作者:武漢工商學院 臧花

黨的十九大報告指出,推動文化事業和文化產業發展。推動文化產業發展,健全現代文化產業體系,要以促進文化產業轉型升級為著力點,提高文化產業發展質量和效益。雖然近年來我國文化產業快速發展,文化產品明顯增多,文化服務質量顯著提升,整體實力不斷增強,但文化產品有效供給不足、質量效益不高等問題依然存在。對此,要推進文化產業供給側結構性改革,在推動文化產品創新、提升文化產品品質、打造文化產業品牌上下功夫,更好化解文化產品供需矛盾,滿足人民日益增長的美好生活需要,推動文化產業提質增效與轉型發展。

推動文化產品創新,化解供需矛盾。通過推進文化產業供給側結構性改革,解決文化產品供需錯配問題,著力創新文化產品和服務品種,提高文化產品供給對消費需求的適應性。一是利用現代高新技術升級傳統文化產業,改造提升創作、生產、傳播、消費等環節,推出更多更好個性化、分眾化的產品和服務,滿足人民日益多樣化、個性化的消費需求,推動文化產業邁向中高端。二是以文化創意、科技創新為引領,提升文化內容原創能力,推動文化產業的產品、技術、業態、模式、管理等方面創新,發展眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式,鼓勵企業采取個性化定制、精準營銷、網絡共享等模式提供文化產品和服務。三是探索實施“文化+”戰略,促進文化產業與制造、建筑、設計、信息、金融、旅游、體育等產業深度融合,進一步拓展文化產業發展空間。

提升文化產品品質,滿足人民需要。改革開放以來,我國文化產品和服務質量明顯改善,但仍不能滿足人民日益增長的美好生活需要。比如,我國近年來每年生產幾百部電影,但叫好又叫座的電影并不多;每年有大量動漫產品播出,但觀眾卻抱怨沒有多少優秀動漫可看。因此,推動文化產業發展,應著力提升文化產品品質。首先,運用互聯網、大數據等信息技術手段,探索適合新業態、新模式的監管方式,建立健全文化產品質量監測機制,嚴格實行缺陷產品召回制度,引導文化企業加強從生產到銷售的全流程質量管理,既激發創新創造活力,又審慎監管、防范風險。其次,加快文化產業標準和國家標準的制定修訂,增強文化產業標準化意識,逐步推行產品認證和第三方質量檢驗檢測,營造公平競爭的市場環境。最后,通過建立企業黑名單等制度完善知識產權保護措施,以品質的持續提升不斷增強大眾對國產文化產品的信任度和認可度。

汲取中華文化養分,打造文化產業品牌。品牌是企業參與市場競爭的重要資源。目前,我國文化產業仍以粗放式發展為主,品牌效應不明顯,產品附加值偏低。要把品牌建設作為文化產業發展的重要抓手,走品牌發展之路。首先,推動跨地區跨行業跨所有制并購重組,提高規模化水平,培育一批具有核心競爭力的文化企業,以項目帶產業、以項目推產品,打造一批具有較強影響力的文化品牌。其次,遵循市場規律,提高企業的品牌意識,著力提高企業自主創新能力,提高品牌附加值和含金量,在國際競爭中培育有國際影響力的中國文化品牌。再次,弘揚精益求精的工匠精神,引導文化企業樹立質量為先、信譽至上的經營理念,追求卓越品質,構筑質量高地,打造文化產業過硬品牌形象。最后,以中華優秀傳統文化涵養品牌,不斷汲取中華優秀傳統文化養分,為品牌注入中華文化獨特的精神品質、價值符號和人文價值觀,培育出有特色、有價值、有底蘊的中國文化品牌。