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“知識跨年”讓觀眾“漲姿勢”
“跨年夜”是中國各大衛視的收視爭奪戰,2018年也不例外。值得關注的是,今年的跨年晚會呈現出“知識跨年”“文化跨年”的新特色:央視跨年晚會以“長知識”為特色,回顧總結了2017年的大事件;浙江衛視推出了“2018思想跨年盛典”,邀請馬東、高曉松、張召忠等知名知識分子與年輕人溝通交流;四川衛視提出“非遺跨年”, 融入了木偶表演、皮影戲等非遺元素;深圳衛視則再次聯手羅振宇,為觀眾提供了一場知識演講。
過去,各大衛視跨年晚會的競爭點在于明星,尤其是流量明星。誰能請到最紅的藝人,誰就擁有更高的收視率。這實質上是在拼財力,因為砸錢多的衛視自然能請到更多、更火的嘉賓。最終的結果是明星的出場費虛高,由他們堆砌而成的熱鬧、狂歡卻無法為觀眾帶來營養和慰藉。
當前,跨年晚會的競爭越來越激烈,在江蘇、湖南、東方、浙江等老牌競爭者之外,央視、四川衛視、深圳衛視也參與到今年的跨年晚會比拼之中,北京衛視更是聯手黑龍江衛視、河北衛視“組團”參賽。各大衛視想要留住觀眾,就必須不斷創新形式,滿足觀眾的需求。“知識跨年”正是各大衛視為爭奪收視率做出的形式革新。
近幾年,國人對知識、文化的需求日益強烈,靠小鮮肉吸引眼球的做法已經不能滿足人們的文化需求。可以說,“知識跨年”客觀反映出中國社會對文化、思想的迫切需求。包括電視節目從業人員在內的廣大文化工作者應該正視這種需求,努力為觀眾提供有內涵、有思想的文藝作品,讓觀眾更有獲得感。
編輯:李敏杰
關鍵詞:衛視 觀眾 知識跨年