作者:王偉偉

中華優秀傳統文化是中華民族的內在血脈,新穎有效的傳播方式會引燃人們內心深處對傳統文化的認同與喜愛,讓傳統文化在新時代煥發出新風采。

習近平總書記在黨的十九大報告中指出:“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,結合時代要求繼承創新,讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”推動中華優秀傳統文化的繼承創新復興,必須將之融入當下的現實生活,融入人們的精神世界,并與大眾媒介深度融合。

近年來,傳統文化借助各種媒介、載體,得到了深入挖掘和創造性轉化、創新性發展。作為大眾傳媒的電視,憑借其傳播范圍廣、播出效率高、接收人群多的優勢,成為傳統文化傳承的風向標和主陣地。特別是2013年以來,涌現出一批諸如《漢字英雄》《中國成語大會》《中國詩詞大會》《中華好詩詞》《朗讀者》《見字如面》等中國傳統文化元素為核心的原創文化類節目,形成了一股“傳統文化熱”的潮流。

細究近幾年文化類節目的創新興起,有其必然的緣由。

對低俗化、輕浮娛樂化節目傾向的剝離和反撥。近年來,包括真人秀、親子秀、相親節目等各類綜藝節目出現爆炸式增長,在一定程度上呈現出同質化、低俗化和泛娛樂化傾向。同時,許多劇情荒誕、制作粗糙的狗血劇、雷劇、神劇充斥熒屏,帶來了觀眾的不滿和審美疲勞。傳統文化類節目則從優秀傳統文化中汲取養料,以文化為內核、以娛樂為外殼,借用真人秀、淘汰賽、娛樂化等方式,傳播中華文化的價值理念、處世美德、人文美學,既滿足了人們對傳統文化的認同和渴求,也在表現形式上給人耳目一新的美感,迅速贏得了觀眾的青睞。

對集體無意識和民族情感的喚醒。傳統文化是中華民族的內在血脈,是潛伏在每個人內心深處的文化基因和文化密碼,也是每個個體的集體無意識。盡管當前的通俗文化、商業文化和現代文化塵囂甚上,一再湮沒和壓制了傳統文化的空間和傳播,但是一旦出現新穎的傳統文化節目的火星,就會引燃觀眾內心深處對傳統文化的集體無意識,催生出對傳統文化的深邃感情,自覺不自覺地認同喜歡這些節目。這就不難理解在《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》節目中,我們會隨著選手一起會意、愉悅、欣喜;在《朗讀者》《見字如面》中,我們會被嘉賓們感動地潸然淚下。

實現了思想性與觀賞性的張力平衡。傳統文化底蘊深厚、曲高和寡的特征與電視傳播追求的大眾化、娛樂化、碎片化看似格格不入,但這些節目的高明之處在于以輕松淡泊的姿態,以真人秀、海選、打擂臺、導師制等娛樂化方式,有溫度地挖掘傳播傳統文化,讓人們重拾對中華文化的熱情和自信。大多數節目是選手們進行娛樂化表演,評委或嘉賓進行權威點評,對涉及的傳統文化知識點進行正本清源并進行生發延展,從而將傳統文化元素與現代電視表現方式有機融合,達到寓教于樂的目的,做到了思想性、藝術性與觀賞性的統一。

媒體人對價值引領的責任堅守。在嚴峻的市場形勢下,做文化類節目往往出力不討好,節目出彩難,拉不到贊助,市場收益差。但是中央和地方電視臺作為主流媒體秉持文化情懷,增強責任擔當,堅守國家主流價值引領,大力推進節目創新,創作出了“既叫好又叫座”的好作品,開創了新的傳播模式。

然而,傳統文化類節目在高歌猛進的同時,也受到了市場形勢和審美規律的影響,使得這類節目不同程度地出現了疲態,表現為對傳統文化發掘提升不夠,內容雷同老套,形式單一,受眾流失嚴重,收視率下滑。要改變目前文化類節目的疲態,必須持續推進節目內容形式創新,以豐富多樣的內容翻新和源源不斷的形式出新,適應當下社會生活,滿足人們情感表達需求,主動贏得觀眾,積極傳播優秀傳統文化,推動文化創新,從而不斷增強我們的文化自信。這需要從如下幾個方面著手改進:

潛心發掘提升傳統文化的真善美。傳統文化是民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。傳統文化是一個厚重、蕪雜、多元的體系,包含著林林總總的內容,既有佶屈聱牙的文化知識,也有通俗易懂的人文道理,既有精華,也有糟粕。這就需要我們全面了解傳統文化,從中發掘出最能體現傳統文化核心價值、最能引起觀眾興趣、最能與現實生活融合的部分,進一步提煉提升蘊含在其中的真善美,作為節目表現的題材和主題。

創新采用傳統文化+大眾化+娛樂化模式。傳統文化具有民族性、穩定性、歷史性等特點,而電視傳播特點是大眾化、娛樂化,觀眾看電視的主要目的是為了娛樂放松而不是為了接受教育教化。創新文化類節目,必須將傳統文化的相關內容與大眾化、娛樂化有機結合起來,既有傳統文化的內核,又有娛樂化的載體形式,還要做好面向大眾的通俗化工作。要選好傳統文化的“點”,是選擇詩詞、漢字、國學,還是美食、茶藝、山歌,與之相配套選擇觀眾喜歡的觀賞、娛樂形式,實現內容與形式的完美統一。

關注人性、直抵內心。文化類節目在滿足娛樂需求的同時還要向更高層次的精神需求過渡。藝術表達的核心是人,是人性人情,是對人內心世界的藝術觀照。《朗讀者》《見字如面》兩檔節目,就是通過最簡單的朗讀和讀信的方式,喚醒人們內心深處隱藏已久的精神訴求和情感表達,引發觀眾的強烈共鳴。因此,傳統文化類節目要以傳統的藝術形式、價值觀念、傳統美德、人文精神為內容媒介,將鏡頭對準人們的內心世界,深刻講述人物的心路歷程和情感訴求,點燃觀眾的觀賞欲求,表達媒體及社會的人文關懷。

融入當下現實生活。文化類節目要有故事,接地氣,讓觀眾融入進來。《朗讀者》講述了濮存昕、柳傳志、許淵沖等名人的日常故事。《中國詩詞大會》的選手是從全國遴選出的100多名詩詞愛好者,有青年學生,有鄉村教師,有農民,有石油工人,有基層醫生,有快遞員,這些選手本身就是現實生活中的普通人,每個人都有一個與古典詩詞相遇結緣的故事。通過這些選手和故事,將久遠的古典詩詞挪移到當下現實,也使觀眾產生了代入感。