最近《戰(zhàn)狼2》接連刷新國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，票房每上升1億后片方便推出一張官方海報(bào)，這得到了眾多影迷的追捧。

“一張好的電影海報(bào)可以值千萬(wàn)票房。”“一張?jiān)O(shè)計(jì)精妙的電影海報(bào)，就會(huì)讓你產(chǎn)生去看這部電影的沖動(dòng)。”海報(bào)是整個(gè)電影工業(yè)體系中的重要環(huán)節(jié)，其藝術(shù)水準(zhǔn)高低、制作精良與否，是衡量一個(gè)國(guó)家電影工業(yè)水準(zhǔn)的重要指標(biāo)。隨著國(guó)產(chǎn)電影不斷帶給人們驚喜，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也開(kāi)始受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

用心把握電影傳達(dá)的微妙情感 

《一代宗師》《黃金時(shí)代》《太陽(yáng)照常升起》《大魚(yú)海棠》《尋龍?jiān)E》……這些畫(huà)面簡(jiǎn)潔但意味深長(zhǎng)的電影海報(bào)皆出自設(shè)計(jì)師黃海之手。在“明星大特寫(xiě)”和“大場(chǎng)景”的設(shè)計(jì)套路中突出重圍，他憑借一己之力將中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)拉升到國(guó)際頂尖水準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)被業(yè)內(nèi)盛贊為“崛起的中國(guó)設(shè)計(jì)”。

一套成功的電影海報(bào)，既能起到推廣宣傳的作用，產(chǎn)生票房號(hào)召力，同時(shí)也展示了電影傳達(dá)的核心理念和美學(xué)氣質(zhì)。“海報(bào)設(shè)計(jì)是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，它的難度在于如何做到人的內(nèi)心中去，人心是最本質(zhì)的東西。”黃海職業(yè)生涯的第一個(gè)電影海報(bào)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是姜文的電影《太陽(yáng)照常升起》的海報(bào)。反復(fù)觀影、咀嚼劇本是電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)想的基石，提案屢次被斃，反復(fù)修改，甚至推倒重來(lái)也是家常便飯。最終，“中國(guó)紅”的戛納版海報(bào)在電影節(jié)上驚艷了四方，大紅底色上，女主角赤腳邁步穿梭在片名字體間，構(gòu)圖簡(jiǎn)潔又不失藝術(shù)美感和視覺(jué)沖擊力。這張被導(dǎo)演姜文一眼相中的海報(bào)也就此改變了黃海的人生軌跡。

黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)，在摸爬滾打后越發(fā)成熟。《黃金時(shí)代》的五張海報(bào)花去了他大半年的時(shí)間，白紙濃墨，小人物置身大時(shí)代的洪流之中，卻淡然而堅(jiān)定。《尋龍?jiān)E》專為戛納之行定制的海報(bào)中，五位主角破界而出的設(shè)計(jì)凸顯了掙脫束縛的張力。《哆啦A夢(mèng)伴我同行》中國(guó)版海報(bào)運(yùn)用了國(guó)粹京劇和四大名著的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，拉近了影片和國(guó)人的距離。

無(wú)論是簡(jiǎn)潔明快的小清新，還是濃墨重彩的中國(guó)風(fēng)，黃海關(guān)注的是每部電影自身的內(nèi)涵，作品里并沒(méi)有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格烙印。“用心去把握電影藝術(shù)中傳達(dá)出的微妙情感，才能在方寸間接近極致。”黃海說(shuō)。

平衡好商業(yè)性和藝術(shù)性很重要

電影《太陽(yáng)照常升起》《讓子彈飛》《一步之遙》上映前，均推出了“概念版”海報(bào)，隨后另類的“概念海報(bào)”在國(guó)內(nèi)逐漸得到認(rèn)可，這也標(biāo)志著海報(bào)作為電影“嫁衣”的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值正開(kāi)始被挖掘和重視。所謂“概念海報(bào)”，即發(fā)布于電影開(kāi)拍之初甚至之前，在電影的具體細(xì)節(jié)或人物還未公布的前提下，用來(lái)傳達(dá)電影氣質(zhì)和調(diào)性的海報(bào)。因?yàn)椴槐鼐心嘤趧∏楸旧恚l(fā)揮空間大，“概念海報(bào)”往往是設(shè)計(jì)師的“最愛(ài)”，但這種海報(bào)以往并不為國(guó)內(nèi)電影樂(lè)于采用。“請(qǐng)了那么多明星來(lái)，不放明星的大頭像豈不是很虧？而且這樣的海報(bào)受眾能懂嗎？”這是片方的共同顧慮，也是電影海報(bào)藝術(shù)性與商業(yè)性在暗中的較量。

