9月6日,商務(wù)部公布了2017-2018年度電子商務(wù)示范企業(yè)名單,238家企業(yè)入圍。名單中有六成多的企業(yè)將天貓作為了運(yùn)營主陣地。

此外,多家上市公司在近期披露的財(cái)報(bào)中將與天貓合作的新零售項(xiàng)目作為未來業(yè)績增長的重點(diǎn)。與此同時(shí),商務(wù)部、統(tǒng)計(jì)局、發(fā)改委等相關(guān)政府部門也關(guān)注到天貓新零售,并肯定其為經(jīng)濟(jì)增速發(fā)展帶來的新動(dòng)能。

專家認(rèn)為,這種政府、市場的良性互動(dòng),將為新零售進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)我國商業(yè)生態(tài)升級帶來積極推動(dòng)作用。

協(xié)同初現(xiàn)

傳統(tǒng)企業(yè)合作探索“雙天貓店”模式

9月7日,商務(wù)部在例行新聞發(fā)布會(huì)上透露,零售連鎖百強(qiáng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售的比例提升至83%,是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍。

這組數(shù)據(jù)背后,是天貓帶動(dòng)的新零售浪潮下,傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè)嘗試打破門店與電商界限,積極探索線上下一體化發(fā)展模式,并成為距離消費(fèi)者最近的綜合服務(wù)商。如居然之家跨界布局無人便利店,為消費(fèi)者提供家居、生活一體化服務(wù)。王府井百貨開起電商旗艦店,通過多元化的購物消費(fèi)渠道尋求轉(zhuǎn)型。

天貓等新零售平臺(tái)也在為傳統(tǒng)企業(yè)提供消費(fèi)大數(shù)據(jù)等服務(wù),幫助企業(yè)了解到其消費(fèi)者在哪里,真正需要什么,以更低的成本讓企業(yè)提高生產(chǎn)、流通效率。

在商務(wù)部近期公布的2017-2018年度238個(gè)電子商務(wù)示范企業(yè)名單中,有六成多將天貓作為運(yùn)營主陣地,并將天貓旗艦店作為“企業(yè)網(wǎng)址”進(jìn)行申報(bào)。

更多傳統(tǒng)企業(yè)則根據(jù)新零售的不同消費(fèi)場景開啟“雙天貓店”的模式。就在9月8日,茅臺(tái)宣布全面上線“茅臺(tái)云商”,并在天貓開設(shè)了第二家旗艦店“茅臺(tái)云商旗艦店”,形成與“茅臺(tái)官方旗艦店”雙店運(yùn)行的局面。茅臺(tái)通過與天貓合作來整合線下專賣店、經(jīng)銷商等資源,為消費(fèi)者提供線上下單、就近配送的服務(wù),雙方將聯(lián)手打造酒業(yè)新零售第一樣本。

市場認(rèn)可

上市公司交出“新零售”亮眼業(yè)績

天貓新零售得到多行業(yè)的主動(dòng)擁抱。在近期密集發(fā)布的半年報(bào)中,耐克、歐舒丹、格力、美的、安踏、海爾等品牌直接把與天貓進(jìn)一步合作的新零售項(xiàng)目作為未來業(yè)績增長重點(diǎn)。資生堂、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯等數(shù)十家國際巨頭也在財(cái)報(bào)中頻頻提及中國市場和以天貓為代表的線上業(yè)務(wù)。

海爾在2017半年報(bào)中表示,通過天貓等電商渠道提升市場聲量保持快速發(fā)展態(tài)勢,僅今年“6·18”海爾天貓零售額就達(dá)到3.75億元,份額達(dá)到17.27%,旗下物流日日順憑借菜鳥網(wǎng)絡(luò)的訂單流量支持,在上半年的家居板塊實(shí)現(xiàn)收入增長超過60%。

國際性上市企業(yè)也同樣如此。今年6月法國歐舒丹在半年度報(bào)告中稱,中國內(nèi)地銷售額已增至1.24億歐元,主要得益于集團(tuán)在天貓旗艦店的銷售增長。耐克股價(jià)今年7月在美股市場大漲7.6%,原因是大中華區(qū)等新型市場增速達(dá)到11%。耐克解釋稱,其大中華區(qū)已連續(xù)保持第10個(gè)季度雙位數(shù)增長,天貓是促進(jìn)整體業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵,將持續(xù)加強(qiáng)和阿里巴巴戰(zhàn)略合作,并與天貓聯(lián)手力推新零售。

