在美國(guó)紐約，潮鞋零售商Stadium Goods的門店掛起一副有趣的中文對(duì)聯(lián)。上聯(lián)“買買買”，下聯(lián)“賣賣賣”，橫批“雙11快樂(lè)”。

“全馬來(lái)西亞免郵！”在馬來(lái)西亞吉隆坡街頭，印有“雙11”宣傳語(yǔ)的大燈箱，在夜色中閃爍著橙紅色的光芒，格外醒目。

今年“雙11”期間，全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與了這場(chǎng)購(gòu)物狂歡。數(shù)據(jù)顯示，11日零點(diǎn)過(guò)后9小時(shí)，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額就突破1000億元。

最新出版的英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊發(fā)的“特別報(bào)道”指出，“雙11”已經(jīng)不僅屬于中國(guó)，而是世界性的節(jié)日，是地球上最繁忙的購(gòu)物日。

海外買家搶購(gòu)中國(guó)貨

在巴西弗魯米嫩塞聯(lián)邦大學(xué)物理系的實(shí)驗(yàn)室里，系主任雷納托·吉馬良斯指著正在進(jìn)行試驗(yàn)的X射線衍射儀說(shuō)：“那個(gè)托著粉末樣品的玻璃片，我找遍了巴西都找不到想要的，最后在速賣通上買到了?！?/p>

全球速賣通是阿里巴巴旗下面向海外市場(chǎng)的在線交易平臺(tái)，被稱為“國(guó)際版淘寶”。如今，吉馬良斯教授已經(jīng)是速賣通的“粉絲”。今年“雙11”，吉馬良斯一家很早就挑選好了要搶購(gòu)的物品，零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶。

在越南胡志明市的亞當(dāng)·巴恩也緊盯著“雙11”促銷。3年前，亞當(dāng)曾在中國(guó)廣州的一所國(guó)際學(xué)校任教。在中國(guó)，亞當(dāng)喜歡上了網(wǎng)購(gòu)，他驚嘆中國(guó)電商的優(yōu)惠和便利。如今，在越南，亞當(dāng)也可以像在中國(guó)一樣網(wǎng)購(gòu)了。

今年“雙11”，百萬(wàn)商家借助天貓全面“出?！?，其中包括100個(gè)中國(guó)大品牌，它們帶著最優(yōu)質(zhì)的商品前往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋近億海外華人和全球消費(fèi)者。

全球商家?jiàn)^戰(zhàn)“雙11”

11日零點(diǎn)過(guò)后33分鐘，浙江寧波市民茹女士便收到了今年天貓“雙11”的進(jìn)口第一單。

“太快了！”收到包裹時(shí)，茹女士還在捧著手機(jī)繼續(xù)逛淘寶。作為一名海淘的忠實(shí)粉絲，她這次購(gòu)買的是產(chǎn)自韓國(guó)的愛(ài)茉莉護(hù)發(fā)精油。

今年“雙11”，海淘為何變得這么快？

足夠8000人每天喝1升、連喝50年的純牛奶，足夠把地球包87圈的衛(wèi)生紙……這些來(lái)自世界各地的“雙11”熱銷爆品，已經(jīng)進(jìn)入菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)分布在全國(guó)的前置倉(cāng)里。通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，做到“單未下，貨先行”。

在這個(gè)盛大的購(gòu)物狂歡節(jié)，中國(guó)人足不出戶就能買到來(lái)自全球各地的各式產(chǎn)品，而世界各地的商家們也正為“雙11”奮戰(zhàn)。

Chemist Warehouse是澳大利亞本地最大的連鎖藥店。此刻，其大中華區(qū)CEO南茜(Nancy)正靜候今年“雙11”的最終戰(zhàn)報(bào)。11日零點(diǎn)一過(guò)，早已囤進(jìn)澳大利亞當(dāng)?shù)厝蛴唵温募s中心的貨物，迅速根據(jù)訂單完成管理、打包、發(fā)貨、清關(guān)等一系列工作。最短3天，便可到達(dá)中國(guó)消費(fèi)者手中?！疤崆鞍肽晡覀兙烷_(kāi)始迎接‘雙11’了。5月制訂出備貨方案，6月訂貨，7月發(fā)貨到保稅倉(cāng)?！蹦宪缙诖卣f(shuō)。

“‘雙11’拯救了我們！”飽受橡膠價(jià)格下跌之苦的泰國(guó)橡膠種植者，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)泰國(guó)乳膠枕頭的偏愛(ài)，收入比以前提高了3到4倍。

“雙11”已經(jīng)成為全球商家不可錯(cuò)過(guò)的節(jié)日。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，全世界超過(guò)14萬(wàn)品牌投入1500萬(wàn)種產(chǎn)品參與天貓全球狂歡；京東“全球好物節(jié)”準(zhǔn)備了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)萬(wàn)品牌；亞馬遜則精心打造網(wǎng)羅56個(gè)國(guó)家和地區(qū)3000多個(gè)品牌的“精品超市”。

中國(guó)方案造福世界

“我是中國(guó)的超級(jí)粉絲?！眱H上任第二天，澳洲郵政首席執(zhí)行官克里斯汀·霍爾蓋特就抽出時(shí)間來(lái)，接受了包括本報(bào)在內(nèi)的中國(guó)媒體采訪，足見(jiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

事實(shí)上，在“雙11”這天，全世界人民都將加入到一場(chǎng)全球協(xié)同的購(gòu)物狂歡中，從俄羅斯到西歐，再?gòu)臇|南亞到美國(guó)，快遞包裹將涌向世界的每一個(gè)角落。在菜鳥(niǎo)的協(xié)同下，全球頂尖的物流巨頭都開(kāi)始參與其中，全球包郵和全球72小時(shí)必達(dá)正在越來(lái)越多的地區(qū)實(shí)現(xiàn)。

在俄羅斯，去年“雙11”期間產(chǎn)生了近2000萬(wàn)個(gè)包裹，今年俄羅斯郵政在全國(guó)最主要的5個(gè)超級(jí)分揀中心大幅擴(kuò)容，預(yù)計(jì)最快一單“雙11”次日就能到達(dá)；在馬德里、法蘭克福、洛杉磯、悉尼、首爾、大阪等全球核心城市，開(kāi)設(shè)了十大“全球訂單履約中心”，讓當(dāng)?shù)啬軐⒇浧犯焖椭林袊?guó)用戶手中；在港澳臺(tái)、新馬、澳新、美加、日本等國(guó)家和地區(qū)，菜鳥(niǎo)聯(lián)合當(dāng)?shù)匚锪魃掏瞥鍪字匕]的服務(wù)。

通過(guò)“雙11”，中國(guó)的智慧物流方案正在令世界艷羨?！皼](méi)有‘雙11’前，我們的包裹幾乎沒(méi)有峰值概念?！币患液Ｍ忄]政公司的高層表示。來(lái)自中國(guó)的合作，大幅度改善著海外合作方的處理效率和能力。

“在商業(yè)力量、科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，‘雙11’已成為一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的社會(huì)大協(xié)同?！卑⒗锇桶虲EO張勇說(shuō)。

借著一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，改變中國(guó)人生活的方案，正在迅速走向全世界。

(潘旭濤 劉少華 舒博悉)