這種所謂的用戶“需求”與“內(nèi)涵段子”導向失守、格調(diào)失范，互相促進、互為因果。“內(nèi)涵段子”被責令關停，可以說是毀在了一味迎合用戶興趣的媚俗化傾向上。

4月10日下午，國家廣播電視總局在其網(wǎng)站發(fā)文指出，在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關公眾號存在導向不正、格調(diào)低俗等突出問題，引發(fā)網(wǎng)民強烈反感，依據(jù)相關法規(guī)規(guī)定，總局責令“今日頭條”永久關停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。

究其根源，“內(nèi)涵段子”問題出在自己身上。“導向不正、格調(diào)低俗”，國家廣播電視總局點出的問題，并沒有冤枉“內(nèi)涵段子”。“內(nèi)涵段子”在導向、格調(diào)上走偏，這才是它以“永久關停”收場的癥結(jié)所在。

隨舉一例，筆者在查看“內(nèi)涵段子”公眾號的歷史消息時，發(fā)現(xiàn)一條“隔壁老王”和一名女士合法丈夫以打油詩形式斗嘴的段子，其中將婚姻視為兒戲的態(tài)度“躍然屏上”。這樣的段子也許會惹人輕松一笑，但無形中消解了婚姻的莊重性，其引人入歧途的導向和調(diào)侃不道德性關系的格調(diào)暴露無遺。這樣的段子在“內(nèi)涵段子”中比比皆是，由此可以看出“內(nèi)涵段子”的總體導向和格調(diào)存在明顯的偏差。

“內(nèi)涵段子”導向和格調(diào)的偏差，折射出其媚俗化傾向。如果用戶對低俗內(nèi)容都能持反對態(tài)度或選擇不閱讀，“內(nèi)涵段子”不會堅持推送低俗內(nèi)容。恰恰是通過大數(shù)據(jù)等技術手段，“內(nèi)涵段子”運營方找到了低俗內(nèi)容的賣點，于是就樂此不疲地推送低俗段子。這種所謂的用戶“需求”與“內(nèi)涵段子”導向失守、格調(diào)失范，互相促進、互為因果。“內(nèi)涵段子”被責令關停，可以說是毀在了一味迎合用戶興趣的媚俗化傾向上。

“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號被責令關停，對運營方來說是沉重的教訓。僅僅看“內(nèi)涵段子”客戶端軟件，運營6年，吸聚用戶超過2億人，擁有可以變現(xiàn)的巨大流量，關停則意味著巨大的商業(yè)利益損失。“內(nèi)涵段子”的慘淡收場，給了媚俗網(wǎng)媒一記重擊。

如今，不少網(wǎng)媒為了吸聚用戶進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，在媚俗的道路上一路狂奔。比如，有的網(wǎng)媒傳播展示危險動作的視頻，有的網(wǎng)媒傳播不利于未成年人身心健康的視頻，有的網(wǎng)媒傳播包含粗俗對話的視頻等等。這些媚俗的網(wǎng)媒，在受到輿論抨擊時常把問題歸結(jié)于算法中立、智能推薦等非人為因素，把責任推卸給機器，但其本可對相關內(nèi)容審核把關卻不為的表現(xiàn)卻清晰暴露出媚俗的面目。

“內(nèi)涵段子”被責令永久關停，給媚俗網(wǎng)媒帶來的震動可想而知——網(wǎng)媒絕非監(jiān)管的松動區(qū)，一味媚俗終將無路可走！只有迷途知返、抓緊整改，才是避免成為下一個“內(nèi)涵段子”的正途。