提現設限，直播答題開始野蠻“收割用戶”

議論風生

直播答題平臺在用戶提現過程中，設置各種限制、涉嫌暗中采集用戶的個人信用信息，這是在野蠻“收割用戶”。

最近“直播答題”突然爆紅網絡，花椒直播、西瓜視頻等紛紛在此發力，有不少網友真的分得了獎金，但是在提現中，記者發現存在諸多“套路”，比如，有的平臺提現最低額度10元，不足10元無法提現，提現需繳納20%的個人所得稅；有的平臺提現額度最低為20元，不足20元將無法提現；還有平臺提現需授權個人信用信息。

過去兩周里，直播答題以驚人的速度席卷了各大平臺。在動輒百萬獎金和大佬自嘲“撒幣”的狂歡之中，資本、注意力和爭議都迅速撲向了這個直播時代里第一款真正意義上的新型綜藝節目。

有人將此次“直播答題”調侃為“年輕人的廣場舞”，倘若從互聯網發展史的角度來觀摩此次“盛事”，你很容易發現刷屏背后的真正原因。我們如今正處于移動互聯網的流量戰爭尾聲，年輕公司想要挖掘海量用戶與注意力，都會發現自己正陷入一場大衛與巨人的戰爭。

也正因此，當這套原本成就了電視業的小把戲被意外搬入移動互聯網時代之后，無數中小企業似乎在一夜之間找到了擴展流量的解決辦法。直播秀場中，那些寶貴的目不轉睛的用戶時長，和動輒數百萬增長的新注冊用戶數，幾乎是所有互聯網公司夢寐以求的東西。

到這里，我們大概可以總結出直播答題火熱的幕后原因：因為互聯網公司需要新的流量增長點，資本需要新的傳奇故事，所以才有了直播答題的異軍突起。

面對直播答題，有互聯網大佬樂觀地認為，更多玩家會跟進，而有的大佬則選擇了唱衰。很遺憾，或許后者部分說準了事實真相。這套直播答題的模型，固然屬于新瓶裝舊酒的經典重鑄，但一些互聯網公司卻從未學會把握好收割流量的正確吃相。

果然，隨后有直播答題節目因為一道常識性錯誤問題而遭到非議，另外一家平臺也在題庫的答案中出現偏差，而惹來一片叫罵。

更慘烈的則是對這套營銷模式的質疑。誠如開篇所言，有媒體開始質疑，很多直播答題平臺在用戶提現過程中，涉嫌暗中采集用戶的個人信用信息。并且，在用戶不知情的情況下偷偷為用戶簽署了一套“支付賬戶服務協議”。

互聯網風口消失的速度越來越快。誰都不想錯過一趟剛出發的列車，但越是如此，也越容易出現“收割用戶”的野蠻行為。這是一套毫無門檻的流量模式，而更多玩家正在蜂擁入局。

這恰恰是這種模式的悲哀：這不是一款真正意義上的節目或者產品，而是會淪為撒錢收割用戶的營銷策略。

然而，初期的新鮮感過去之后，真的會有人為了越來越不真誠的在線答題而持續買單嗎？當初，在智力競答節目創造了電視行業的第一個輝煌之后，這一模式也迅速因為過度泛濫缺乏精細化的運作，而淪為收視毒藥。

今天看來，這一切似乎還要繼續重演下去。

□胡涵(媒體人)