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小孩書大市場(chǎng)不掩老問題:有出版機(jī)構(gòu)99%是引進(jìn)版
國(guó)內(nèi)500余家出版社中做童書的有470余家;有出版機(jī)構(gòu)99%都是引進(jìn)版
小孩書:大市場(chǎng)不掩老問題
孩子的錢最好賺,一直以來備受商界信奉的這條金科玉律在圖書出版行業(yè)也同樣適用。在“老國(guó)展”剛剛落幕的2018北京圖書訂貨會(huì)上,2號(hào)館和3號(hào)館兩個(gè)館被用來做專門的童書展館。訂貨會(huì)上發(fā)布的《2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》也顯示,2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元,其中童書占整個(gè)圖書零售市場(chǎng)的碼洋比達(dá)到24.64%,貢獻(xiàn)了三分之一以上的銷售額。近日,北京青年報(bào)記者就童書市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)等問題進(jìn)行調(diào)查采訪,發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此有著大致相同的判斷。即隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展以及國(guó)家二孩政策紅利的顯現(xiàn),童書增長(zhǎng)勢(shì)頭在接下來的幾年間仍將持續(xù),不過發(fā)展方向?qū)u漸由高速轉(zhuǎn)向?yàn)楦⒅馗哔|(zhì),國(guó)內(nèi)原創(chuàng)力量也將日益崛起。
[成就]
連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)
童書市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)已是多年來的一個(gè)常態(tài)。以童書出版為主業(yè)的禹田文化傳媒公司董事長(zhǎng)安洪民向北青報(bào)記者透露,近幾年來禹田的銷售額一直保持著每年15%到20%左右的增長(zhǎng)率。國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)(CBBY)主席、著名童書出版人海飛不久前發(fā)表的一次主題演講中提到的數(shù)據(jù)更為驚人:中國(guó)少兒出版已經(jīng)連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長(zhǎng),僅在2014年至2017年的4年間,童書總銷售量平均增速就達(dá)50%以上,“毫無疑問這是超高速的世界級(jí)速度”。一份來自國(guó)際出版顧問公司的“全球出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告”指出,就童書在整個(gè)圖書市場(chǎng)的比例而言,目前中國(guó)已經(jīng)以12%的市場(chǎng)份額位居世界第二,僅次于美國(guó)的13.9%;而47.6萬種的童書品種數(shù)量則已超過美國(guó),居世界第一。
在作為圖書銷售主力軍的電商平臺(tái)上,童書的表現(xiàn)同樣亮眼。今年年初,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布了近5年當(dāng)當(dāng)童書市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告——在連續(xù)5年碼洋增速超35%的基礎(chǔ)上,去年更是實(shí)現(xiàn)了60%的高速增長(zhǎng),總銷量達(dá)4.1億冊(cè)。京東圖書文娛部于去年年末公布的2017年度圖書盤點(diǎn)報(bào)告也顯示,2017年最受讀者歡迎的圖書品類是童書,其次是文教書、文學(xué)書、社科書、生活藝術(shù)類圖書——2015年童書還排名第四,到了2016年躍居第二,2017年更沖上首位。
童書出版為何能取得這樣的好成績(jī)?禹田文化傳媒董事長(zhǎng)安洪民認(rèn)為國(guó)家二孩政策是其中最重要的一個(gè)原因,童書市場(chǎng)的目標(biāo)群體——孩子越來越多,知識(shí)水平較高、注重親子閱讀的年輕一代父母也在增多,整個(gè)市場(chǎng)自然會(huì)跟著水漲船高。
中國(guó)作家協(xié)會(huì)兒童文學(xué)委員會(huì)委員劉海棲則歸結(jié)出四條主要原因:國(guó)家和社會(huì)的推動(dòng)起了重要的作用,兒童文學(xué)作家創(chuàng)作水準(zhǔn)日益提高,閱讀推廣活動(dòng)不斷普及,出版社的市場(chǎng)能力得到了極大提升。“可以說,沒有市場(chǎng)就不會(huì)有童書出版的今天,隨著各方面工作的開展和成熟,童書出版的前景將更加光明,2018年應(yīng)該是又一個(gè)豐收年。”
[困惑]
國(guó)內(nèi)500余家出版社,做童書的470余家
不過劉海棲也指出:由于作品版權(quán)流轉(zhuǎn)頻繁易得、編輯工作簡(jiǎn)單化速食化、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小等因素,導(dǎo)致現(xiàn)在童書的準(zhǔn)入門檻不高。很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也認(rèn)為童書更易于操作,投入小產(chǎn)出高。趨利性驅(qū)使,童書市場(chǎng)的火爆自然也引得越來越多的出版社投身其中。據(jù)悉,除專業(yè)的少兒出版社之外,近年來不少傳統(tǒng)出版社也紛紛投身于童書市場(chǎng),如讀庫(kù)開辦小讀庫(kù)、中信出版社設(shè)立小中信童書、上海譯文出版社成立專門的童書中心等——目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的500余家出版社中,完全未涉足童書出版的僅有30余家。這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的大環(huán)境必然容易導(dǎo)致泥沙俱下的亂象,有些不法商家跟風(fēng)、蹭熱點(diǎn),什么好賣做什么,制造出各種劣質(zhì)盜版圖書。據(jù)當(dāng)當(dāng)童書方面介紹,僅2017年當(dāng)當(dāng)童書在選書環(huán)節(jié)就淘汰掉了近10億碼洋的偽劣童書。