政府肯定

“新零售”受國家多部委關(guān)注及調(diào)研

商務(wù)部報(bào)告近期提出新零售的五大創(chuàng)新,事實(shí)上多部委正關(guān)注新零售對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的新動(dòng)能。

日前,國家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布學(xué)術(shù)報(bào)告,研究了阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略對中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下推進(jìn)供給側(cè)改革的意義。國家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì)研究員張燕生認(rèn)為,新零售不僅為線下商家創(chuàng)造機(jī)遇,也有助于中國進(jìn)一步提升消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力度,讓國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡更健康。

國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)司司長許劍毅今年7月發(fā)表署名文章認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)催生了如無人超市、淘咖啡等線上線下融合的新零售模式,促進(jìn)了服務(wù)創(chuàng)新。

同時(shí),政府部門也在為企業(yè)擁抱新零售進(jìn)行減負(fù)。依照最新修訂的《電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范》,企業(yè)使用天貓官方旗艦店作為官網(wǎng)申報(bào)符合要求。

“今年以來,阿里巴巴不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、推陳出新,賦予‘新零售’諸多新內(nèi)涵,政府部門和學(xué)界也都密切關(guān)注,顯示市場與政府已有良性互動(dòng),也預(yù)示著‘新零售’商業(yè)模式將會(huì)有良好的發(fā)展前景。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副總經(jīng)濟(jì)師徐洪才研究員表示。

新零售專家談

中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心徐洪才:

新零售營建產(chǎn)業(yè)多贏格局

9月15日,中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副總經(jīng)濟(jì)師徐洪才接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示,天貓新零售獲得政府、學(xué)界的認(rèn)可,這種政府、企業(yè)、學(xué)界之間的良性互動(dòng)為零售業(yè)改革帶來了積極影響。以天貓為主推動(dòng)的新零售在流通、生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來新突破,推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。

新京報(bào):多部委對天貓新零售案例深入一線調(diào)研,這對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到什么積極影響?

徐洪才:新零售發(fā)展本身由市場驅(qū)動(dòng),現(xiàn)在又得到政府認(rèn)可,這種良性互動(dòng)對未來新零售的發(fā)展有積極推動(dòng)的作用。線上、線下結(jié)合的新零售模式把數(shù)據(jù)、物流無縫打通,推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈深度整合,等于降低綜合成本、提高流通效率、增加就業(yè),是一個(gè)多贏格局。

新零售應(yīng)用空間是無限制的,能對整個(gè)傳統(tǒng)流通業(yè)帶來變革。它利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把分散的市場流通、需求等數(shù)據(jù)集中起來,直接和生產(chǎn)廠商對接。如盒馬鮮生就是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新零售改革樣本,其每平米的產(chǎn)出、現(xiàn)金流比傳統(tǒng)商超高幾倍。一些白酒企業(yè)與天貓合作將實(shí)體專營店、經(jīng)銷商等體系打通,降低流通損耗,優(yōu)化生產(chǎn)效率。

新京報(bào):對于新零售,政府應(yīng)該如何引導(dǎo)?

徐洪才:新零售跨越流通、制造、服務(wù)等多個(gè)產(chǎn)業(yè),政府部門要根據(jù)市場新需要進(jìn)一步健全信用體系、優(yōu)化市場監(jiān)管體系和治理體系,主動(dòng)適應(yīng)新零售下的“新監(jiān)管”。政府層面要立規(guī),進(jìn)一步提高信息透明度,引導(dǎo)市場良性競爭。同時(shí)也要利用新零售的新技術(shù),加強(qiáng)商品流通體系的監(jiān)管。

新京報(bào):新零售將對國內(nèi)消費(fèi)有何拉動(dòng)作用?

徐洪才:從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來說,新零售具有雙重拉動(dòng)力。一方面通過場景式消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)等創(chuàng)造了消費(fèi)新熱點(diǎn)。另一方面,天貓等平臺(tái)帶動(dòng)的新零售浪潮讓流通、生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)新突破,輻射到了新制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新升級,釋放出大量市場需求,推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。這種雙重驅(qū)動(dòng),對國內(nèi)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式有巨大變革和推動(dòng)作用。