11月13日,食品飲料巨頭康師傅發布了2017年前第三季度業績報告。在報告期內,公司以凈利潤同比增長近四成的成績,超越行業增長率,公司轉型效益凸顯。

在業內人士看來,康師傅業績表現與公司祭出的多重舉措分不開,從目前來看,康師傅已率先走出行業低谷,公司內部的調整期已經結束。

前三季度凈利潤同比增長逾三成

根據康師傅發布的2017年前三季度財報數據顯示,在報告期內,公司實現營收482.54億元,同比增長5.91%;實現利潤27.63億元,同比增長33.87%;實現凈利潤19.38億元,同比增長37.91%。

在第三季度,公司實現營收同比增長8.49%至196.87億元,凈利潤同比增長29.98%至12.38億元。

從公司兩大主營業務數據來看,今年前三季度,方便面和飲品業務均同比有所增長。其中,方便面業務實現營收169.79億元,同比增長2.5%;飲品業務營收同比增長7.96%至301.05億元。在第三季度,受益于優化產品組合及銷量提升,康師傅方便面業務實現營收67.07億元,同比成長3.79 %,實現凈利潤6.26億元,占康師傅三季度總營收的34.07%;受益于銷量增長及廣告支出減少,康師傅三季度飲品業務營收達125.69億元,同比增長11.13 %,占其總收入的63.84%,實現凈利潤同比增長51.17% 至6.92億元。

而根據尼爾森數據顯示,2017年第三季度方便面市場整體銷量增長3.3%,銷售額增長6.9%,行業呈現產品結構升級趨勢。其中,2017年第三季度康師傅方便面市場占有率為44.2%,銷售額市場占比達50.3%,穩居市場領先地位。

對于公司前三季度業績表現,康師傅在三季報中表示,2017年第三季度,整體食品飲料行業穩步發展,但原材料價格仍處于高位,短期企業仍將繼續受壓。

同時,康師傅還表示,面對外部環境各種變數,公司將持續推進下列穩健策略:現金為王及善控資本支出,推展資產活化;聚焦長青與特色產品,同時通過多價格帶策略鞏固市場占有率,穩步推動產品升級;加強品牌建設,渠道布局多元化;同時通過內外部嚴格的監控,強化食品安全建設。

昨日,康師傅相關負責人接受《證券日報》記者采訪時也表示,目前中國食品飲料行業仍面臨市場的原材料成本短期上漲、產業升級與消費需求快速變化等問題,在利潤承壓的議題上,康師傅集團提出了供應鏈配置合理化、經銷商渠道布局的合理化、組織設計與費用合理化三個合理化。自三個合理化實施以來初見成效,公司業績穩步提升,三個合理化將成為康師傅今年一直堅持的策略。

康師傅調整期已經過去?

值得一提的是,雖然康師傅三季報各項主要財務指標表現不錯,但是,公司在公告中也提到,原材料成本上漲、產品毛利率下降等問題。

根據公司三季報數據顯示,受到白糖、PET粒子和紙材等主要原材料價格上漲的影響,第三季度毛利率同比下降0.94個百分點至32.50%。

對此,康師傅相關負責人接受《證券日報》記者采訪時表示,未來將持續透過自有資金逐步降低有息借貸規模,以此達致更加靈活、健康的財務結構目標,進一步改善運營基礎。

對于康師傅三季報業績表現,中國食品產業分析師朱丹蓬接受《證券日報》記者采訪時表示,康師傅三季報業績表現,與公司的頂層設計、調整產品結構及營銷策略等方面分不開。

朱丹蓬表示,從宏觀上來看,康師傅在資產活化方面拋掉了很多包袱,更多的聚焦產品創新和營銷;同時,高層管理團隊的穩健對公司成長有很好的支撐。另外,公司與航天合作,不僅提升了公司的品牌形象,也為公司產品安全有了很好的背書。在產品結構調整方面,新產品非常接地氣,與消費者建立了有效的溝通。

而據《證券日報》記者了解,今年是康師傅品牌誕生25周年,在這一年,康師傅祭出多重舉措,而這些舉措效果公司財報給出了答案。

彼時,康師傅出售5家非核心飲料生產工廠,以減少資產投資沉淀的時間風險,從而使企業的核心資源向產業鏈上游和高附加值端轉移,提高資金的周轉效率。

在品牌建設方面,作為國民品牌的康師傅也開始大步走向國際化,公司借助奧運、NBA、國際馬拉松賽事進行品牌營銷的同時還積極參與“一帶一路”建設。如今,康師傅又與中國航天走在了一起。

今年9月5日,康師傅與中國航天基金會在北京舉行了合作授牌儀式;前不久,康師傅在天津新落成“夢想探索樂園”,而這正是康師傅打造的食品安全與航天科普教育基地。11月9日,康師傅舉辦“飲水思源 再創輝煌——中國航天合作發布會暨食安檢測中心簽約儀式”,康師傅將聯手天津開發區,投入巨資在天津打造國家級食安檢測中心。

根據康師傅相關負責人介紹,目前,康師傅在全國各地設立了超過3000人的食品安全與品質管控團隊,每年對原材料及產品的檢測指標超過1500項,檢測次數超過350萬次,平均一天有一萬次的檢驗在進行,從而確保食品安全。

在業內人士看來,康師傅經過一系列動作謀求蝶變,從公司第三季財報業績來看,效果已經凸顯,康師傅正在進入穩步上升通道。

而在朱丹蓬看來,作為行業老大,康師傅應該有更大的擔當,其肩負的不僅僅是自身發展的責任,還有引領行業向良性有序健康的發展的使命,康師傅今天的布局,對中國方便面行業有積極促進的作用。“康師傅已經擺脫了前幾年的行業低潮,公司的調整期已經過去,從產業的角度看公司未來發展,是非常有信心的。”

值得注意的是,康師傅業績向好也體現在公司股價上。

《證券日報》記者統計顯示,1月3日,康師傅公司股票開盤價為9.36港元/股,11月13日,公司股價報收于12.5港元/股,公司市值為701億港元。而在11月9日,公司股價最高沖至13港元/股。根據上述數據,康師傅公司股價年內漲幅為33.54%;而以10月9日最高價計算,公司年內最大漲幅為38.9%。

對于康師傅的表現,瑞銀分析師表示,方便面消費在2017年起逐漸復蘇及加快升級,預計支撐康師傅盈利能力重返2010年的12%高位(相對去年的6.6%),中國方便面消費潛在上升空間龐大。

同樣,興證國際證券分析師王佳卉也表示,康師傅上半年全品類銷售回暖,二季度凈利有大幅增長,下半年公司將持續發力產品組合優化市場策略,銷售有望持續回暖。