那么，什么樣的海報(bào)設(shè)計(jì)是成功的呢？

“想要給好的電影海報(bào)設(shè)計(jì)定下一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是一件很難的事情。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系副教授陳楠認(rèn)為，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，許多概念都在不斷地豐富甚至改變，海報(bào)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是一樣的。“海報(bào)設(shè)計(jì)一般分為商業(yè)海報(bào)與文化海報(bào)，從專業(yè)的角度，我們稱文化類的為‘海報(bào)’，稱商業(yè)性的為可張貼‘廣告’。”陳楠說(shuō)，文化類海報(bào)以設(shè)計(jì)師的觀念和視角解讀文化、社會(huì)等問(wèn)題，表現(xiàn)手法比較偏向個(gè)性化與獨(dú)立性。而商業(yè)廣告中的海報(bào)設(shè)計(jì)主要功能是推銷(xiāo)商業(yè)產(chǎn)品或推廣品牌概念，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)側(cè)重商業(yè)推廣的效果。

陳楠強(qiáng)調(diào)，電影海報(bào)是介于文化海報(bào)與商業(yè)廣告之間的比較特殊的海報(bào)設(shè)計(jì)類別。“回看西方戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)師一般不會(huì)直接把劇照作為海報(bào)畫(huà)面表現(xiàn)的主體，因?yàn)楹茈y用一張圖片描繪復(fù)雜的戲劇內(nèi)容。設(shè)計(jì)師通常會(huì)抓住戲劇的核心思想與調(diào)性，結(jié)合創(chuàng)意選擇符號(hào)語(yǔ)言的組合，搭建畫(huà)面與字體設(shè)計(jì)。”電影和戲劇海報(bào)介于文化海報(bào)與商業(yè)廣告之間，是因?yàn)殡娪昂蛻騽”旧砭哂形膶W(xué)性和思想性。如設(shè)計(jì)《哈姆雷特》的海報(bào)一定會(huì)加入對(duì)于人性、生死等哲學(xué)問(wèn)題的思考，而商業(yè)演出的票房需求與推廣需求都決定了在這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中不能完全以設(shè)計(jì)師主觀意志為唯一維度，突出明星的肖像、展示戲劇中精彩的內(nèi)容等也是設(shè)計(jì)需要考慮的。

尋找體現(xiàn)中國(guó)文化審美的表現(xiàn)語(yǔ)言

國(guó)內(nèi)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)是有套路可循的：男女主角的頭像依次排列組合，背景是激烈的爆炸場(chǎng)面或精彩瞬間，下方是山川大海般的開(kāi)闊場(chǎng)景，標(biāo)題字則是帶有傳統(tǒng)意味的書(shū)法或金屬風(fēng)格的字體……與其他設(shè)計(jì)門(mén)類一樣，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的階段，克隆模仿是一個(gè)非常普遍的問(wèn)題。

目前，國(guó)內(nèi)藝術(shù)類院校普遍在設(shè)計(jì)專業(yè)的課程中加入了“電影海報(bào)設(shè)計(jì)”內(nèi)容。有多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的陳楠指出，在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域還存在一些問(wèn)題：城市發(fā)展對(duì)于海報(bào)張貼的限制，使海報(bào)設(shè)計(jì)向互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告等媒體靠攏，海報(bào)原有的設(shè)計(jì)習(xí)慣也隨之改變。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教育比較追求文化性設(shè)計(jì)，沒(méi)有給商業(yè)設(shè)計(jì)與實(shí)踐足夠的重視，這樣使得偏向藝術(shù)性的海報(bào)設(shè)計(jì)作品變得越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。脫離設(shè)計(jì)實(shí)踐也導(dǎo)致學(xué)生在設(shè)計(jì)中不太考慮社會(huì)性與傳播效果。而新一代設(shè)計(jì)師知識(shí)積累的薄弱，則導(dǎo)致了設(shè)計(jì)觀念與表現(xiàn)手法的趨同。“中國(guó)原創(chuàng)電影海報(bào)設(shè)計(jì)仍然任重而道遠(yuǎn)。”

中國(guó)傳媒大學(xué)副教授李春認(rèn)為，原創(chuàng)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程必須將電影所要傳達(dá)的理念和平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式有機(jī)結(jié)合，并形成獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)格。李春指出，有藝術(shù)水準(zhǔn)的海報(bào)一旦進(jìn)入電影工業(yè)系統(tǒng)，其成敗與否不只取決于本身的質(zhì)量高下，還取決于能否有相應(yīng)的電影發(fā)行系統(tǒng)配合，使其藝術(shù)品格與中國(guó)觀眾的藝術(shù)品位和審美取向相貼近，與相應(yīng)觀眾的觀影心理產(chǎn)生呼應(yīng)和互動(dòng)。“唯有如此，才能真正使電影海報(bào)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和宣傳效果。”

“中國(guó)創(chuàng)造”是中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)師努力的方向。“對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的研究及其與當(dāng)下的結(jié)合推廣非常重要。”李春認(rèn)為，“我們應(yīng)當(dāng)挖掘?qū)儆跂|方的風(fēng)格、符號(hào)與審美特質(zhì)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中找到體現(xiàn)中國(guó)文化審美的表現(xiàn)語(yǔ)言。”

(本報(bào)記者 田呢 榮池 李蕾)