[挑戰(zhàn)]
劣質(zhì)盜版和盲目引進(jìn)版
但相對(duì)而言,劣質(zhì)盜版圖書還是比較容易甄別的,再加上國(guó)家主管部門對(duì)盜版的打擊力度一直在不斷加大,售書企業(yè)也會(huì)主動(dòng)予以篩選摒除,因此其對(duì)于整個(gè)童書市場(chǎng)的影響并不算大。影響中國(guó)童書市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展空間更主要的因素還是引進(jìn)版權(quán)與原創(chuàng)力量的抗衡。
據(jù)了解,如今我國(guó)引進(jìn)版圖書的版稅一般是7%至9%,國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品版稅則是10%至12%;另外引進(jìn)版圖書是按銷售數(shù)結(jié)算版稅,原創(chuàng)作品則按印數(shù)結(jié)算,退貨風(fēng)險(xiǎn)全由出版社承擔(dān)。如此,出版社當(dāng)然更樂于引進(jìn)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)小的國(guó)外優(yōu)秀童書。安洪民就憂心忡忡地表示:“中國(guó)童書目前存在的最大問題是原創(chuàng)力不夠,整體少兒圖書市場(chǎng)除少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)作者的作品暢銷外,基本都被引進(jìn)版壟斷。很多出版機(jī)構(gòu)為造碼洋、圖省事,良莠不分地大量引進(jìn)國(guó)外作品,甚至有出版機(jī)構(gòu)99%都是引進(jìn)版,長(zhǎng)此以往會(huì)對(duì)中國(guó)兒童出版業(yè)造成很大傷害。”
[出路]
童書的未來在本土原創(chuàng)
令人欣慰的是,童書出版從業(yè)人士對(duì)這一問題已經(jīng)有了足夠的認(rèn)識(shí)。正如安徽少年兒童出版社社長(zhǎng)張克文所說:“‘十三五’之前,中國(guó)少兒出版經(jīng)歷了‘黃金十年’的快速增長(zhǎng)期,規(guī)模一躍成為世界第一。那么‘十三五’期間中國(guó)少兒出版還會(huì)保持高速增長(zhǎng)嗎?答案是肯定的,因?yàn)楹暧^政策環(huán)境、人口政策紅利都更加有利于文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,只是規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)還應(yīng)伴隨質(zhì)量的提升、效益的改善、結(jié)構(gòu)的調(diào)整,做大的同時(shí)要開始做強(qiáng)。”業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,中國(guó)童書出版的未來取決于原創(chuàng)空間的拓展。
當(dāng)當(dāng)童書頻道主編王悅介紹,當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),近年“家長(zhǎng)對(duì)國(guó)外童書不再像前幾年那么趨之若鶩,越來越多的原創(chuàng)童書作品受到家長(zhǎng)和孩子的認(rèn)可”。比如2017年在當(dāng)當(dāng)累計(jì)售出的4.1億冊(cè)童書中,原創(chuàng)作品的占比就達(dá)到了1/3。近5年“暢銷TOP1000榜”上的原創(chuàng)與引進(jìn)作品的比例基本保持在3:7,但2017年原創(chuàng)作品的占比躍升到40%,達(dá)到歷年最高。尤其是隨著《中國(guó)詩詞大會(huì)》、《朗讀者》等文化類節(jié)目的熱播,《寫給兒童的中國(guó)歷史》、《少年讀史記》、《我是中國(guó)的孩子》、《字的童話》、《十二生肖童話》等兒童文學(xué)類原創(chuàng)作品脫穎而出,其中新世界出版社的《寫給兒童的中國(guó)歷史》至今累計(jì)銷量已近1000萬冊(cè)。
長(zhǎng)期從事童書出版的兒童教育作家三川玲認(rèn)為,中國(guó)原創(chuàng)童書會(huì)走跟中國(guó)電影一樣的道路,在模仿和學(xué)習(xí)的過程中,我們的作家一定能漸漸摸索出一條具有中國(guó)本土特色的融合發(fā)展之路。“如在繪本方面,以前家長(zhǎng)和孩子的趣味嚴(yán)重受到引進(jìn)的歐美日韓繪本影響。如今,中國(guó)原創(chuàng)繪本已經(jīng)產(chǎn)生了一批有國(guó)際水準(zhǔn)的作品,像熊亮的《二十四節(jié)氣》、黃麗的《安的種子》,并獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的肯定,比如熊亮獲安徒生獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、黑瞇獲博洛利亞金蘋果獎(jiǎng)。估計(jì)10年后,中國(guó)童書市場(chǎng)就能實(shí)現(xiàn)以原創(chuàng)作品為核心力量,呈現(xiàn)出我們現(xiàn)在想象不到的精彩。畢竟母語才能夠產(chǎn)生更深厚的文化鏈接。”文/本報(bào)記者 崔巍
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值得一提的是,作為北京出版業(yè)界的排頭兵,北京出版集團(tuán)此次以史上最強(qiáng)陣容——42個(gè)展位、5000余種精品力作強(qiáng)勢(shì)亮相,凸顯出本土優(yōu)勢(shì)。
由北京出版集團(tuán)打頭陣的京津冀聯(lián)合展區(qū)是今年北京圖書訂貨會(huì)上首次設(shè)立的特色展區(qū),引起讀者關(guān)注。北京出版集團(tuán)為此也亮出了史上最強(qiáng)陣容,設(shè)置了精品圖書展區(qū)、“品讀北京”圖書展區(qū)、“一城三帶”圖書展區(qū)、“一帶一路”版權(quán)輸出成果展區(qū)、“十月”品牌展區(qū)、新媒體融合體驗(yàn)區(qū)六大形象展示區(qū),以及人文社科館、科學(xué)生活館、少兒館、文學(xué)館、時(shí)尚藝術(shù)館和教育館六個(gè)專題展區(qū),精心展示集團(tuán)十八大以來的出版成果和聚焦十九大豐富內(nèi)涵推出的各類出版物。
編輯:曾珂
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